直銷企業品牌價值指數年度榜單

直銷企業品牌價值指數年度榜單

一、概述

清博大數據系統抓取整理統計周期內，直銷企業在百度口碑等相關評價平臺的輿論評價數據，結合各直銷企業在主要網絡平臺——微博、微信、網頁、新聞等的傳播熱度以及企業基礎信息等指標，綜合計算得出直銷企業品牌價值指數，用以衡量其品牌價值所帶來的潛在的和實際的商業變現能力。

直銷企業品牌價值指數分為實力指數、形象指數、美譽指數三個維度。實力指數由註冊資本、企業年齡、對外投資數、智慧財產權四大指標按既定比例進行加權計算得出；形象指數由搜索返回數、網絡新聞數、微博討論數、微信文章數加權計算得出；美譽指數則由輿論評價、好評比例、公共印象三大指標按比例進行加權計算得出。

直銷企業品牌價值指數排行榜中，排名前三者分別為完美（中國）有限公司、康美藥業股份有限公司、東阿阿膠股份有限公司，品牌價值指數皆在500以上，遠超其他企業。直銷企業平均品牌價值指數為309.37，39家企業超過平均指數，佔全部直銷企業的43.8%，整體發展勢頭向好，但矩陣品牌價值優勢仍待深挖。

二、直銷企業品牌價值指數年度排行榜

醫藥保健品企業品牌價值霸榜前十，實力形象及美譽指數多項領銜

在品牌價值指數排行榜中，完美（中國）有限公司、康美藥業股份有限公司、東阿阿膠股份有限公司、無限極（中國）有限公司、新時代健康產業（集團）有限公司，佔據榜單前五位，其產品涉及日用品、藥品與保健品。

五強直銷企業普遍擁有多項智慧財產權，實力指數位居前列，並極為重視品牌形象的打造，網絡新聞數與微博、微信文章數雙高，有效提升品牌知名度，帶動微博討論數、搜索返回數上揚，評價數、好評率、公共印象居高，形象指數與美譽指數遠超其他。三大指數名列前茅，最終作用於品牌指數的提升，影響超前。

而緊隨其後的五家直銷企業，其產品生產主要涉及醫療器械、藥品、保健食品和化妝品等領域。榜單前十幾乎全被生產日用品、藥品、保健品的直銷企業霸佔，與上述企業產品貼近民眾日常所需，市場需求大，供需較穩定不無關係。同時也得益於上述企業重視多渠道輸出品牌信息，企業品牌網絡曝光率充足。

 

三、品牌價值指數具體指標表現

       1.實力指數：半數企業突破平均水平，實力分布呈現扁平格局

實力指數是由公司註冊資本（30%）、智慧財產權（30%）、續存年限（20%）、對外投資（20%），四項指標按照規定權重加和得出，是對公司運營實力的多維評估。

監測期間，康美藥業股份有限公司、東阿阿膠股份有限公司、山東好當家海洋發展股份有限公司、南京中脈科技發展有限公司、廣東太陽神集團有限公司，佔據企業實力指數榜單前五甲。上述公司資本註冊均位居前十，對外投資數紛紛入圍榜單前八，智慧財產權數皆位於榜單前十一位，僅在企業年齡上存在高低分化不一的現象，因此實力指數居高。

直銷企業實力指數最高值為191.69，康美藥業股份有限公司以此問鼎；平均值則為96.79，半數企業超平均水平。其中，實力指數超150的企業有4家，實力指數在100至150區間內的企業有39家，在50至100之間的企業有37家，實力指數不足50的企業為9家，整體呈現出高低兩端分布較少，中間層級高度集中的扁平化發展態勢。另分析可知，實力指數排位靠後的直銷企業普遍在對外投資數及智慧財產權上存在明顯不足，部分企業相關數值為0，一定程度上制約了企業實力指數的提升。

表1 直銷企業實力指數排行榜

排名	企業名稱	實力指數	排名	企業名稱	實力指數
1	康美藥業股份有限公司	191.69	46	山東安然納米實業發展有限公司	99.76
2	東阿阿膠股份有限公司	167.65	47	天津和治友德製藥有限公司	99.75
3	山東好當家海洋發展股份有限公司	166.82	48	安利(中國)日用品有限公司	99.57
4	南京中脈科技發展有限公司	151.34	49	廣東康力醫藥有限公司	98.44
5	廣東太陽神集團有限公司	149.04	50	薈生（海南）健康產業有限公司	97.78
6	完美（中國）有限公司	144.46	51	東方藥林藥業有限公司	97.78
7	北京同仁堂健康藥業股份有限公司	137.08	52	陝西三八婦樂科技股份有限公司	97.23
8	山東福瑞達醫藥集團公司	132.82	53	湖南吉美生物科技發展有限公司	96.21
9	哈藥集團股份有限公司	131.45	54	四川福能源生物科技有限公司	95.36
10	權健自然醫學科技發展有限公司	127.82	55	富迪健康科技有限公司	95.27
11	寶健（中國）有限公司	126.52	56	金士力佳友(天津)有限公司	94.72
12	無限極（中國）有限公司	122.93	57	天津尚赫保健用品有限公司	91.84
13	江蘇安惠生物科技有限公司	122.71	58	浙江致中和生物工程有限公司	91.63
14	深圳市榮格科技有限公司	120.42	59	遼寧清晨生物科技有限公司	90.96
15	天津天獅生物工程有限公司	118.99	60	沃德（天津）營養保健品有限公司	89.20
16	吉林雲尚保健食品有限公司	118.14	61	金科偉業（中國）有限公司	88.88
17	金日製藥（中國）有限公司	115.33	62	葆嬰有限公司	87.55
18	新時代健康產業（集團）有限公司	115.26	63	浙江康恩貝集團醫療保健品有限公司	86.40
19	北京羅麥科技有限公司	114.93	64	廣東九極生物科技有限公司	85.93
20	上海春芝堂生物製品有限公司	113.78	65	吉林省美羅國際生物科技集團股份有限公司	85.27
21	蘇州綠葉日用品有限公司	112.86	66	三株福爾製藥有限公司	85.26
22	天津市康婷生物工程有限公司	112.83	67	全美世界（浙江）藥業有限公司	83.70
23	威海紫光科技園有限公司	112.47	68	北京北方大陸生物工程有限公司	81.48
24	金訶藏藥股份有限公司	112.28	69	佳萊科技有限公司	80.48
25	天津鑄源健康科技集團有限公司	112.14	70	山東益寶生物製品有限公司	80.22
26	大連雙迪科技股份有限公司	111.79	71	長青（中國）日用品有限公司	76.71
27	安發（福建）生物科技有限公司	109.46	72	雅芳（中國）有限公司	75.55
28	內蒙古宇航人高技術產業有限責任公司	108.53	73	珠海保稅區永健保健食品有限公司	74.73
29	湖南炎帝生物工程有限公司	106.63	74	安徽省康美來大別山生物科技有限公司	73.81
30	理想科技集團有限公司	106.47	75	遼寧未來生物科技有限公司	73.77
31	綠之韻生物工程集團有限公司	105.46	76	自然陽光（上海）日用品有限公司	68.04
32	山東衛康生物醫藥科技有限公司	105.18	77	玫琳凱（中國）有限公司	67.38
33	天福天美仕（廈門）生物科技有限公司	104.35	78	吉林東升偉業生物工程集團有限公司	67.31
34	北京東方紅航天生物技術股份有限公司	104.08	79	江蘇隆力奇生物科技股份有限公司	65.56
35	聖原健康產業有限公司	103.29	80	河北華林酸鹼平生物技術有限公司	56.11
36	青島海之聖生物工程有限公司	102.81	81	愛茉莉化妝品(上海)有限公司	45.18
37	金天國際醫療科技有限公司	102.11	82	大溪地諾麗飲料（中國）有限公司	39.38
38	康寶萊(中國)保健品有限公司	101.58	83	歐瑞蓮化妝品(中國)有限公司	35.53
39	克緹(中國)日用品有限公司	101.38	84	美樂家(中國)日用品有限公司	34.63
40	山西琪爾康翅果生物製品有限公司	101.15	85	嘉康利(中國)日用品有限公司	33.71
41	如新（中國）日用保健品有限公司	101.12	86	福維克家用電器製造（上海）有限公司	33.38
42	山東永春堂集團有限公司	100.80	87	綠活美地健康科技有限公司	31.02
43	三生（中國）健康產業有限公司	100.35	88	寶麗（中國）美容有限公司	27.14
44	青島康爾生物工程有限公司	99.88	89	圃美多（中國）有限公司	27.04
45	金木集團有限公司	99.85

       2.形象指數：完美中國多項指標再攀第一，榜尾企業宣傳力度亟待加強

評估形象指數的相關參考指數為綜合抓取各平臺數據所得到的「搜索返回數」、「網絡新聞數」、「微博討論數」和「微信文章數」。

監測期間，品牌價值指數位居榜首的直銷企業完美（中國）有限公司在「搜索返回數」、「網絡新聞數」、「微博討論數」三項指標上再以絕對優勢佔據第一。安利(中國)日用品有限公司、東阿阿膠股份有限公司、康美藥業股份有限公司各項指標發展均衡，也入駐榜單前五。

直銷企業平均形象指數為143.55，與榜首企業303.11的形象指數相差甚遠，這與榜尾企業形象指數普遍偏低密切相關，分析各項形象指標評估因子發展現狀可知，直銷企業形象指數的普遍不高，主要受制於網絡新聞數與微博討論數偏低。榜單末位有5家企業，微博討論數低於10條，37家企業網絡新聞數低於10條，網絡平臺宣傳力度十分欠缺。而一些宣傳力度較大，形象指數偏高的直銷企業，其搜索返回數也優勢待顯。

表2 直銷企業形象指數排行榜

排名	企業名稱	形象指數	排名	企業名稱	形象指數
1	完美（中國）有限公司	303.11	46	青島康爾生物工程有限公司	135.74
2	安利(中國)日用品有限公司	261.22	47	天津和治友德製藥有限公司	133.31
3	東阿阿膠股份有限公司	250.45	48	江蘇安惠生物科技有限公司	132.81
4	康美藥業股份有限公司	228.54	49	山東安然納米實業發展有限公司	132.80
5	葆嬰有限公司	224.60	50	陝西三八婦樂科技股份有限公司	131.77
6	北京東方紅航天生物技術股份有限公司	211.19	51	金訶藏藥股份有限公司	130.52
7	無限極（中國）有限公司	208.28	52	佳萊科技有限公司	129.99
8	長青（中國）日用品有限公司	206.64	53	綠之韻生物工程集團有限公司	129.70
9	新時代健康產業（集團）有限公司	204.85	54	山東益寶生物製品有限公司	129.38
10	北京羅麥科技有限公司	204.31	55	金日製藥（中國）有限公司	128.23
11	歐瑞蓮化妝品(中國)有限公司	200.97	56	天福天美仕（廈門）生物科技有限公司	128.18
12	哈藥集團股份有限公司	194.22	57	天津尚赫保健用品有限公司	125.85
13	雅芳（中國）有限公司	192.36	58	聖原健康產業有限公司	125.65
14	如新（中國）日用保健品有限公司	190.93	59	珠海保稅區永健保健食品有限公司	121.82
15	寶健（中國）有限公司	183.53	60	金科偉業（中國）有限公司	121.49
16	蘇州綠葉日用品有限公司	176.40	61	安發（福建）生物科技有限公司	121.18
17	理想科技集團有限公司	175.57	62	沃德（天津）營養保健品有限公司	121.01
18	南京中脈科技發展有限公司	170.31	63	廣東九極生物科技有限公司	120.51
19	美樂家(中國)日用品有限公司	167.84	64	三株福爾製藥有限公司	120.26
20	金木集團有限公司	166.70	65	克緹(中國)日用品有限公司	118.55
21	浙江康恩貝集團醫療保健品有限公司	164.14	66	內蒙古宇航人高技術產業有限責任公司	116.06
22	權健自然醫學科技發展有限公司	160.99	67	吉林省美羅國際生物科技集團股份有限公司	114.51
23	遼寧清晨生物科技有限公司	158.86	68	北京北方大陸生物工程有限公司	114.04
24	廣東太陽神集團有限公司	158.45	69	綠活美地健康科技有限公司	113.92
25	愛茉莉化妝品(上海)有限公司	157.51	70	浙江致中和生物工程有限公司	112.45
26	北京同仁堂健康藥業股份有限公司	155.48	71	上海春芝堂生物製品有限公司	112.43
27	三生（中國）健康產業有限公司	155.12	72	遼寧未來生物科技有限公司	111.98
28	湖南炎帝生物工程有限公司	154.57	73	四川福能源生物科技有限公司	110.55
29	康寶萊(中國)保健品有限公司	153.45	74	青島海之聖生物工程有限公司	109.37
30	河北華林酸鹼平生物技術有限公司	152.70	75	大連雙迪科技股份有限公司	108.47
31	玫琳凱（中國）有限公司	151.60	76	薈生（海南）健康產業有限公司	106.02
32	威海紫光科技園有限公司	151.07	77	山東永春堂集團有限公司	105.63
33	富迪健康科技有限公司	150.45	78	東方藥林藥業有限公司	104.74
34	金士力佳友(天津)有限公司	149.29	79	金天國際醫療科技有限公司	100.25
35	山東福瑞達醫藥集團公司	149.18	80	自然陽光（上海）日用品有限公司	97.74
36	大溪地諾麗飲料（中國）有限公司	147.23	81	吉林東升偉業生物工程集團有限公司	96.57
37	天津鑄源健康科技集團有限公司	144.92	82	嘉康利(中國)日用品有限公司	94.69
38	天津市康婷生物工程有限公司	143.29	83	湖南吉美生物科技發展有限公司	88.94
39	廣東康力醫藥有限公司	142.99	84	圃美多（中國）有限公司	86.06
40	深圳市榮格科技有限公司	142.93	85	福維克家用電器製造（上海）有限公司	82.69
41	天津天獅生物工程有限公司	142.33	86	安徽省康美來大別山生物科技有限公司	74.58
42	山東好當家海洋發展股份有限公司	141.46	87	吉林雲尚保健食品有限公司	72.35
43	山東衛康生物醫藥科技有限公司	141.42	88	山西琪爾康翅果生物製品有限公司	68.40
44	寶麗（中國）美容有限公司	141.33	89	全美世界（浙江）藥業有限公司	64.50
45	江蘇隆力奇生物科技股份有限公司	137.88

3.美譽指數：醫藥健康企業美譽度居高，各類企業整體表現平分秋色

通過綜合獲取直銷企業在百度口碑等評價平臺的輿論評價數據，結合各企業在主要網絡平臺（包括微博、微信、網頁等）傳播熱度等數據，得到「輿論評價數」、「好評比例」、「公共印象」三部分參數，綜合這些數據加權計算得出與企業的宣傳、產品、運營模式、公關策略有著緊密關聯的企業美譽指數。

直銷企業美譽指數排名前5的企業由3家醫藥健康企業，1家生物科技公司、1家日用品企業分而居之。分別為：江蘇隆力奇生物科技股份有限公司、無限極（中國）有限公司、新時代健康產業（集團）有限公司、完美（中國）有限公司、康美藥業股份有限公司。

美譽指數150以上的有2家，100至150之間的21家,50至100有37家，不足50的有29家（2家直銷企業暫無輿論評價數數據）。綠活美地健康科技有限公司、珠海保稅區永健保健食品有限公司、全美世界（浙江）藥業有限公司、雅芳（中國）有限公司位居美譽指數位居末位。

表3 直銷企業美譽指數排行榜

排名	企業名稱	美譽指數	排名	企業名稱	美譽指數
1	江蘇隆力奇生物科技股份有限公司	158.71	46	長青（中國）日用品有限公司	56.11
2	無限極（中國）有限公司	158.01	47	東方藥林藥業有限公司	56.11
3	新時代健康產業（集團）有限公司	149.28	48	陝西三八婦樂科技股份有限公司	55.58
4	完美（中國）有限公司	149.11	49	吉林東升偉業生物工程集團有限公司	55.24
5	康美藥業股份有限公司	143.41	50	山東永春堂集團有限公司	54.40
6	南京中脈科技發展有限公司	142.51	51	金木集團有限公司	54.14
7	北京羅麥科技有限公司	136.67	52	理想科技集團有限公司	54.04
8	玫琳凱（中國）有限公司	136.53	53	山西琪爾康翅果生物製品有限公司	52.33
9	三生（中國）健康產業有限公司	130.31	54	河北華林酸鹼平生物技術有限公司	51.80
10	歐瑞蓮化妝品(中國)有限公司	127.34	55	金訶藏藥股份有限公司	51.77
11	東阿阿膠股份有限公司	120.60	56	內蒙古宇航人高技術產業有限責任公司	51.56
12	廣東太陽神集團有限公司	116.36	57	山東益寶生物製品有限公司	51.50
13	富迪健康科技有限公司	115.70	58	青島康爾生物工程有限公司	50.55
14	天津天獅生物工程有限公司	114.40	59	吉林雲尚保健食品有限公司	50.08
15	山東安然納米實業發展有限公司	113.50	60	遼寧清晨生物科技有限公司	50.00
16	葆嬰有限公司	109.77	61	天津和治友德製藥有限公司	49.96
17	天津市康婷生物工程有限公司	109.46	62	大溪地諾麗飲料（中國）有限公司	48.65
18	康寶萊(中國)保健品有限公司	107.74	63	金士力佳友(天津)有限公司	46.23
19	金天國際醫療科技有限公司	106.81	64	大連雙迪科技股份有限公司	45.61
20	江蘇安惠生物科技有限公司	104.83	65	三株福爾製藥有限公司	43.90
21	哈藥集團股份有限公司	102.17	66	愛茉莉化妝品(上海)有限公司	41.59
22	美樂家(中國)日用品有限公司	101.17	67	湖南吉美生物科技發展有限公司	40.76
23	廣東九極生物科技有限公司	100.44	68	吉林省美羅國際生物科技集團股份有限公司	36.95
24	北京同仁堂健康藥業股份有限公司	98.99	69	浙江致中和生物工程有限公司	36.95
25	湖南炎帝生物工程有限公司	92.10	70	薈生（海南）健康產業有限公司	35.91
26	山東福瑞達醫藥集團公司	91.16	71	嘉康利(中國)日用品有限公司	34.66
27	北京東方紅航天生物技術股份有限公司	87.92	72	沃德（天津）營養保健品有限公司	33.31
28	浙江康恩貝集團醫療保健品有限公司	87.87	73	遼寧未來生物科技有限公司	33.31
29	蘇州綠葉日用品有限公司	87.12	74	自然陽光（上海）日用品有限公司	33.31
30	權健自然醫學科技發展有限公司	85.75	75	克緹(中國)日用品有限公司	31.83
31	山東好當家海洋發展股份有限公司	82.38	76	安利(中國)日用品有限公司	30.59
32	綠之韻生物工程集團有限公司	78.76	77	圃美多（中國）有限公司	29.16
33	廣東康力醫藥有限公司	78.07	78	佳萊科技有限公司	29.11
34	安發（福建）生物科技有限公司	68.67	79	安徽省康美來大別山生物科技有限公司	29.11
35	上海春芝堂生物製品有限公司	67.94	80	寶麗（中國）美容有限公司	27.24
36	深圳市榮格科技有限公司	66.05	81	金日製藥（中國）有限公司	25.08
37	山東衛康生物醫藥科技有限公司	65.73	82	天福天美仕（廈門）生物科技有限公司	25.08
38	天津鑄源健康科技集團有限公司	64.07	83	四川福能源生物科技有限公司	25.08
39	金科偉業（中國）有限公司	61.52	84	綠活美地健康科技有限公司	21.45
40	天津尚赫保健用品有限公司	60.76	85	珠海保稅區永健保健食品有限公司	15.38
41	青島海之聖生物工程有限公司	60.36	86	全美世界（浙江）藥業有限公司	15.38
42	威海紫光科技園有限公司	60.08	87	雅芳（中國）有限公司	9.61
43	寶健（中國）有限公司	58.33	88	如新（中國）日用保健品有限公司	0
44	聖原健康產業有限公司	58.27	89	福維克家用電器製造（上海）有限公司	0
45	北京北方大陸生物工程有限公司	56.16

 

(責任編輯: 孟慶榮 )