不出所料的，北京時間今天凌晨召開的蘋果2019年春季發布會，成了一場沒有任何硬體的發布會。Apple News+ 、Apple Arcade、Apple Card、Apple TV+，現身史蒂夫·賈伯斯劇院的現任CEO蒂姆·庫克，推出的是一款又一款的軟體。不過，記者注意到，唯一一個能較快讓國內用戶體驗到的項目可能只有Apple Arcade。
「蘋果公司正在嘗試自2007年推出iPhone以來最大的戰略變革。」在發布會召開前兩天，彭博社就發文稱，這場發布會將成為蘋果轉型為領先的數字服務提供商的關鍵一步，而自1976年以來幫助蘋果創造數千億美元利潤的任何新硬體產品，恐都將在發布會上缺席。
「一場沒有硬體的發布會。」媒體的預測，來自於蘋果近期的一系列罕見行動。3月18日，蘋果在官網上發布了全新iPad Air和新iPad mini；3月19日，蘋果在Apple Store中更新了新iMac；3月20日，二代的AirPods也悄然上線。有可能出現的新品，似乎都在發布會前面世了。
實際證明，諸多猜測都成了真。
登上史蒂夫·賈伯斯劇院的舞臺後，庫克首先介紹了目前已有的軟體Apple News，並宣布將其升級為Apple News+。
庫克表示，作為排名第一的新聞類軟體，Apple News所推送的信息都來自於專業媒體和值得信賴的新聞來源。而新升級的Apple News+，引入了更多的雜誌，支持諸如《華爾街日報》、《洛杉磯時報》、《國家地理雜誌》、《時尚》等超過300種主流雜誌訂閱，涵蓋了時尚、科技、運動、商業等。
Apple News+將以豐富的樣式來展示雜誌，為通過iPhone、 iPad and Mac看新聞的用戶帶來更有樂趣、更方便的閱讀體驗。收費上，Apple News+在美國的月費是9.99美元，加拿大的月費是12.99美元，允許家庭共享。
蘋果對於行動支付的野心，從推出Apple Pay之後就為人所關注。根據發布會上提供的最新數據，今年Apple Pay已有超過100億次成交量，預計年底將有超過40個國家和地區使用Apple Pay。
隨後，蘋果就推出了自己的信用卡Apple Card。根據介紹，Apple Card是放在iPhone錢包裡的信用卡。和Apple Pay的使用經驗類似，用戶只需在Wallet軟體中用上幾分鐘即可完成註冊、進行消費，並通過地圖去記錄下交易的商家和地點等信息，讓用戶能更了解自己的消費情況。
「一張沒有任何費用的信用卡。」蘋果介紹，Apple Card沒有年費、沒有透支費、沒有滯納金，還可以實現不同幣種間的實時結算，預計將於今年夏天率先進入美國市場。
新聞和行動支付之後，蘋果的第三款軟體則將目光瞄準了遊戲用戶，推出了一款遊戲訂閱軟體Apple Arcade。
蘋果方面介紹，目前在App Store中，已有近 30 萬款免費和付費遊戲上架。免費遊戲深受全球數以億計玩家的喜愛，主要依靠廣告與 app 內購收入的支持。而付費遊戲儘管也常常能贏得玩家的推崇，但與免費遊戲競爭並不容易，受眾群也相對較小。Apple Arcade 將採用簡單的單一訂閱方式，將App Store中超過100款的遊戲提供給玩家。
Apple 全球市場營銷高級副總裁 Phil Schiller 表示，Apple Arcade 的遊戲非常適合與家人同享，並且尊重用戶隱私，沒有任何廣告，也無需額外付費購買。Apple Arcad將於今年秋季在全球150個國家正式發布。
蘋果的Apple TV一直沒有進入中國市場，因此，今秋即將推出的Apple TV+，和中國用戶顯然也沒有關係。根據介紹，這項視頻訂閱服務將通過 Apple TV app 提供，訂閱用戶可以欣賞到眾多優秀的原創作品。
整整一場發布會，為何只推軟體不見硬體？有分析師指出，隨著蘋果公司的三大硬體——智慧型手機、個人電腦和平板電腦都陷入停滯，訂閱服務也許將給蘋果帶來新的機遇。以視頻服務為例，考慮到蘋果公司擁有至少有14億活躍設備，如果用戶願意積極獲取內容，蘋果公司將可能在3到5年內達到1億訂閱量。隨著時間的推移，這就可以轉化為每年70億到100億美元的收入流。
不過，記者注意到，庫克帶來的四款軟體中，Apple News+ 、Apple Card和Apple TV+都和中國市場無關，或許Apple Arcade是唯一一個能較快讓國內用戶體驗到的項目。