新華網廣州12月21日電（關錦恆 王厚啟）大灣區時代，廣州城市形象如何建構和傳播？老城市如何煥發新活力？21日，粵港澳大灣區城市國際形象傳播研討會在廣州舉行，與會嘉賓就粵港澳大灣區國際傳播、探索特色城市發展的活力之路等話題進行交流。
會議現場。新華網 李相博 攝
根據《粵港澳大灣區發展規劃綱要》，廣州要充分發揮國家中心城市和綜合性門戶城市引領作用，全面增強國際商貿中心、綜合交通樞紐功能，培育提升科技教育文化中心功能，著力建設國際大都市。
媒體融合機遇下，在不斷變化的國際社會中，媒體應如何講好廣州故事、灣區故事？
新華社廣東分社對外報導中心主任馬曉澄針對廣州做好城市形象國際傳播，提出了三點建議，一是邀請國際主流媒體走入廣州，增加溝通和了解；二是統籌對外傳播的力量，重點打造社交媒體；三是凝練標誌性城市品牌形象。
中央廣播電視總臺廣東總站籌備組成員彭小毛認為，一方面要挖掘亮點、回應熱點；另一方面，要及時發布、權威發布，這是國際傳播的普遍規律，廣州的經驗值得進一步挖掘、總結和借鑑。
「紀錄片具有真實、非虛構等特性，因此具有跨文化傳播的優勢。」廣州市廣播電視臺紀錄片導演李林介紹了《海上來客》等作品，並建議要拓展傳播渠道，推動文化走出去。
2019年9月，2022北京冬奧會吉祥物揭曉，設計團隊是廣州美術學院視覺藝術設計學院曹雪領銜的14人團隊；2020年11月，《點點星光》《掬水月在手》兩部「廣州出品」影片喜獲金雞獎；在2020廣州國際時尚產業大會上，「千年商都」掀起國潮風，「小蠻腰」上演時裝大秀……近年來，廣州持續提升的國際傳播力，正助推其活力故事展翼世界。
一件件別出心裁的作品、一個個鮮活的故事背後，反映出廣州正以新擔當、新作為推動實現老城市新活力，在綜合城市功能、城市文化綜合實力、現代服務業、現代化國際化營商環境方面出新出彩。廣州強化粵港澳大灣區核心引擎功能需要實現老城市新活力，二者間相互融合、相輔相成。
「世界因大學而興，大學因城市而盛。我們非常榮幸坐落於粵港澳大灣區，生根於南粵、生根於廣州。」華南理工大學黨委副書記陶韶菁表示，廣州所特有的務實創新包容的氣質，助力學校形成學養和風度。
在廣州市優秀新聞發言人代表分享環節，廣州市社科院黨組書記、院長張躍國從「重內容、重質量」「建平臺、用平臺」「塑品牌、提形象」三方面對城市形象國際傳播經驗進行了介紹；廣州市林業和園林局副局長吳敏從歷史傳承、自然稟賦、城市發展、建設管理四方面闡述了千年花城的自信；廣州市番禺區副區長麥潔萍則分享了番禺打造國際美食之都的生動實踐。
除了文化「軟實力」，經濟、科技等「硬實力」在國際傳播的地位和作用也日益凸顯。中山大學國際交流與合作處處長、國家超級計算廣州中心主任盧宇彤說，科技創新是城市發展的原動力。對超算中心來說，一方面要通過技術和應用的創新來提升超算能力。另一方面，最終目標在於提升各領域和各行業的創新能力。
把握機遇，才能不被時代拋棄。與會嘉賓認為，廣州要搶抓粵港澳大灣區這一機遇，為廣州這座老城市注入不竭的新活力，推進國家中心城市建設全面上新水平，著力建設國際大都市。
本次會議由中共廣州市委宣傳部（廣州市人民政府新聞辦公室）等主辦，中國外文局中山大學粵港澳大灣區國際傳播研究中心等聯合承辦。