不再爛大街的Off-White,你還會喜歡嗎?

2020-12-15 TOPMEN

說起 Off-White 這個穿梭在街頭與時尚間的品牌，在時尚圈勞模 Virgil abloh 的帶領下如今依然保持高漲。一邊是與 IKEA 合作系列家具系列發售時間終於定下；另一方面，又幫比伯的女友海狸定做了一套 Off-White 婚紗。

當然，最讓油條關心的還是 virgil abloh 在 INS上親自宣布要換掉 Off-White 的那個滿大街都能看到的「斑馬線」 Logo將品牌辨識度如此之高的LOGO換下，無疑就是品牌形象的一次革新。

Off-White 舊主題「LOGO」

新 Logo 設計由 Virgil Abloh 於9月下旬在其個人 Instagram 帳戶中率先曝光，大致是一張「鬼臉」在中間，而左手像是要做關閉開關的動作指向「Off」、以及「White」字樣上的一隻右手。

而 Off-White 這次之所以大動作換上了「鬼臉」，除了 2017 年挪威運動品牌 Helly Hansen 主張條紋 Logo 的商標糾紛以外。關於Off-White，這個牌子從誕生到現在就一直不停被網友在實錘 Virgil Abloh 抄襲，而「斑馬線」只是眾多爭議裡討伐力度最高的一個。

60 年代蘇格蘭格拉斯哥 Glasgow Airport 機場舊 Logo

已經名譽參半的 Off-White 此舉無疑就是對自身形象的一次突破，所以 Virgil Abloh 這次在公布新 LOGO 前兩個星期，就早早地為「鬼臉」 進行了商標註冊，用吃一塹長一智來形容他再也適合不過了。

有關而這「鬼臉」的用處，不僅是油條我在關注著，許多平面行業設計師都在翹首以待這樣的圖形 LOGO 如何融入服飾、球鞋及配件之中。目前我們已經看到 Off-White 快閃店已經開始採用以「鬼臉」 打造的招牌。

甚至連 Off-White 的官方 Ins 帳號頭像也換成了新 Logo，看樣子過這個冬天之後以後，潮人那些縱橫夜店的「大X」、「斑馬線」可能要被「鬼臉」取代，淪為過氣單品了。

出乎意料的是，新LOGO推出的一天後，Off-White 便接著推出了命名為「NEW LOGO T-SHIRT」的最新單品，當中一共推出了男女不同身型剪裁的黑色調 T-Shirt， 除了正面暴力印刷的 LOGO 外，衣領標籤也換成了全新的 LOGO。

雖然目前未確定 Off-White 是否會取替原有的 LOGO，還是為該品牌打造的眾多標識度符號中之一。而事實上，相關的新 LOGO 單品早已在近期的Off-White 的 2020ss 女裝時裝秀中就有曝光。

在前陣子的 Off-White 最新的時裝秀 2020 春夏女裝走秀中，最新款的 Off-White 單品繡標籤一色都換成了「鬼臉」。而在走秀上，你可以看到 Off-White 的變化不只是 LOGO ，更是 Off-White 從街頭到時尚的轉化。

Off-White 20ss 只能用來裝飾的包包

在此，很多人到現在都還認為 Off-White 就是那個：與Nike聯名和賣 LOGO 的爛街潮牌；事實上 OFF-WHITE 就如同它的品牌全名一樣「OFF-WHITE C/0 VIRGIL ABLOH」（介於黑白之間的灰色地帶）完美詮釋了「混合街頭美感與高級時裝」

自 OFF -WHITE 16年在巴黎舉辦的首場 showroom 開始，Virgil Abloh 就沒有從沒停止他的步伐，很多人通過一些聯名企劃就以為了解他的全部；但是認真了解過他今年的 T臺作品後，還在把它當潮牌穿的真愛粉，可能都開始無法理解如今的 OFF-WHITE了。

OFF -WHITE 2020ss for men

因為 OFF -WHITE 2020ss 的男裝比女裝早，所以成衣風格還帶有些許街頭風格很，但是拋開塗鴉藝術家 Futura 與 Nike 的那些聯名企劃外，本質上 OFF-WHITE的成衣系列已經開始時尚化了。

畢竟如今的潮人們眼裡的 OFF-WHITE ，也只有那些話題性聯名。而不是它的成衣的版型面料有多新穎，就像下面這雙比走秀還受矚目的 NIKE X OFF-WHITE DUNK SB LOW 一樣。

Virgil Abloh：將經典改變 3% 就是我的

而能接受這樣時尚化的 OFF-WHITE 的消費者們，似乎也隨著 Virgil Abloh一起，轉頭並擁抱了Louis Vuitton。對於那些還留戀 OFF-WHITE 爆款的潮流消費者，日後無疑就是一場苦澀的結局。

就像我上面說的 ，Virgil Abloh 很聰明，他跟隨這個市場一直在改變。但如今的 Virgil Abloh 早已不是多年前那個渴望得到認可的侃爺小弟，不停搞聯名企劃的 Off-White 也給不了 Virgil Abloh 設計師生涯更高級的蛻變。

Louis Vuitton 19ss by Virgil Abloh

可以說這個見證了 Virgil Abloh 一路邁進的 Off-White ，已經成為了他擔任 Louis Vuitton 總監後在的牽制。Off-White 如今是 Virgil Abloh 可有可無的東西，但 Off-White 不能沒有 Virgil Abloh ，品牌需要他不停製造爆款，所 以Off-White 從潮流到時尚的過渡似乎變得勢在必得我也非常地欣賞 Virgil Abloh ，他在不停努力讓自己不停的進步，而不是僅停留在「潮牌」Off-White之上。

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