來源：時刻頭條
旅遊攻略的下半場，是一場節省用戶時間的遊戲。
被改變的旅行
"今年有多少人出境遊過？""2020地球發現者大會"上，馬蜂窩旅遊聯合創始人、CEO陳罡發問，臺下舉手的人稀稀落落，但瞬間被周圍豔羨目光所包圍。 後疫情時代，很多人的旅行方式、習慣就此改變，陳罡亦如此。 2020年10月，陳罡才第一次踏上北京首都機場T3擺渡小火車，心情難以抑制地激動，"以前我只有去冰島、火人節等遙遠地方旅行才會有這種心情。" 在這場馬蜂窩一年一度的年底大會上，陳罡分享了他疫後的中國澳門之行。
陳罡提到，內地往返澳門的政策現在已經發生了很大變化，前往澳門需要"兩證兩碼"才可通過：港澳通行證和籤注，7天內核酸檢測陰性證明；"澳門健康碼"，以及"健康申報碼"。籤注辦理流程也與疫情前大有不同。
其實，即使在國內旅行，各地防疫政策也不盡相同，更不用提冬季來臨後時有發生的新增病例都在考驗著遊客的神經。
"疫情加大了旅遊信息差，旅遊攻略必須第一時間為遊客彌補這樣的信息不對稱，把攻略做到極致，讓遊客放心，為遊客省時。"陳罡說。 陳罡沒有空手而來，今天下午，和他一同亮相的還有馬蜂窩全新的攻略品牌"北極星攻略"，"省時間，更專業"是馬蜂窩為它下的定義，也是在疫後交出的一份答卷。
具體來看，以馬蜂窩澳門攻略為例，今後不再是一篇傳統的長圖文，而是將攻略分為《第一次去澳門》、《澳門小眾秘境》、《玩轉澳門嘉年華》、《澳門漫步指南》等針對不同玩法的系統化、結構化攻略。 攻略中將當季最新的內容以"近期限定精彩體驗"的方式提供給用戶，讓用戶了解正在和即將在澳門開展的冬日嘉年華、聖誕節市集等信息，為遊客提供一站式的內容和產品服務。 相比大量"殺時間"的碎片化信息，馬蜂窩認為遊客更需要能夠"省時間"的工具。
把攻略做到極致
時間進入2020年，視頻內容已經成了自媒體的主流。
馬蜂窩突然發現搶自己"飯碗"的早就不是當年老對手窮遊網，倒是小紅書、抖音、快手這些"殺時間"的內容平臺在和自己搶奪用戶旅行決策權。
曾經，馬蜂窩興起於垂直社區風起雲湧的年代，受益於大量UGC、PGC的優質內容，但如今卻陷入一場"去中心化"時代的內容戰爭。
事實上，從短視頻平臺到微博再到朋友圈，今天的旅遊信息紛擾繁複。 而在疫情衝擊下，旅遊從業者似乎剛剛完成第一步：在線下旅遊體驗一度失守之際，將繁蕪叢雜的旅遊內容撒向社交媒體，讓碎片化的信息在各類渠道遍地開花——"種草向"的內容幾乎失去了門檻。
由此，馬蜂窩發布的北極星攻略真正目的在於化繁為簡、再從簡到精，為信息量爆炸年代的用戶去提煉真正有價值的內容，這一定是馬蜂窩接下來努力的方向。 畢竟，論生產海量內容，馬蜂窩一定不是抖音、快手的對手，但專業的人做專業的事，從"停留時長"到"節省時間"，把攻略做到極致也是一種勝利。
被"種草"之後，遊客最想了解的諸如"怎麼玩、高性價比產品"等信息，才是幫助遊客實現旅行的必要推手。
"旅遊決策應該是一件快樂的事，不該因耗費時間而苦惱。所以，遊客需要集啟發靈感與出行工具於一體的旅遊攻略。"於卓說，馬蜂窩推出"北極星攻略"這一全新攻略品牌，通過系統化、深度結構化的內容以及"三方共建"模式，用極致的旅遊攻略為遊客打造一站式的旅遊信息島。
據悉，"北極星攻略"目前以目的地為維度進行分發，包含遊客決策鏈條中所需要的全部信息，這些信息還將被實時更新、不斷驗證。
每一篇"北極星攻略"都由三方面的內容提供者共建而成。
首先，馬蜂窩專業攻略團隊負責攻略的梳理、整合與總結，通過平臺旅遊大數據洞察用戶真實需求，並將內容根據用戶興趣、當季熱點等形成結構化信息。
其次，在攻略團隊之外，長期與馬蜂窩深度合作的全球各大目的地的旅遊局、景區景點等官方機構都在為攻略提供及時準確的信息。
最後，在馬蜂窩積累了十年的社區生態中，還有眾多核心創作者、"蜂首"作者、旅行達人、指路人對攻略進行補充、糾偏和驗證。最終形成靠譜的攻略內容，為遊客提供行前和行中的參考。 想在信息爆炸的年代脫穎而出，有時候光多想一步，就足夠熬死一大批競爭對手。