英餅乾品牌搶灘中國市場 英媒:皇家認證很重要

2020-12-18 參考消息

參考消息網11月20日報導 英媒稱，受益於出口激勵政策，不起眼的英國消化餅乾已經成為世界最暢銷的餅乾之一，如今甚至在中國最大電商網站阿里巴巴（Alibaba）旗下天貓有了一個網店。

據英國《金融時報》網站11月19日報導，擁有麥維他（McVitie's）品牌的英國聯合餅乾公司（United Biscuits）19日將公布，過去三年出口增加了50%，並預計到2020年再增長50%。

英國財政大臣喬治•奧斯本（George Osborne）表示：「看到像聯合餅乾這樣的偉大英國企業做出擴大出口的承諾真是太棒了。」

麥維他旗下有多個英國著名品牌，包括佳發餅（Jaffa Cakes）、企鵝餅乾（Penguin Biscuits）和Jacob's餅乾等，但該品牌稱，原味消化餅乾是其明星出口產品，在2.5億英鎊的海外銷售額中佔三分之二。

聯合餅乾去年被土耳其的Yildiz Holding收購，上周該公司在阿里巴巴開設了網店，因為網絡是連接3.86億潛在中國消費者的重要方式。

按銷量算，中國是世界第四大餅乾市場，即使中國人消費的餅乾數量僅為世界平均水平的一半。

阿里巴巴英國業務總經理艾梅（Amee Chande）表示，中國人的口味正變得日益國際化。「我們越來越多地看到中國消費者在尋找在中國無法找到、能夠代表一種文化或者生活方式的獨特食品。」消化餅乾即「具有中國消費者所尋求的傳統和品質的一種地道英國食品」。

其他已經登陸中國的典型英國品牌還包括已被上海光明食品（Bright Food）收購的早餐品牌維他麥（Weetabix）。

與維他麥一樣，麥維他也擁有皇家認證（royal warrant），為它平添聲望。「包裝上印有英國國旗對中國消費者來說非常重要，因為這意味著這些餅乾是英國生產並進口到中國的，」聯合餅乾執行長Jeff van der Eems說。

聯合餅乾逐漸減少了對英國市場的依賴，本土市場佔其總銷售額的比重已從7年前的75%降至現在的60%。該公司的出口市場包括中東、非洲、印度及中國。

英國政府本月推出了一項提振英國食品出口的刺激措施，聯合餅乾是政府鼓勵擴大海外銷售的眾多企業之一。

英國在食品和飲料領域的貿易逆差為208億英鎊。

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