最近，品牌君刷朋友圈的時候刷到了New Balance的新一季廣告片，片子由身價不菲的小鮮肉吳磊和90後小花春夏主演，一看就耗資頗高。
這個同樣來自歐美地區的體育品牌進入中國以後，在耐克和阿迪達斯雙巨頭的夾擊下，並沒有像彪馬、銳步、茵寶一樣，淪為不上不下的冷門品牌，反而煥發出勃勃生機，其2017年在中國業績已達42億元左右，與耐克的63億元營收亦相去不遠。
品牌君心裡不禁有了一個疑問：同樣是售賣運動鞋為主的體育品牌，New Balance為何就能在中國混得風生水起呢？
碰上跑步風口
這個具有112年悠久歷史的品牌，其實進入中國的時間非常早。不過在2009年以前，該品牌在中國的表現都不算出色，最主要的原因在於，在那之前中國的跑步市場未成氣候。以跑步鞋為主打的New Balance也在產品線過長，市場推廣不足，和遭遇耐克、阿迪達斯等強勢圍攻等原因下，表現不盡人意。
2008年北京奧運會後，中國運動市場升溫，馬拉松運動在全國遍地開花，慢跑運動成為潮流，一直以慢跑鞋研發為主New Balance也終於等來了自己的風口。New Balance長期專注於跑步，令人在品牌的第一聯想裡，耐克指向了籃球、阿迪達斯指向足球，而New Balance則是天然的和跑步聯繫在一起。
由此，2009年成為了New Balance的中國業績轉折點，當年跑鞋銷售額同比增長40%至3300萬美元（約合人民幣2.31億元），其中專業跑鞋的增長率達80%。
此後New Balance果斷作出選擇，將之前在中國陳列的健身、網球、訓練等多個系列產品線統統砍掉，只留下了以慢跑鞋為主的產品系列，專注開拓跑鞋市場。定位慢跑鞋這一細分領域New Balance借著中國的「跑步熱」風口，終於開始起飛了。
從中年精英到年輕潮人
如果只是瞄準跑步愛好者這一小部分人群，New Balance在中國市場的天花板肯定很低，追求時尚且消費欲強的年輕人成了New Balance的更大目標。因此，素有「總統跑步鞋」「精英跑步鞋」之稱的New Balance一改往日的中年精英範兒，開始重塑自身定位，讓產品線中的經典復古跑鞋從高端精英路線改為年輕大眾市場。
New Balance在中國市場開始投放大量明星拍攝的時尚廣告，如找來華語音樂圈大佬李宗盛拍攝品牌110周年廣告，與趙又廷、黃子韜等人氣明星合作，還籤約了當紅小鮮肉吳磊為代言人。一系列的動作成功讓New Balance在年輕人的心中變得時尚又炫酷了起來。
再加上本身絢麗時尚，大膽撞色搭配的復古跑鞋也非常適合明星潮人們凸造型，這讓很多明星生活中都喜歡穿New Balance，他們曬的照片、出席活動、機場現身等方面New Balance的上鏡率也非常高，帶動了不少年輕人跟風購買New Balance的復古跑鞋。
除此之外，現在很多明星開的店面中也有New Balance的鞋子在出售，比如說周筆暢等人開的Begins，潘瑋柏和李晨開的NPC，都有出售New Balance，明星潮人的知名度和關注度本來就高，這樣更提升了New Balance的時尚形象。
如今，滿大街的潮男潮女們都穿上了New Balance，甚至有年輕人會嫌棄它「爛大街」，「不夠小眾」。但隨著時尚運動休閒風的盛行，耐克、阿迪達斯和安踏等品牌已經強勢入局，New Balance該如何守住這塊陣地，也是一個巨大的挑戰。