隨著暑假來臨，一年一度的暑期旅遊旺季全面開啟。近日，同程旅遊發布了《2019暑期居民家庭旅遊消費趨勢報告》（下稱《報告》），基於同程旅遊大數據分析了2019年暑期居民家庭的旅遊消費趨勢。
《報告》顯示，親子遊、研學旅行、避暑遊等細分需求依然是支撐暑期出遊旺季的主力，整體出遊高峰預計將出現在7月中下旬至8月上旬，全國各地熱門旅遊景區、旅遊目的地的遊客接待量將達到峰值水平。隨著品質遊需求的增長，今年暑期國內遊和出境遊的人均支出較往年同期顯著上漲，國內長線遊人均支出達到了3366.7元/人，短線出境遊人均支出達到5279.3元/人，長線出境遊人均支出達到16176.5元/人。
1
親子遊、研學旅行是暑期旅遊市場的需求主力
《報告》來自同程旅遊的數據顯示，今年暑期出遊人群中14歲以下未成年人佔比26.6%，顯著超過其他年齡層人群，意味著親子遊及研學旅行是支撐暑期旅遊市場的絕對主力。
同程旅遊暑期出遊數據顯示，在國內遊及出境遊線路中，包含親子熱門目的地或遊玩項目的線路最受歡迎。國內親子遊熱門線路主要有：北京雙飛（往返飛機）5日跟團遊、上海迪士尼樂園+蘇州+杭州+上海+烏鎮雙飛5日跟團遊、壩上草原+烏蘭布統+多倫諾爾+北戴河+漁島海洋樂園+帆船出海+承德避暑山莊雙高6日跟團遊、上海外灘+迪士尼雙飛5日自由行、珠海長隆雙飛5日自由行、珠海長隆+澳門+香港+廣州長隆雙飛5日自由行等。出境親子遊熱門線路主要有：大阪+京都+奈良+富士山+東京6日5晚跟團遊、曼谷+芭提雅+沙美島5晚7日樂活跟團遊、日本大阪4晚5日自由行等。
暑期研學旅行目的地主要集中在國內外高等教育發達的城市，國內研學旅行的熱門目的地主要有北京、天津、上海、武漢、南京、廣州、杭州、廈門、西安等，產品形式主要以名校校園參觀及周邊景點遊覽為主；出境研學旅行熱門目的地主要有英國、法國、德國、義大利、日本、澳大利亞等，產品形式主要以名校訪問及各類語言夏令營等為主，人均花費在3萬元人民幣左右，高端長線研學線路的費用通常在4萬元以上，行程一般在兩周左右。
2
品質線路需求旺盛，暑期出遊人均花費顯著增長
同程旅遊暑期出遊數據顯示，今年暑期國內長線遊（跟團遊）的人均費用為3366.7元/人，短線出境遊（行程7天以內，以日本、泰國、越南等目的地為主）的人均費用為5279.3元/人，長線出境遊（行程7天以上，主要以歐洲、北美、非洲等目的地為主）人均費用為16176.5元/人，出境海島遊的人均費用為6453.6元/人，較往年同期有顯著增長。人均花費水平的提高主要是因為品質遊需求佔比的提升，消費者對於旅途交通、住宿、餐食及其他細分場景的服務品質要求不斷提高，出遊必要花費隨之增長。
暑期國內長線遊的主要客源市場分布在北京、上海、杭州、蘇州、廣州、鄭州、成都、無錫等一線及二線城市，部分城市既是熱門客源地，也是熱門目的地。國內短線出境遊及長線出境遊的主要客源市場分布在蘇州、杭州、上海、北京、深圳、廣州等一、二線城市。
3
暑期長線遊需求佔比較高，一地多日深度遊需求上升
《報告》來自同程旅遊的數據顯示，暑期旅遊線路的出遊時長相對較高，89.4%的長線出境遊線路的出遊時長在8至15天以上，一般為多地遊，也有部分高端線路為一地多日遊。國內長線遊和出境短線遊的出遊時長主要集中在4至7天之間，佔比分別為76.4%和87.7%。
《報告》認為，暑期出遊需求中親子遊佔比較高，不少家長傾向於在孩子暑假期間完成一次長線旅行，選擇了請年假出遊。這是造成長線產品佔比較高的主要原因。
值得注意的是，長線出遊需求中對出遊品質有較高要求的一地深度遊需求佔比有所上升，同樣反映了品質遊需求的增長。例如，德國一地11日遊、義大利一地深度11至12日遊、東京一地6日4晚半自助遊、法國一地10日跟團遊等都是同程旅遊平臺較受歡迎的深度遊線路。選擇深度遊的消費者普遍希望能夠有充足的時間深度體驗當地的風土人情。
出境郵輪遊也是今年暑期的一大熱門。同程旅遊暑期郵輪預訂數據顯示，暑期由上海、天津等發往日本的短線出境郵輪需求旺盛，7至18歲的在校學生群體佔比超20%，其中9.1%為學齡前兒童，親子家庭客群佔比較高。暑期出境郵輪以皇家海洋光譜號、地中海輝煌號和歌詩達威尼斯號最受歡迎。
4
不同城市居民出遊各有所好，暑期熱門旅遊目的地存地區差異
《報告》基於同程旅遊出遊大數據發布了今年暑期各個細分市場的熱門目的地，總體分布情況基本與往年相同。
暑期國內長線遊熱門目的地前十名依次為：三亞、北京、昆明、麗江、蘭州、承德、大理、北戴河、烏魯木齊、敦煌。
暑期出境短線遊熱門目的地前十名依次為：大阪、東京、曼谷、芽莊、名古屋、京都、芭堤雅、奈良、新加坡、臺北，相關的線路主要以多地遊為主。
暑期長線出境遊熱門目的地前十名依次為：莫斯科、巴黎、羅馬、威尼斯、因特拉肯、琉森、聖彼得堡、杜拜、富森、維也納，主要以歐洲目的地為主，其中尤以俄羅斯和瑞士相關目的地最受歡迎。
出境海島遊作為暑期旅遊市場的傳統熱門領域在今年暑期預計也將有不錯表現，比較熱門的前十大海島主要以短線為主，它們是：長灘島、峇里島、亞庇、馬爾地夫、塞班島、宿霧、保和島、薄荷島、美娜多、模里西斯。
避暑遊是每年暑期最重要的季節性細分市場，今年也不例外。從需求結構來看，今年暑期國內傳統避暑勝地依然是最熱門的避暑遊目的地，出境避暑遊作為近年來的新趨勢主要集中於南半球及平均氣溫相對較低的目的地。
根據同程旅遊暑期避暑遊預訂數據，貴陽、哈爾濱、承德、長白山、呼倫貝爾、滿洲裡、昆明、青島、煙臺、大連等是較熱門的避暑遊目的地。出境避暑遊熱門目的地主要有澳大利亞、紐西蘭、俄羅斯、南非、肯亞、巴西等。
從客源市場的角度看，不同地區的消費者暑期出遊目的地偏好存在一定差異。例如，北京地區消費者最青睞的國內遊目的地為：烏魯木齊、昆明、伊春、吐魯番、長春、麗江、貴陽、蘭州、海拉爾、布爾津，而廣州地區消費者最青睞的暑期國內遊目的地則為：麗江、北京、大理、蘭州、昆明、烏魯木齊、敦煌、西寧、興義、南寧。不同城市消費者的暑期出境遊目的地也存在一定的地區差異。
5
暑期周邊遊主題樂園最熱門，7月份是親水遊出遊高峰
《報告》來自同程旅遊周邊遊數據顯示，主題樂園、動物園、海洋館、親水（含各類水世界、水公園等）、人文歷史等是今年暑期周邊遊最熱門的出遊主題。
需求的時間分布方面，主題樂園在整個暑期都是熱門主題，動物園的出遊高峰主要集中在8月份，親水遊的出遊高峰則主要集中在7月份，人文歷史以及傳統的風景名勝等主題則在整個暑期都擁有較高人氣。熱門主題樂園主要集中在上海、北京、珠海、深圳、成都、廣州等地，熱門海洋館主要集中在大連、青島、上海、廈門、深圳、廣州等地，親水遊主要以大型主題樂園的水世界及生態度假區的漂流等旅遊項目最受歡迎。
《報告》認為，隨著旅遊消費逐漸成為城市居民家庭的必須消費，暑期旅遊市場的規模正在快速擴大，已成為國內旅遊行業最重要的收穫季節。客源結構的年輕化成為驅動暑期旅遊需求多樣化的核心力量，也是促使旅遊企業產品創新的主要因素。同程旅遊創始人、同程控股CEO吳劍女士表示，同程旅遊將繼續基於大數據深度挖掘用戶需求，堅持品質遊的發展方向，打造良好的暑期出遊體驗，讓每一個用戶都能享受到幸福快樂的暑期旅行。