杭州新天地活力薈購物中心啟動品牌更新升級

2020-12-24 贏商網

　　「購物中心開業後的調整並不一定是對原有定位的推翻，而是在不同時期針對市場主動求變，開業後伴隨始終的品牌調整和業態升級才是購物中心永恆的話題。」

　　

　　「南有武林門，北有新天地」。放眼如今的新天地中央活力區，龐大的商業體量，獨有的工業遺存風貌，以及林立的寫字樓、住宅、商業體等，使得整個區域越發引人關注，也成為了杭州經濟發展藍圖的核心板塊之一。

　　

　　然而，商業同質化導致的區域內商業競爭困局，以及未來地鐵3/4號線的開通帶來的客流市場，使得尋找新的增長點、突破口成為現下區域內商業最緊要的舉措。杭州新天地活力薈購物中心（以下簡稱「活力薈」）率先主動進行調整，2020全新升級啟航，目前已有多家全新品牌亮相，潮玩業態已經成為集聚客流的最佳品牌。

　　多家全新品牌亮相 業態組合大變革

　　活力薈於2017年11月開業，項目總建築面積約12萬平方米，作為城北商圈唯一核心大MALL，全業態一站式品類，致力於打造集娛樂、休閒、互動、餐飲、購物、文化於一體的一站式體驗的消費王國。但由於城北商業體集中且相當同質化，活力薈的全業態一站式模式優勢不顯，調整迫在眉睫，而潮玩業態就是活力薈所尋找到的突破口。

　　

　　據悉，今年活力薈啟動的調整升級的力度高達30%，近期已入駐多個品牌，預計整體調整將在年底全面完成。

　　目前，活力薈已引入的新品牌都非常吸引眼球，國內知名潮玩品牌和網紅餐飲都被囊括其中，如MIX Play全景沉浸式密室、大無畏真槍射擊、嗨玩星球籃球體驗館、飛趣步客FLY SKY運動館、賢合莊等等。其中，MIX Play是杭州首家密室推理綜合體，8000方超大沉浸式綜合體，20+款全新超精品主題，眾多明星網紅紛紛打卡，銷售業績過百萬。飛趣步客FLY SKY運動館，擁有1500㎡互動遊玩體驗空間，集結了30多項新鮮刺激的娛樂項目，是杭州潮人聚集新地標之一。賢合莊作為一家明星火鍋店，已圈粉大半個娛樂圈，在新天地開業以來，人氣火爆，當之無愧的火鍋界排隊神話。新鮮品牌湧入的背後，是活力薈關注客群需求、引領更年輕的消費習慣的核心理念。

　　潮玩業態吸睛 差異化策略助力升級發展

　　從周邊區域來看，中大銀泰城、西聯廣場、水晶城、樂堤港等多個商業項目扎堆，要想在贏得市場，差異化策略正是有力武器。

　　據贏商大數據統計，就目前國內購物中心調改情況而言，一線城市零售業態下調趨勢明顯，而滿足當下青年的文體娛潮玩業態成為新興的引流業態。從現有活力PARK街區以及周邊的寫字樓、住宅項目發展情況來看，這裡已經聚集了大量的青年客群。可見，此次項目的品牌調整升級，既與主流客群深度契合，也能為項目打造差異化發展提供支撐。

　　

　　作為杭州高端商業項目，活力薈洞悉杭州潮流群體更新的消費心理，挖掘潮流主義現代消費人群的消費價值，以更時尚、更個性、更多元的品牌組合，去滿足更年輕的消費需求。未來，活力薈將持續對業態品牌、運營管理、活動服務等多維角度進行優化創新，與時俱進，引領潮流，打造杭州城市新名片，開啟杭州和世界對話交融新畫卷。

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