6月23日,國際奧林匹克日。距離2022年北京冬奧會,正式邁進了600天關口,進入籌備衝擊階段,儘管時至今日,國際疫情的蔓延依舊是一個不小的挑戰,但可喜的是,各項工作並未因此而滯後。
國家速滑館、高山滑雪中心、雪車雪橇中心、冬運中心綜合訓練館等52個冬奧會場館和配套設施項目的建設如火如荼,北京冬奧會帶來的價值和意義也日益放大,更是吸引著越來越多中國企業的關注。目前,北京冬奧會贊助企業總數已達到26家,開發了15大類1900餘款特許產品。這當中,就有潤滑油行業唯一的「雙奧」企業——中國石化長城潤滑油。
贏「雙奧「殊榮展現世界級潤滑實力
冬奧會作為傳統頂級國際賽事,在世界範圍擁有廣泛影響力,吸引著全球數十億人的目光。這裡不僅為全世界最優秀運動員提供競技的舞臺,也為企業提供了向世界展示的平臺,包括長城潤滑油在內的國際企業,正用自己的實際行動,力求在品牌效應提升和冬奧保駕護航上實現雙勝利。
60年前,從臨危受命服務於中國航天開始,經過一個甲子的砥礪前行,在國家頂層戰略服務中長城潤滑油實現了與國際先進水平同步的技術實力,用強有力的產品為航天、飛機、核電、高鐵等高端裝備領域提供潤滑服務。在民用領域,長城潤滑油積極響應「一帶一路」倡議,與徐工、三一重工、振華重工、福田汽車等中資企業建立海外戰略合作,還與奔馳、西門子等國際企業在強強聯合,品牌的整體實力與國際化程度大幅提升。
正是憑著這樣的格局與精神,成就了長城潤滑油世界級的潤滑實力,獲得了國際奧委會充分認可。最終,長城潤滑油躋身成為2008年北京奧運會正式用油。
賽事期間,長城潤滑油不僅負責為37個奧運場館的建設和運行提供全面潤滑服務,還積極加強環保油品研發,為地鐵線路提供可生物降解油脂,共同創建北京的碧草藍天。與此同時,長城潤滑油積極發揮品牌號召力,先後發起「暢行2008」、「2008我和北京有個約會」等公益活動,借力全球性體育賽事實現個性化推廣,成為其品牌國際化策略組合的重要環節。
如今,隨著「大健康」產業的蓬勃發展,中國國家戰略開始向基層、個體不斷推進,體育運動和體魄健康的形象進一步深入人心,越來越多的國際性企業也將牽手體育賽事作為自己樹立品牌形象,輸出企業文化的有益嘗試。
而參與其中的長城潤滑油,透過奧運的背書,獲得商業影響力與品牌知名度的全面升級。因此,從國際奧委會對申辦城市與合作企業有著嚴格的遴選流程來看,長城潤滑油獲此殊榮,正是品牌形象優秀、具有卓越體育精神典範的具體表現。
共鳴奧林匹克精神接力營銷落地體育情懷
現代「奧林匹克之父」皮埃爾·德·顧拜旦在闡釋奧運精神時曾表示,奧運會最重要的不是勝利,而是參與;正如在生活中最重要的事情不是成功,而是奮鬥;但最本質的事情並不是徵服,而是奮力拼搏。
如果說,古希臘人舉辦「古奧運會」是以和平競技的方式來最大限度的規避戰爭,那麼這樣的初衷和賽事,則無疑是巴爾幹半島各城邦之間最好的「潤滑油」,是東道主熱愛和平,向賓客贈予橄欖枝與奶酪的象徵。
因此,某種意義上說,中國石化長城潤滑油「減少摩擦」的產品屬性,與奧林匹克精神保持著高度的共鳴。事實上,早在世紀之初,長城潤滑油就背靠世界級潤滑實力,發起了一場延續至今的體育營銷接力,透過積極參與國際頂級賽事,詮釋中國品牌形象,企業的體育情懷。
早在2004年,長城潤滑油就曾見證了F1賽事進入中國的開始,此後的CTCC中國房車錦標賽、環塔拉力賽、絲綢之路國際拉力賽等國際級賽車比賽中,都能看到長城潤滑油的身影,而長城潤滑油世界級潤滑技術,不僅經受住了賽事的考驗,也獲得了國際社會的廣泛認可。
豐富的賽事合作經驗,讓長城潤滑油一次次走上國際舞臺,讓更多的國內外用戶感知到了長城潤滑油的品牌力量。而包括國際奧委等諸多國際重磅體育組織的合作背書,更讓長城潤滑油進一步確立了「國內領先,世界知名」的品牌形象。
如今,北京2022年冬奧會已經步入600天倒計時。作為全球頂級的體育賽事,奧運會不僅是展現國家形象、振奮民族精神的重要契機,也是中國品牌提升全球影響力、展現品牌形象的重要平臺。2008年北京奧運會,我們用實力證明了中國具備承辦國際頂尖賽事的能力,這背後離不開全民的參與,更離不開眾多優秀品牌的大力支持。中國石化長城潤滑油作為行業唯一的「雙奧」品牌,秉承著豐富的賽事合作經驗和天生的「運動基因」,在即將到來的2022年北京冬奧會上又會為我們帶來哪些驚喜?值得期待!