12月10日，中國酒類流通協會二十五周年會員大會在重慶舉行。
中國國際經濟交流中心副理事長、商務部原副部長姜增偉，重慶市政協副主席周克勤，中國酒類流通協會會長王新國，中國商業聯合會黨委副書記周京英，中國酒業協會名譽理事長王延才，中國食品工業協會副秘書長楊強，中國酒類流通協會常務副會長劉員，茅臺、五糧液、洋河、汾酒、劍南春、捨得、古越龍山、國臺、寶豐等近百家酒企，全國各省市酒業協會代表，商源、蘇糖、人人大、1919、象嶼等流通企業出席本次會議。
據主辦方相關負責人介紹，20世紀九十年代以前，酒類計劃供應、形式單一，主要是餐飲終端與零售小店，以及部分百貨商場。到20世紀90年代至2005年，逐漸轉向市場資源配置，在酒類品種不斷豐富的同時，大型酒類經銷商逐步崛起，國有糖菸酒公司主導地位逐步被各級酒類經銷商替代。2005年至2012年間，流通渠道趨於扁平化，銷售層級開始減少，行業呈現出多元化、專業化、規模化與品牌化的特徵。2013年開始，電子商務產業生態日臻完善，營銷服務與客戶體驗成為重點。
「隨著社會進步發展，人們對酒類的消費需求，在貨真、價實、誠信的基礎上，還關注體驗性和便捷性。」該負責人說。酒類流通行業積極適應，創新服務，充分滿足了市場需求，有力推動了酒類消費的增長與升級。
中國國際經濟交流中心副理事長、商務部原副部長姜增偉講話
姜增偉表示，中國酒類流通協會二十五周年，其實就是酒業與市場「一體化」關係的充分體現。通過這個平臺，酒廠、酒商和酒類零售的最優秀代表聚集在一起，產業各個環節鏈條之間進行充分溝通交流，大家一起來發現問題和解決問題，廠商同心合力，才能讓消費更旺更強。
「人們的酒類消費需求不斷提升，在喝真酒、喝好酒的基礎上，越來越注重酒類消費的場景、文化、體驗和服務等附加價值。廣大酒類流通企業積極適應這種變化，加快轉型升級，在產業端和消費端之間，建造了高速路、高架橋，從而將社會發展、消費升級的外部趨勢，切實轉化為酒業壯大發展的強大動力。」在25周年會議上，王新國點名了酒類流通行業的積極變化。
中國酒類流通協會會長王新國講話
王新國還表示，中國酒類流通協會始終保持一以貫之的積極作為，一方面推動酒業持續向好發展，一方面也幫助會員企業、酒類經銷商成長壯大，在行業變局中掌握主動權，促進長效發展。
自2013年以來，協會開展創建了以行業自律，規範市場為目標的「國家級放心酒工程」。參評示範店、企業由各省、市協會審查推薦，經過協會審核、專家審議、社會公示等過程，最終產生「國家級放心酒示範店」。七年來，「國家級放心酒工程」共產生示範店5批次791家，樹立優秀標杆，提升企業形象，彰顯品牌價值。
王新國介紹，為了與消費升級、需求升級的外部趨勢相適應，引導和推動酒類流通的創新升級，中國酒類流通協會開展了一系列行業評優工作。2006年，協會發起主辦「中國酒業營銷金爵獎」評選活動。
在優化頂層設計上，協會也從不同維度，以廠商相交、相通、相融的方式，促進酒類行業上層建築的優化完善。2016年，「中國酒業商業領袖50人論壇」在北京成立，囊括了酒業領袖廠商，論壇對內交流溝通，尋求合作，對外展示形象、傳播思想。發揮領袖廠商的龍頭作用，帶動中國酒業高質量、可持續發展。
今年9月，協會還主辦了「2020酒類領軍企業莫幹山論壇」，關注和研究「雙循環」經濟格局下的酒業行動綱領，達成發布了《中國酒類領軍企業莫幹山共識》，對激發消費、拉動消費形成了一些具體的措施和辦法。
建立誠信體系、引導流通升級、優化頂層設計、賦能酒業營銷、組織學習培訓、履行社會責任、推進標準建設、排解行業問題，長期以來，協會在八個方面的努力已經見效，為酒類流通行業的進一步向好發展，給予有力指導。
對未來的發展，王新國表示，協會總結前期工作經驗，對今後提出三個主要思路。
一是要提高站位，樹立流通價值。在協會建立以來的二十五年裡，經歷了酒行業的不同發展階段，包括「終端為王」、「渠道為王」的市場強勢階段，包括「廠家主導」、「品牌為王」的產業強勢階段，但無論廠商的市場強弱地位如何變化，酒類流通行業的價值站位卻始終不高。
協會將通過各項工作開展，提高酒類流通行業的價值站位，樹立「現代服務」、「文化傳播」、「健康生活」等酒類流通高級價值，為行業發展爭取更大主動，拓展更大空間。
二是要加大宣傳，提升流通形象。在後續工作中，協會將結合誠信體系建設、行業評優、廠商對話、創新營銷等具體工作，進一步加大輿論宣傳的力度，特別是加強對酒類流通商業品牌的傳播推廣，提升其行業地位和社會影響，發揮龍頭帶動作用，讓酒類商業價值有更加充分的發揮和表現。
三是要加強交流，深化流通關係。長期以來，協會與各省市行業協會保持著密切交流關係，每年都要赴兄弟協會調研溝通，掌握行業一線動態，了解到會員廠商的問題與訴求，並及時予以幫助解決。今後，協會將更加廣泛地開展行業交流活動，促進酒類流通各環節關係的深化，促進成為生態整體，共生共好，共享共贏。業，仍令人期待。