豐寧中國馬鎮全景。
河北新聞網訊（記者陳寶雲）談到壩上旅遊，位於豐寧滿族自治縣大灘鎮的「京北第一草原」是處繞不開的地方。夏日，騎馬馳騁，縱覽草原風光。但隨著旅遊市場的轉型升級、遊客需求的日趨多樣化，業態單一、季節性強的傳統草原遊不再獨具魅力。
「遊客的需求已從單一景點遊向體驗當地特色人文的沉浸式旅遊轉變。」中國馬鎮旅遊度假區總經理許以海介紹說，文旅融合是壩上旅遊提質升級的新標誌。
2018年7月，中國馬鎮草原旅遊度假區正式向遊客開放，依託壩上草原豐富的自然人文資源，以馬文化為主題，以圖騰文化、狩獵文化、馬背文化為特色，助力壩上旅遊由一季遊向四季遊轉變，打造壩上旅遊的轉型升級之作。近日，記者深入中國馬鎮探訪。
●文旅融合草原遊有了新體驗
「大灘鎮有馬8000多匹，每天可供騎乘的有4000匹，置於一鎮，規模很大。」大灘鎮黨委書記孫旭東說，如何讓規模優勢轉變為發展優勢，當地以文化為突破口。
十月的壩上，原本已至旅遊淡季，但大灘鎮依舊車來車往，遊客的目的地多為中國馬鎮。舞馬世界是中國馬鎮中以馬文化為主題的樂園，進入其中的馬文化博物館、皇家馬廄，不僅可以了解馬的前世今生，還可近距離觀賞、騎乘全世界30多種名貴馬匹。
豐寧壩上，曾是清代中原與草原地區商貿來往的重要通道，茶鹽古道由此經過。中國馬鎮有馬幫寨子，留下一件件實物、一段段文字，歷史的馬蹄聲穿越時空，響徹耳畔。每天這裡還有兩場實景馬戰：戰神趙子龍，白馬奔騰，七進七出長坂坡，單騎救阿鬥。
近日，豐寧中國馬鎮的實景演出《戰神趙子龍》受到遊客好評。通訊員王立群 記者陳寶雲攝
「這是一種全新體驗。」北京遊客陳女士說，和以前單純騎馬相比，了解與馬有關的故事，體驗遊牧民族日常生活場景，讓旅遊更有文化味道。
「景區是固定的，體驗是常新的。」許以海說，中國馬鎮的產品都圍繞馬展開。從年初開始，中國馬鎮活動不斷，馬背上的婚禮、中國馬術培訓研討會、中國民族大賽馬、全國馬術耐力賽等，讓壩上旅遊高潮迭起。
讓草原的夜晚不再沉寂。白天逛樂園，晚上看《滿韻騎風》。「這臺演出以國際化視野打造。」許以海說，演出編排設計之前，主創團隊先後到美國迪士尼、環球影城等地取經，演出團隊都曾在國際比賽中獲得過大獎。滿族圖騰海東青、草原上的愛情故事，通過雜技、魔術、馬術等節目展現，讓遊客了解歷史文化。
「中國馬鎮的演藝節目是貫穿一天旅遊的主線。」遊客李先生說，從早晨的皇家八旗迎賓儀式，到深夜篝火晚會，每到一處都有各具特色的演藝節目串聯，每時每刻都讓人耳目一新。
●展示地方特色文化平臺
豐寧滿族剪紙、滕氏布糊畫等非物質文化遺產是當地滿族民俗文化的閃亮名片。「中國馬鎮在滿足大眾娛樂需求的基礎上，引入豐寧非遺文化產品，為其搭建展示平臺，拓寬銷售渠道，助力脫貧攻堅。」許以海說。
在中國馬鎮，記者看到一間「非遺+扶貧」工坊，每天都有藝人在此展示非遺製作工藝，很多遊客都搶購這些精美的作品。
美食街也是中國馬鎮不得不去的地方。豐寧烤羊吃法獨特，烤制六次，一吃皮、二吃肉、三吃排骨、四吃串、五吃蠍子、六喝湯，食客以烤羊為中心圍成一圈，大快朵頤。除此之外，還有承德的溜咯吱、羊雜湯、滿族八大碗、壩上粗糧等美食。
在品嘗承德特色美食之餘，美食街裡還有樂隊演出、演藝酒吧。「這好比壩上『三裡屯』。」北京遊客趙先生笑著說。
「自駕遊漸成主流出遊方式，旅遊目的地的概念逐漸模糊。草原遊，近有張北，遠有烏蘭布統，大灘旅遊如果不轉型升級，就會從旅遊目的地變成旅遊過境地。」許以海說，當距離不再成為遊客選擇景區的主要因素後，旅遊產品的特色化、體驗性就成為吸引遊客的亮點。
吃住行遊購娛，是旅遊幾大核心要素。從酒店印有「卡通馬」的牙刷到路燈馬頭造型，從山楂食品到旋轉木馬特色糕點，中國馬鎮裡處處展示著地方特色文化的魅力。
「下一步，我們還將打造全球最大的馬主題博物館，以及融合當地非遺、詩歌、古化石等元素的博物館集群。」許以海說，即將開工建設的夢馬古道項目，遊客可身著民族服飾，沉浸式體驗草原民族的生活方式。
●一季遊邁向四季遊
旅遊是個一業興百業旺的產業。在大灘鎮，僅農家院經營戶就超過800多家。「壩上旅遊旺季基本就在七八九月。」小北溝村黨支部書記於存永說，該村與中國馬鎮相鄰，均處於承德新近打造的國家「一號風景大道」沿線。
「農家院旅遊旺季客源不愁，但時間很短。一年幹3個月，閒9個月。」於存永說，2018年省第三屆旅發大會在壩上召開，重點打造了中國馬鎮、七彩森林、俄羅斯飛行小鎮等一批全新業態項目，拉長了壩上旅遊季。
「去年冬季，我們打造了首屆冰火節。」許以海說，以前交通、氣候是壩上旅遊的劣勢，但隨著張承高速等交通基礎設施的完善，冬季旅遊成為業界拓展的新領域。「豐寧壩上積雪期7個月，冬季白雪皚皚，丘陵草原如同童話王國。距離大灘鎮僅100公裡的崇禮，主要以競技滑雪為主，我們錯位發展，定位於『闔家嬉雪』。」
中國馬鎮將旅遊劣勢變成拓展冬季遊市場的優勢。今年1月至2月，中國馬鎮被打造成冰雪王國。白天遊客可在冰屋吃火鍋、用冰杯喝雞尾酒、乘馬拉爬犁雪地飛馳，晚上可欣賞五彩繽紛的冰雕、雪雕，看絢麗煙火秀。不再冬眠的壩上，首季冬季遊共吸引遊客5萬多人次。
除了冬季遊，中國馬鎮還謀劃了春節到海流圖溼地賞鳥，秋季騎飛帆車、賞秋景等旅遊產品。「讓壩上四季皆有美景。」許以海說，剛剛過去的「十一」假期，酒店入住率在95%以上，預計全年遊客接待量將突破50萬人次。
據介紹，中國馬鎮項目投入運營後，共為大灘鎮周邊百姓提供700多個就業崗位。2018年，大灘鎮財政收入從上年的700多萬元增加到2900多萬元。