誰說只有「小朋友」才能過兒童節?這個六一,新式茶飲品牌奈雪的茶特意為「大朋友」過節,攜手國內知名兒童牛奶品牌QQ星,推出「金色山脈QQ奶茶」(又名成長奶茶瓶,下同)和「金色山脈QQ寶藏茶」兩款聯名產品。其中,金色山脈QQ奶茶採用了萌趣獨特的奶瓶包裝,故又名「成長奶茶瓶」,意在用味蕾喚醒消費者的童心。
當奈雪遇見QQ星 用味蕾喚醒童心
奈雪的茶攜手QQ星,一個是當代男孩女孩們的「續命神器」,一個是「針對成長期兒童開發」的國民兒童牛奶,兩者跨界聯名的消息一出,「炸」出了一大批「奈雪鐵粉」、「QQ星寶寶」,並在社交媒體上引發熱議,有網友表示:「夢回童年,神仙聯名。」
據記者了解,此番奈雪聯合QQ星共打造了兩款聯名產品:「金色山脈QQ奶茶」、「金色山脈QQ寶藏茶」,都是選用奈雪名優茶金色山脈搭配QQ星兒童成長奶,重構消費者的味覺體驗。其中,「金色山脈QQ奶茶」採用的是兒童節定製包裝,以小巧奶瓶作為容器,瓶身描繪了紙飛機、風車、獎狀、遊戲機等充滿童年回憶的圖案。顧客在兒童節當天購買更是贈送了限量奶瓶背帶,不僅能喝還可以背在身上凹造型。
(圖片來源:網絡)
而另一款「金色山脈QQ寶藏茶」,除了同樣以金色山脈茶底搭配QQ星成長奶外,還配有香甜滑口的奶凍、嚼勁十足的黑糖珍珠等「寶藏」底料,最後加上寶藏奶油頂,既保留了奈雪寶藏系列的獨有風味,又融入了具有童年記憶的QQ星成長奶味兒。豐富的配料、香醇的口感,讓味蕾享受「寶藏」美味的同時,也喚醒了童年的回憶。
(圖片來源:奈雪的茶微信公眾號)
奈雪推出的聯名產品似乎總能給人驚喜,去年兒童節奈雪攜手旺仔牛奶推出「旺仔寶藏茶」;聯合維他奶推出「維他奶豆奶寶藏茶」等三款聯名產品;攜手KARL LAGERFELD「老佛爺」發布「Miss可可寶藏茶」、「老佛爺寶藏茶」等,每款聯名產品的「出圈」,體現了奈雪強大的產品創新能力以及對消費者需求的細緻洞察。
「誰還不是個寶寶?」 奈雪又一次實力寵粉
「我們這次聯合QQ星推出聯名產品「成長奶茶瓶」的本意,就是希望已經長大的消費者可以暫時拋下生活中的煩惱,享受片刻快樂。」奈雪的茶CMO劉彥利表示。
根據奈雪的茶數據顯示,目前奈雪的主力消費人群是20-35歲的年輕人。這群成長在網際網路時代、看著動漫長大、熟絡地使用各種賣萌表情包的「精緻男孩女孩」,在內心深處仍保有對兒時的眷戀,時不時還會高喊「誰還不是個孩子呢」?正是基於對消費者的深刻洞察,奈雪在兒童節當天聯袂QQ星兒童成長奶,希望以此喚醒被疲憊生活埋藏的「童心」,傳遞允許成年人擁有童心、用樂觀心態面對挫折和考驗的人生態度。
舉行線上發布會 數位化創新讓產品「出圈」
值得注意的是,此次奈雪針對與QQ星聯名款新品,舉行了一場「奈雪六一新品」線上發布會。用戶通過奈雪點單小程序即可進入發布會「現場」,參與「金色山脈QQ奶茶」預售,同時線上發布會還設有用戶投票、抽獎等環節。記者登陸發布會「現場」發現,有近9萬用戶參與了線上發布會,所有預售產品皆已售罄。這也是繼線上商城、天貓旗艦店、直播帶貨後,奈雪又一次通過數位化創新實現流量與銷量「雙贏」。
(奈雪六一新品線上發布會)
奈雪的茶目前在全國50多個城市有近350家直營門店。「我們認為新式茶飲行業也應該具備更多元化的銷售模式,要不斷豐富自身產品線和銷售平臺,確保不會因為單一環節受限而帶來較大壓力。近來我們持續發力線上渠道,包括點單小程序、線上商城、直播帶貨、天貓旗艦店等,目前看成績都比較亮眼。」奈雪的茶CMO劉彥利透露,後續奈雪將會進一步拓展和豐富用戶觸點,針對不同渠道設計出更多有趣的玩法,更多樣化地展示奈雪優質的品牌內容及產品,與消費者溝通互動。
（責任編輯：張洋 HN080）