DATE
20/07/02
ISSUE #1072
By Max
#NIKEAD #NIKEPOSTER #NIKESLOGAN
COVER / edcee3000
近日陳冠希在 Ins 上曬出一組 Nike 的 Seeding Pack，盒上印有 Air Force 1、Dunk、Big Nike 三款鞋的宣傳 slogan，起初筆者以為是新的復刻套裝，可看著每盒寬度較窄並放不下一雙球鞋，便未太過留心。
Nike Puzzle Pack 外觀
（圖片來源：Capsule）
隨後幾天多家店鋪開始發布該產品的圖片，原來這竟然是一套復古 Nike 海報拼圖套裝，且不會進行市售，而是以抽獎免費送出的方式獲得。
Nike Puzzle Pack 成品與配件
（圖片來源：undefeatedinc）
根據外媒 Sneakernews 曝光的照片來看，該系列拼圖一共有 9 款，三款一組進行組合搭配，每幅拼圖為 500 粒裝，包裝印有對應廣告經典 slogan。
Nike Puzzle Pack 一共 9 款
左上方海報我們未能找到
（圖片來源：sneakernews）
我們根據圖片及以發布的媒體資訊找到了其中 8 幅廣告拼圖實物或廣告海報，每款分別如下：
"AIR FORCE 1"
Air Force 1
（圖片來源：undefeatedinc）
"THEY'LL EITHER BE ON YOUR FEET OR IN YOUR FACE"
Big Nike & Air Force II
（圖片來源：modernnotoriety）
"BE TRUE TO YOUR SCHOOL"
Nike Dunk
（圖片來源：capsule）
"NIKE WAFFLES MAKE FOOTWEAR NEWS"
Waffle Trainer & LD1000 & Elit
（圖片來源：rsvpgallery）
"SHOCK TREATMENT FOR THE ROAD"
Air MAX 1
（圖片來源：Nike）
"PUT ON A SHOW OF FORCE"
Air Delta Force
（圖片來源：capsule）
"CUSHIONING THAT NEVER ENDS"
Air Max 1
（圖片來源：nike）
"NIKE AIR IS NOT A SHOE IT'S A REVOLUTION"
Air Force & Air Max
（圖片來源：nike）
目前已經發布抽獎信息的店鋪有 Undefeated、RSVP、Juice Store、The Darkside Initiative、Saint Alfred、ONENESS、Capsule、CENTRE TX 等，而且這個店鋪名單還在持續增加，9 款拼圖分別限量 325 或 1225 份，從數量上來看屬於較為稀有的級別。
但出乎意料的是所有店鋪都採用社交媒體關注評論轉發等方式進行抽獎贈送，讓人不禁思考，Nike 這手棋是要幹嗎？真是突發善心幫助店鋪搞推廣嗎？
Nike Puzzle Pack
（圖片來源：modernnotoriety）
9 張海報裡
都出現了什麼鞋？
從上文中的海報中可以看出，近期火得冒煙的 Dunk、Air Force 系列、Air Max 系列、Vintage Runner 系列均出現在本次拼圖套裝之中，海報也都選取的是 80 年代 Nike 黃金時期經典廣告。
Nike Puzzle - Dunk
（圖片來源：Capsule）
先說目前大火的 Dunk，1985 年誕生的 "BE TRUE TO YOUR SCHOOL" 系列中聖約翰大學、亞利桑那大學、密西根大學、雪城大學、內華達大學、肯塔基大學和愛荷華大學七款配色，今年連續復刻，僅剩人氣最高的愛荷華大學配色還未復刻，這也令幾乎所有 Sneakerhead 都在期待與經典說唱組合 「Wu-Tang clan」 無差的愛荷華配色的回歸。
Nike Dunk 大學系列今年均以低幫回歸
僅剩人氣最高的愛荷華大學復刻成疑
（圖片來源：eurekanetwork）
愛荷華大學配色 Dunk 僅在 1998、2003、2008 年復刻
（圖片來源：nike）
"THEY'LL EITHER BE ON YOUR FEET OR IN YOUR FACE" 海報中左側兩欄是和 Dunk 師出同門的 The Big Nike，作為 Nike 1985 年為 NCAA 大學聯賽特意設計的鞋款，The Big Nike 與 Air Jordan I 科技配置相同，推出了中低高幫和 Pro 四種配置，當年因為喬治城當家老大 Patrick Ewing 上腳發揮神勇大火，但隨著科技更迭早已被愛好者忘於腦後。
1985 年 The Big Nike 產品名錄
（圖片來源：defynewyork）
之後是 Air Force 1 領銜的 Air Force 系列，"THEY'LL EITHER BE ON YOUR FEET OR IN YOUR FACE" 海報中右側兩欄為 Air Force 2，當時 Air Force 1 早已在 NBA 賽場上打出名堂，Air Force 2 被寄予厚望，Nike 希望該款籃球鞋可以順利拿下 NACC 多家大學贊助權，最終贊助權的功勞都被 Dunk 的輝煌所掩蓋，但 Air Force 2 在賽場上的表現確實生猛。
Air Force 2 OG 1986
（圖片來源：onlysneakers）
Air Force 2 早期海報
（圖片來源：nike）
而 Air Force 1 更不必多說，當年一經推出便籤下代言人「Original Six」：Michael Cooper、Moses Malone、Calvin Natt、Jamaal Wilkes、Bobby Jones、Mychal Thompson被愛好者們統稱 「老六人」，而與之對應在 2003 年，Nike 再次為 Air Force 1 打造「New Six」：Kobe Bryant、LeBron James、Rasheed Wallace、Vince Carter、Amare Stoudemire、Tony Parker六位當時聯盟最火球星。
Air Force 1 "Original Six"
（圖片來源：kickz）
Air Force 1 "New Six"
（圖片來源：nicekicks）
在 9 張海報之中，有三張都用於展現 Air 科技，其中以 Air Max 1 領銜。1987 年誕生的 Air Max 1 作為第一雙外露氣墊的鞋款，與 Air Trainer 1、Air Sock、Air Revolution 和 Air Safari 一同出現在大眾的視野之中，當時一直致力於將 Air 氣墊隱藏的 Nike 並不看好 Air Max 1 的設計，認為這會影響人們對鞋款耐受性能的看法。幸運的是 Tinker Hatfield 堅持了自己的設計想法，令 Air Max 系列驚豔世人並得以延續。
Nike 品牌核心 "Air"
（圖片來源：nike）
"NIKE WAFFLES MAKE FOOTWEAR NEWS" 海報中是 Nike 1977 年為多雙採用華夫格大底的跑鞋鞋底，當時使用華夫格大底的跑鞋有 Waffle Trainer、LD-1000、Nike Elite、Daybreak 還有 Oregon Waffle。
Waffle Trainer、LD-1000、Nike Elite
Daybreak 還有 Oregon Waffle
（圖片來源：multiple sources）
這幾款復古跑鞋幾十年間多次復刻，但讓市場重新注意到的是它們的 「再造」。幾次刺激市場的 Fragment、Undercover、Sacai 等聯名均有這些復古跑鞋的影子。
Nike LD-1000 & Roshe LD-1000
（圖片來源：nike）
Nike Daybreak & Undercover
（圖片來源：nike）
Nike Waffle Trainer & Daybreak & Sacai
（圖片來源：nike）
免費的超限量
是在為後續大貨到來準備嗎？
(圖片來源：hypebeast)
Nike 這種體量的品牌絕不會做無意義的事，本次參與拼圖抽獎的店鋪包括 Undefeated、RSVP、Juice Store、The Darkside Initiative、Saint Alfred、ONENESS、Capsule、CENTRE TX、Likelihood 等，均為與 Nike 關係過硬的零售店，而抽獎方式都是以在店鋪社交媒體或官網進行抽獎，必須關注、轉發或評論等方式才可參與。
UNDEFEATED 抽獎條件為發送郵件
(圖片來源：undefeatedinc)
SAINT ALFRED 發售條件為轉發並關注
(圖片來源：saintalfred)
粗一看感覺這是幫助店鋪漲粉的操作，但是別忘了這可是 Nike，最會講故事玩兒營銷的品牌。早在 2017 年發售 NIKE SB Dunk High 「Momofuku」 的時候，Nike 便在紐約街頭張貼各種海報，當時大多數人只認為這是簡單的廣告海報，最終發售方式卻是需要消費者用 SNKRS 拍攝該海報，通過 AR 互動才可購買。
2017 年 NIKE SB Dunk High 「Momofuku」發售
（圖片來源：engadget）
同年Nike還用相同的招式補貨 Nike x Off-White，通過掃描街頭巷尾隱藏的 SNKRS 即可限時購買 Nike x Off-White 聯名系列，當時 Dunk High 「Momofuku」 發售剛過去不久，很多 Sneakerhead 長了個心眼，隨手一掃發現了這份大禮。
(圖片來源：engadget)
國內 SNKRS 1 周年時也採用過這種方式
（圖片來源：digitaling）
拼圖抽獎這種活動一舉兩得，店鋪粉絲增加免費做了次推廣，Nike 也心滿意足的讓每一個店鋪都在頁面加上了句「In partnership with Nike, we’re excited to launch a collection of puzzles」。
(圖片來源：capsuletoronto)
(圖片來源：sneakernews)
這次抽獎的目的單純是為推廣還是造勢，我們不知道。但是 Nike 一貫使用的營銷三板斧我們見過很多次：前期小貨量聯名頻發、中期媒體及二級市場雙重刺激、後期多款大貨緊跟。Dunk 這波已經進入最終大貨階段，市場熱度、需求均已達到頂峰，曾經折扣無人問津的普款 Nike Dunk 都變得炒價虛高，證明收割市場韭菜的部分已經到來。
看到最後，你覺得這次 Puzzle Pack 是在為哪雙鞋做鋪墊？