超6%!騰訊音樂娛樂集團Q4在線音樂付費率實現歷史性突破

2020-12-11 i黑馬

超6%！騰訊音樂娛樂集團Q4在線音樂付費率實現歷史性突破

2020-03-23 10:29 騰訊音樂

2020年3月17日，騰訊音樂娛樂集團發布了2019年Q4以及全年未經審計的財務報告。財報數據顯示，騰訊音樂娛樂集團付費用戶創紀錄增長，2019年第四季度，騰訊音樂娛樂集團在線音樂付費用戶同比增長47.8%至3990萬，在線音樂付費用戶淨增量從第三季度的440萬增長至450萬，高於2019年第二季度的260萬和2019年第一季度的140萬。

截至目前，騰訊音樂娛樂集團的付費用戶創紀錄增長。除了付費用戶的激增，在線音樂付費率也有了重大突破。財報顯示，截至2019年12月31日，騰訊音樂娛樂集團的在線音樂付費率顯著提高到了6.2%，而該數字2018年和2017年同期為4.2%和3.2%。這組數字不僅對騰訊音樂娛樂集團，對於整個中國音樂市場而言，也是一次歷史性的突破。騰訊音樂娛樂集團之所以取得這樣的成績一方面得益於穩步提升的用戶留存率，另一方面則來自不斷強化的多元化內容生態。

騰訊音樂娛樂集團執行長彭迦信先生表示，「在與國內外音樂公司建立更多合作夥伴關係的同時，我們也吸引了更多內容創作者加入TME日益活躍繁榮的音樂娛樂生態。我們豐富優質的音樂內容也為平臺上在線音樂訂閱用戶的持續加速增長奠定了堅實基礎。」

在內容布局上，騰訊音樂娛樂集團一直在積極豐富內容矩陣，在優質內容的基礎上，不斷促進內容的多元化。2019年，騰訊音樂娛樂集團通過與更多國內外唱片公司建立深度戰略合作夥伴關係，進一步鞏固了內容領先地位。除了提供中國最豐富的曲庫之外，騰訊音樂娛樂集團還進一步加強內容形式的拓展，包括更多的短視頻，長音頻，音樂類綜藝節目以及為電影、遊戲、電視劇和文學作品製作的優質原聲音樂(「OST」)內容。

除此之外，用戶付費意願的提升也體現在數字專輯的熱銷上。2019年，騰訊音樂娛樂集團在數字專輯付費用戶數取得了同比兩位數的高增長。2019年第四季度，蔡徐坤的個人數字專輯《YOUNG》在騰訊音樂娛樂集團平臺上售出了超過1200萬張，總銷售額全網第一，以絕對優勢打破了在單平臺上的數字專輯銷售記錄，並樹立了新的行業裡程碑。騰訊音樂娛樂集團對粉絲經濟的深度運營，不僅為藝人和歌迷提供了更深的紐帶連接，同時也間接完成了對用戶付費意識的培養，讓用戶願意為好的內容付費，也為音樂人樹立起好的內容是有市場價值的信心。

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