最近突發疫情，讓酒水銷售市場雪上加霜，很多酒廠陷入「冬季」，安徽種子酒廠未能倖免、深陷其中，讓剛履新不久的董事長賈光明措手不及。
其實金種子酒的發展頹勢早已顯現，此次突發疫情對種子酒廠而言更是雪上加霜。
據了解，安徽金種子酒業股份有限公司是金種子集團的控股子公司，前身為阜陽縣酒廠，始建於1949年7月，金種子股票於1998年在上交所上市。
安徽金種子酒（5.31，-0.93%）業股份有限公司（600199.SH，以下簡稱「金種子酒」）發布的業績預告顯示，2019年上半年，公司預計虧損3000萬元～3600萬元，原因是白酒收入下降。根據金種子酒相關年報顯示，2016年～2018年，公司高檔白酒的營收分別為8.15億元、7.04億元、6.35億元，佔營收比重逐年下滑，普通白酒同期營收亦處於萎縮狀態。
事實上，金種子酒的虧損早有預兆。從產能角度看。2016-2018年，其生產量分別為16265.37千升、13728.60千升和10823.96千升。與之相對應的，金種子酒銷量也在縮減。數據顯示，2018年，公司普通白酒生產量降低27.85%，庫存量上升141.09%。由此來看，金種子酒的主要業績指標早已開始呈下滑趨勢。
其金種子系列產品定位為中端，售價在100元～300元區間，如「金種子10」40°418ml×6瓶的售價為1548元，約合258元/瓶。銷量方面，柔和經典系列產品銷量排名靠前，產品單價多在50元～100元區間，推出中高端的產品徽蘊金種子，在一定程度上小量帶動了金種子酒業季的增長。
相關數據顯示，2019年前三季度，金種子酒實現營業收入6.93億元，與去年同期7.98億元，降幅在13%左右；歸屬於上市公司股東的淨利潤為負，約為-0.72億元，相較於2018年前三季度不到163萬元，降幅在4507%左右。
為何2019年陷入巨虧狀態？金種子酒方面給出兩點理由，一是公司本次業績預虧主要因是白酒銷售收入較同期下降較大，銷售毛利率略有下降所致；二是由於本年發生虧損，公司衝回遞延所得稅費用金額較大，相應減少了2019年度的淨利潤。
種子酒廠總部在阜陽市，阜陽也是安徽最大的酒水消費市場，原多年銷售量一直首位，但是，種子酒傳統酒市場正在被古井貢、洋河、迎駕貢等區域外酒企侵佔，而茅臺、五糧液（124.18，-0.49%）、瀘州老窖（77.35，-0.06%）等高端酒的擠壓，使其原本是阜陽市本土的傳統種子酒在阜陽銷量不斷縮水，出現銷量佔用市場很少的窘境。
白酒行業人士分析，金種子酒作為區域型白酒企業，伴隨著中國整體消費升級，金種子酒的品牌建設滯後，價值感較低，導致其整體產品結構升級艱難。隨著中國的整個白酒行業分化更明顯，對於區域型白酒而言，受到的擠壓會更厲害，其虧損是必然的，如果2020年金種子酒業績不能得到明顯改善的話，後續不排除會被其他大型酒企併購的可能。」
白酒營銷專家晉育峰則直言，經過大浪淘沙，徽酒的競爭格局已經被打破，金種子酒在業績滑坡中被越甩越遠，已經跌出徽酒第一梯隊。
調整主帥成為扭虧為盈的關鍵。2019年10月19日，阜陽市退役軍人事務局局長賈光明臨危受命，任職種子酒廠黨委書記、董事長兼總經理。賈光明從政多年，曾經先後擔任過副縣長、副市長、副區長、工商局長，未深度涉足過大型企業管理，對酒業管理不太熟悉的賈光明唯剩下身上沉沉擔子和責任。
10月21日，金種子酒發布了《關於控股股東董事長變更的公告》，近日收到公司控股股東安徽金種子集團有限公司（下稱「金種子集團」）通知，提名賈光明為金種子集團董事長、總經理人選，並履行相關程序，同時，寧中偉不再擔任金種子集團董事長
在阜陽市任免大會及董事長交接時，賈光明果斷地把「深入開展調研，抓好業務，抓好市場開發、品牌培育等工作，推動公司高質量發展」，作為其下一步工作的重點之一。
面對政府和酒廠員工的期望，賈光明任職時面對媒體提出了自己的目標：五年內打造以安徽為中心、輻射周邊的白酒企業，十年內打造全國性品牌的白酒企業。
國元證券在研報中提醒，如今正值我國白酒消費升級加速期，區域市場競爭呈現競爭加劇態勢，加碼安徽省內白酒行業中高端市場，勢必需要公司付出更大投入、更大營銷能力。（王林）
來源: 企業觀察報