新京報訊 在這個舉國上下共克時艱、足不出戶就是為國分憂的特殊時期，觀看電視就成為今年春節所剩無幾的消遣娛樂方式之一，當受眾注意力被重新聚合，各個衛視的內容制播能力也在這種時刻得到了更明確的檢閱。從小年夜到正月初，不同平臺的春晚漸次播出，為「重回客廳」的受眾奉上了美輪美奐的視聽大餐，也建立起「隔離」空間中個體的情感連接。
目前，各大衛視的春晚成績單漸次出爐，2020北京臺春晚再度豔壓群芳，拔得頭籌。索福瑞數據顯示，2020年北京臺春晚全國35測量儀城市收視率為2.94%，全國59測量儀城市收視率為2.7%，2020年北京臺春晚索福瑞35城、59城收視率排名所有省級衛視春晚第一，連續七年蟬聯省級衛視同時段冠軍。據尼爾森網聯全國城鎮地區大數據顯示，2020年北京臺春節聯歡晚會收視率2.627%，排名省級衛視第一。
事實上，不僅在電視端獲得了廣泛的傳播力、影響力與美譽度，2020北京臺春晚也以跨代際與破圈層的姿態，在網絡端收割海量人氣。從網絡數據上看，今年北京臺春晚位居微博熱搜互動頭把交椅，話題總榜衛視同時段春晚第一、衛視類春晚同時在榜話題量第一、15個熱搜上榜持續佔據綜藝\晚會類第一；抖音綜藝\晚會類熱搜第一；在線視頻播放量同時段省級衛視春晚第一、在線視頻熱度同時段省級衛視春晚第一。
在媒介使用分化、注意力被極大稀釋的時代大背景下，2020北京臺春晚卻打通了媒介壁壘，在電視端捍衛「衛視春晚第一」名號的同時，也在網絡端屢次「屠榜」，成功實現了良性的跨屏傳播。2020北京臺春晚何以能在網際網路上獲得廣泛熱議，其對衛視節目的融媒生產有哪些啟示，這些均成為值得業內總結的經驗。
切中流行話題，年輕態、創新感節目引發網臺共振
春節晚會向來是流行文化的話題策源地和風向標，它不僅源源不斷地為大眾文化注入動態時尚元素，也儼然構成了潮流趨勢最直觀的鏡像反映。2020北京臺春晚延續了其在把脈流行話題上的深刻洞察力，以大量年輕態、創新感的精緻節目，最大公約數地擊中網臺兩端受眾的審美興奮點，由此也引發著網絡端的情緒共振。
2020北京臺春晚對流行文化的切中，首先體現在了對深受年輕觀眾喜愛的人氣偶像的雲集。今年北京臺春晚的兩位代言人肖戰、楊紫無疑是2019年的「頂流」藝人，他們在舞臺上別開生面的演唱，令人耳目一新。此外，劉濤、楊穎、關曉彤、鄭爽、靳東、王凱、馮紹峰、樂華NEXT、火箭少女101等也均是當下的流量擔當，他們在北京臺春晚靈動活潑、亮點紛呈的表演虹吸著海量用戶的注意力。
其次，今年北京臺春晚在內容生產中，更加聚焦熱點話題乃至社會痛點，如語言類節目中馮鞏、閆學晶領銜的作品關注垃圾分類，春天養老院的三位大爺程野、楊冰、宋曉峰則玩起了直播帶貨，宋小寶和吳謹言用上了「基因配對」，而由《都挺好》IP衍生的作品中，兩大國民作爹「蘇大強」「謝廣坤」共同探討了原生家庭、養老等話題，可以說，北京臺春晚探討的這些熱點話題，在網絡端均具有廣譜性和自傳播特性，容易在公共空間激活話題發酵，而在前期將這些話題嵌入到節目創作中，本就是一種「營銷前置」的網際網路思維。
此外，北京臺春晚還進一步創新視覺感受，藉助全新高科技手段給受眾製造了沉浸體驗，契合了青年文化推崇「藝術+科技」的潮流。其中，現場懸浮空中的五十六組矩陣式方柱形數控升降屏幕、三個巨型飄帶LED屏體、背景LED大屏，以及AR技術完美結合，營造了如夢似幻的舞臺奇觀。同時，節目策劃上也利用無人機、天眼鏡頭、AR技術等強化著新穎奪目的觀感，如由北京衛視《遇見天壇》中的「天壇實習生」馮紹峰、苗苗、黃明昊共同演繹的《遇見》，依託全新技術完成了從現代到古代的變身，引領著觀眾在晚會中完成了一次「穿越時空」的文化旅程。
建構社會議題，以集體記憶設置「動情點」
自1983央視春晚伊始，經由省級衛視的遍地開花，春晚如今已經無可爭議地成為中華民族「新年俗」，在辭舊迎新的時段裡，春晚通過「天涯共此時」的媒介儀式，建構起全球華人的民族意識與家國記憶，而這種春晚儀式感的營造，主要就依託於晚會「動情點」的設計。
2020北京臺春晚的鮮明特徵，就在於其巧妙地利用不同代際乃至整個中華民族集體記憶設置「動情點」，使得整臺晚會因循情感邏輯層層遞進，既以「珍珠項鍊」式的結構串聯起整臺晚會，更以環環相扣的情緒高潮引發大眾共鳴，輸送著適用於網絡傳播的社會議題。
這些承載了大眾集體記憶的「動情點」中，有張國立、王剛、張鐵林「鐵三角」的再聚首，有《家有兒女》主角的首次全員重聚，有陳佩斯、朱時茂攜子重現經典，也有北京衛視大劇IP《老酒館》《大江大河》的劇組拜年，更有三代中國女排的鼎力加持，甚至還邀請了北京胡同中的普通人家參與。
這些「動情點」近乎貫穿了從60、70、80後乃至當下年輕受眾90、00後觀眾幾代人的成長記憶，既有經典藝術傳承，也有流行文化翻新，既有京味文化特色，更有放眼全國的視野，既兼顧了氣壯山河的宏大敘事，也不乏小中見大的平民「合家歡」，其在多個向度上實現了用戶嘯聚和次元破壁。
客觀地說，這其中的每一組嘉賓出現在春晚舞臺上，都堪稱大眾傳播中的文化事件，甚至不乏「活久見」式的世紀同框，北京臺春晚卻以大手筆將之集齊，體現出了首都大臺對大眾思潮的理解力、對優質資源的整合力，以及對社會命題的議程設置能力，這些承載集體記憶的內容自然也在網絡端引發了持久的話題發酵。
數據顯示，截至1月31日，#2020北京臺春晚#微博話題閱讀量近27億，北京臺春晚微博主話題累計閱讀量超72億，討論量超4200萬，主話題詞#2020北京臺春晚#佔據微博熱門話題總榜第1、綜藝榜第1和同城榜第1，其中，#家有兒女夏雨夏雪夏冰雹#、#陳佩斯朱時茂看自己孩子演吃麵#兩個話題先後佔領微博熱搜榜第2和第3位。而觀眾在觀看春晚的過程中也紛紛參與互動留言，網友@孤舟渡崖說「北京春晚絕了，鐵三角組合童年回憶，薑還是老的辣，各展才藝，銜接流暢」。
呼應時事主題，守正創新彰顯人文關懷
能夠充分實現網臺同頻共振的電視晚會，也必然在意義生產中呼應了時事主題，回答了主流關切，2020北京臺春晚一個突出亮點就是對當前進行的抗擊新型冠狀病毒肺炎疫情及時反應，在內容設置與後期發酵中增設相關元素，得到了網友的紛紛點讚。
應當說，抗擊疫情近乎在一周時間裡陡然成為主流語境，給當時即將錄製甚至已經錄製的各平臺春晚，都給出了考題。在這種背景下，2020北京臺春晚在距播出不到20個小時的時間裡，由北京臺領導親自掛帥部署，連夜錄製抗擊疫情節目。這個在15個小時裡奮戰打磨出來，並由北京衛視7位主持人集體朗誦的節目《我們的力量》，被安排在了整場晚會的開場，成為晚會最用心的一段文字，「此時此刻，站在這裡，我們本該說的話，是佳節良宵，萬家團圓，祝福歲月靜好，萬象更新。但這個春節，我們更想把祝福獻給一座和病毒抗爭的城市，獻給一場沒有硝煙的戰爭，獻給一群大愛無疆的白衣天使，獻給一個眾志成城的中國……」朗誦中，幾位主持人情感真摯地對奮戰在一線的醫護工作者致敬，並表達出了大家眾志成城、萬眾一心戰勝疫情的決心。
同時，北京臺春晚節目中由靳東、肖戰「東風吹戰鼓擂」組合演唱的《壯志在我胸》節目，也在後期傳播中重新包裝。兩位演員曾分別在《外科風雲》和《餘生請多指教》中飾演醫生，由此，北京臺也結合二人在兩部劇中的花絮與晚會現場演唱進行剪輯製作，獨家幕後特供「肖戰靳東MV」，致敬戰鬥在疫情一線的醫護工作者。
很多網友對北京臺春晚的順勢而為紛紛稱讚，@我的小貓咪而已 說：「北京臺做得好，這支視頻很有水準很感人，致敬一線醫護人員和所有的奮鬥者，你們都要健康平安！」@蹺蹺板71069 說：「東風吹，戰鼓擂，莊醫生和顧醫生合唱《壯志在我胸》，致敬新春佳節仍戰鬥在抗擊疫情一線的醫護工作者們。用我心壯志，向疫情挑戰，託起生命的高度，照耀世界的暖！」
此外，1月28日，北京廣播電視臺文藝頻道發起了「戰『疫』，非贏不可！」活動，包括參與北京臺春晚錄製的近百名演藝界人士，如陳佩斯、朱時茂、馮鞏、王剛、黃渤、劉濤、靳東、楊冪、王凱、楊爍、高亞麟、蔡徐坤、韓雪、關曉彤、李晨、李治廷等紛紛加入，自發錄製與「抗擊疫情」相關短視頻。
這場「戰『疫』，非贏不可！」活動，典型體現出北京廣播電視臺不僅是首都媒體，更是首善媒體的價值底色，其內容生產堅持黨性與人民性的統一，注重對社會現實的直面觀照與精神感召，有效地發揮媒體公信力、影響力，構築起新時代的傳媒價值高地。
整體而言，2020北京臺春晚通過儀式化的電視空間，呼應了時事熱點與家國觀念，彰顯出北京臺對於主流媒體責任的堅守和擔當，同時節目創作守正出奇，表達形式上也求新求變，不拘一格，號準了青年文化的脈動，因而在網臺兩端均最大程度地完成了人氣收割，也為衛視春晚的融媒生產與跨屏傳播，提供了良好的範本。
新京報編輯 徐美琳 校對 劉軍