伴隨著2022年冬奧會的大賽紅利推動,我國的滑雪產業正在欣欣向榮的發展。2018年我國總滑雪人次達2113萬人次,同比增長14.4%。其中滑雪場滑雪人次達1970萬人次,同比增長13%。在全球其他主要冰雪國家的滑雪人次不斷下降時,中國過去10年間394%的滑雪人次漲幅,足以令世界矚目。根據《冰雪藍皮書:中國滑雪產業發展報告(2019)》顯示,中國消費者對「滑雪」關鍵詞的關注度同比增長19.06%,境內各大滑雪場整體熱度上漲111.9%,這也意味著,在2019年我國總滑雪人次有望再創新高。
從宏觀層面看,中國冰雪產業已經進入快速啟動期。不過,目前我國滑雪運動的參與人群仍是以體驗、旅遊為主,長期穩定且高頻次參與滑雪的核心滑雪人口預計僅在 250 萬左右。相對與我國 13 億的人口,滑雪運動滑雪人次的滲透率,相較於成熟市場的國家,還存在明顯差距。
近日,為滿足更多中國滑雪消費者群體的市場訴求,並降低大眾參與冰雪運動的門檻,由萬龍度假天堂與北大湖滑雪度假區、亞布力陽光度假村、絲綢之路國際度假區及鰲山滑雪場組成的中國首個滑雪場聯盟正式在京成立,並聯合推出2022聯盟通滑卡。
發布會現場,中國城市和小城鎮改革發展中心首席經濟學家李鐵就中國滑雪產業的現狀進行了分享:「中國共有滑雪場742家,其中雪道面積在100公頃以上 的僅有8家、垂直落差在500米以上的僅有7家,而此次聯盟的5家雪場均在其中,並承載了全國75%的滑雪消費者。正所謂強強聯合匯聚中國最為頂尖的滑雪資源,通過全面連接華北、東北、西北三大滑雪區域,定將使更多人有機會接觸到滑雪、從而愛上滑雪。」
在發布會正式推出的2022聯盟通滑卡,讓消費者僅需2022元即可通滑中國三大滑雪區域的五家頂級雪場,除了能夠盡情感受滑雪運動,還可以開啟以滑雪場為核心的區域度假旅行:品嘗當地美食、探訪當地文化,入住精品酒店,體驗各式民俗活動等,從而既能滿足滑雪發燒友深度遊的期待,又能滿足旅行愛好者度假遊的需求,讓滑雪不再是「小眾運動」,而是集合了運動和旅行的休閒娛樂、家庭度假的「大眾消費」生活方式。
「我們在滑雪場的經營理念從始至終都秉持著以體驗為本,每年都在滑雪設施的升級上投入巨大費用,把真正驅動人們認識、產生興趣並且參與滑雪運動,作為我們的目標和使命。」萬龍度假天堂董事長羅力說。一項運動從競技化走向社會化、產業化,龐大的參與人數是重要的基礎。
此張售價僅為2022元的「2022通滑卡」打破了原有中國滑雪市場的高門檻,讓更多消費者有機會接觸並對滑雪運動產生興趣。通過培育滑雪旅遊「下一代」,保障滑雪市場可持續發展。而萬龍作為聯盟發起者之一從多年前就一直在為冰雪運動的普及和推廣做著貢獻,如現已延續4年的萬龍大學生免費滑雪計劃,便是為讓更多年輕人參與到滑雪運動當中。
目前中國地區的滑雪場地及滑雪度假村數量,相比美國、加拿大、日本和瑞士等熱門海外滑雪目的地的設施數量還擁有較大增長空間。本次五大雪場聯合成立中國滑雪場聯盟,也將隨著滑雪消費市場的不斷升溫及日益臨近的2022年冬季奧運會,共同攜手發展,不斷豐富和完善滑雪設施和各類服務,不斷豐富冰雪運動項目,讓更多消費者能以「平民化」的價格享受冰雪所帶來的豐富體驗和多樣快感。
責任編輯：龍靜玉(EK010)