「雙十一」神仙打架!MK、Coach爭奪中國「輕奢一哥」

2020-12-18 同花順財經

原標題：「雙十一」神仙打架！MK、Coach爭奪中國「輕奢一哥」

11月7日，美國輕奢品牌MichaelKors今年首戰「雙11」，一來就與蔻馳(Coach)上演「龍爭虎鬥」。

據悉，MK趕在天貓雙11前，上線了1400多款產品參與活動，首頁更掛出了「低至2折」的海報。一款原價為6200元的包包，在一系列折扣後僅為1920元，甚至低於比價網站的「歷史最低價」2480元。而Coach同樣打出了「低至2折」的醒目廣告。

在中國經濟增長平穩增長的情況下，奢侈品消費市場卻並未出現疲軟現象，中國奢侈品消費繼續呈現出蒸蒸日上的趨勢。根據麥肯錫調研數據顯示，2018年，中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣，佔到全球奢侈品消費總額的三分之一；平均每戶消費奢侈品的家庭支出近8萬元購買奢侈品。2012-2018年間，全球奢侈品市場超過一半的增幅來自於中國，中國奢侈品消費市場前景十分廣闊。

根據貝恩諮詢統計的數據，2018年中國已經成為全球第一大奢侈品購買國，中國人奢侈品消費金額約佔全球33%。可以看出，中國奢侈品行業各品類中前5大品牌約佔一半的市場份額，其中大部分均為國外品牌。很顯然，迅速擴大的中國輕奢消費市場，正在成為奢侈品巨頭財報上不容忽視的利益增長點。

值得一提的是，Coach在8月經歷了「T恤事件」，中國市場品牌形象急速下跌，劉雯單方面宣布解約。MK乘勝追擊，9月11日宣布天貓官方旗艦店盛大開業；10天後，低谷期的Coach也進駐天貓，開始試運營。

來源: 資本邦

相關焦點

  • 品牌的兩幅面孔:MK、Coach又想假裝是奢侈品又低至2折雙十一
    而同樣是來自於forwardPMX的數據顯示，另一個MichaelKors在全球的宿敵coach則只排在第四，這樣尷尬的位置讓coach不得不更加重視中國市場。除了海量sku之外，MichaelKors也深諳雙11低價的套路，甚至直接打出「低至2折」的活動，首頁banner雙十一前是「低至2折」 雙十一當日是「不止2折」，濃濃的路邊「你買不了吃虧也買不了上當」吆喝感。MichaelKors如此拼命，蔻馳當然也不敢佛系，同樣的2折活動，但coach更是強調了「新品2折起」。
  • MK首戰雙11「逼宮」Coach 奢侈品巨頭激戰中國市場
    來自美國的輕奢品牌MichaelKors正在謀劃發起一場針對「前輩」Coach的「戰爭」——這兩家價位相似、風格相同、定位同屬「輕奢」的美國品牌，分別屬於兩家奢侈品集團；而迅速擴大的中國輕奢消費市場，正在成為奢侈品巨頭財報上不容忽視的利益增長點。
  • 佛羅倫斯小鎮雙十一輕奢會場,百「包」圖等你來購!
    眼看雙十一腳步臨近，趕緊呈上輕奢包包專場活動，不用熬夜不用等快遞，線下選貨背了就走~　　Coach驚喜一口價，年度狂歡重磅登場　　說到輕奢，你能想到的第一個品牌是什麼？　　Coach！近來來，coach不斷推出聯名款，從小飛象到漫威，牢牢地抓住了年輕消費者的心。　　此次雙十一，佛羅倫斯小鎮coach品牌解鎖雙十一低價，全場精選商品3-7折，更有超值一口價商品等你選購~　　上海佛羅倫斯推出coach限時特惠活動，經典簡約託特包、加入拼接元素的大容量挎包、人氣滿滿的貝殼包等等，雙十一價格低出想像！
  • MK和coach的包包哪個好?
    說到MK很多人就會拿來與coach來作比較，兩者同為來自美國的輕奢品牌，價格也是相差無幾(大部分款coach稍貴一點)，兩者的包包設計風格卻有著很大的不同。Coach美國經典皮件品牌coach，一向以簡潔、耐用的風格特色贏得消費者的喜愛，其設計風格代表美式時尚最為人稱道的創新風格和傳統手法。其經典的包包同樣比較適合成熟女性佩戴。
  • 廈門磐基名品中心變身輕奢購物中心開業 Coach等入駐
    以往，想要入手一個mcm或是coach（需求面積:150-300平方米）的包包，廈門市民得上網找代購，花上個把月的時間等待，而如今，這個「漂洋過海」而來的包包就放在商場店鋪的櫥窗中，只需要刷卡付錢，就能立馬把包包背走。
  • 入門級的輕奢包包總結,MK和蔻馳最受歡迎
    市面上的包包品牌很多，有很多人在選擇包包的時候不知道哪款好看，到底選擇哪一個品牌的才好，那麼今天在這裡小編都和大家聊一聊哪幾個入門級的輕奢包包比較不錯，接下來就來看一看吧！coach波士頓包coach的包包相信很多人都是再熟悉不過的了吧？它是一個很受歡迎的輕奢包包，在北上廣這些大城市裡，幾乎每一個女孩子都是人手一個，它的波士頓款在蔻馳的女包裡面算得上是比較經典的一款了，小小的一個但是容量確實比較大的。
  • 《中國新說唱》2019最新金曲上線 強者「神仙打架」
    《中國新說唱》《中國新說唱》2019將於今晚展開全國八強的競逐，製作人合作表演將走心開場，助力rapper爭奪晉級名額，大批金曲上線預定。日前，節目還驚喜劇透吳亦凡將在合作表演中，奉上其最新單曲《破曉》，其豁達的歌詞寓意引起眾多網友打call。此外，為保住手中的R!
  • 你有你的LV,我有我的Coach MK;不是很貴,卻是很對!
    用不起大牌奢侈品，對於追求設計與質感的女人來說，輕奢品牌包包則是最好的選擇！這裡有兩款小眾輕奢，了解一下吧！◆ Michael KorsMichael Kors邁克高仕公司於1981年正式成立，總部設在紐約市。
  • 輕奢就等於便宜?那你的COACH MK也是白買了
    別以為輕奢就等於單純的便宜輕奢的全名叫「輕奢侈品」主要是指擁有頂尖設計師原創設計和高品質面料工藝的產品，不那麼時髦但是卻相對價廉物優，讓一些具有一定經濟實力的人是可以承受的。如果你覺得快時尚的產品猶如布片兒一樣「搖搖墜墜」質量堪憂，奢侈大牌又覺得價格高昂高不可及，那麼你將系統默認般的成為「輕奢的人群」。
  • 千元輕奢包包有哪些值得買?這幾款時髦好看最適合入門!
    不知道大家對於輕奢的理解是什麼樣的，黃小喵之前看過一個說法，還蠻貼切的，分享給大家，輕奢的英文是「Affordable Luxury」,翻譯過來就是負擔得起的奢侈品，美國人管它叫「BetterBrand」。所有呢，我覺得千元以上的都可以叫輕奢吧，小CK個人就覺得不屬於輕奢行列。
  • Coach母公司淨虧2.9億美元,中國人為啥都不買奢侈品了?
    與LVMH集團、Hermès集團等高端奢侈品公司不同，Tapestry集團和Capri集團旗下均為「輕奢」品牌。相比頭部奢侈品高昂的價格來講，「輕奢」似乎更契合奢侈品消費年輕化的趨勢。前些年，上述兩大輕奢集團均發展迅速，但隨著市場競爭加劇，輕奢品牌遭遇頭部奢侈品牌、快時尚和中國本土品牌的多方夾擊，被指陷入被動。
  • 奢侈品鑑定:受眾人喜歡的老牌輕奢coach包真偽鑑別
    雖然很多人都覺得coach只算得上是一般般的輕奢品牌，但是其實人家不僅國民度高，受眾人群也非常的廣哦~而且就連好萊塢和國內的女星們都很like它家的包包。不過有人喜歡自然就會有不好心的人造假模仿，本期奢易買要給大家分享的就是關於coach包的真偽鑑別方法，大家一起看看吧~看防塵袋：正品的防塵袋是非常有質感的白色，而且在袋子的右下方會有一個很明顯的coach Logo。
  • 打架鬥毆偷稅漏稅?辛巴愛粉心切,為爭「一哥」打價格戰有何錯?
    打架鬥毆偷稅漏稅？辛巴愛粉心切，為爭「一哥」打價格戰有何錯？雙十一快到了，這個曾經的「光棍節」變成了年末購物節，無論是線下還是線上，各個商場都在搞活動。直播帶貨的主播們也紛紛加入了行列之中，拿最出名的omg主播李佳琦來說，在雙十一預售當天，李佳琦一晚賺六億驚呆了眾人。
  • 代購便宜的輕奢就沒假貨?教你識別海外直郵代購的假COACH~
    美國的禮品小票，都是熱敏紙，正面有coach的logo ，反面是英語說明，紙很薄，感覺有點點透，和國內小票的質地完全不同，可能初次接觸會覺得很假，但美國的紙張就是這種感覺。最重要的就是要認識美國的小票字體和紙張質地，這樣就能過濾出很多，然後看內容。同理，MK，toryburch等這些輕奢也同樣是重災區。
  • 楊冪代言的MK包到底哪好了?款式新潮價格便宜,甩了coach幾條街
    保養（缺點）很多人問我這個邁克高仕到底是不是奢侈品，按照分類呢，它是屬於在輕奢的分類的。相比coach來說它的設計和配色會更為新潮一些，也是剛剛步入社會女孩的首選。保值的話官方就經常打折，比如這款官方價格是2500但是直接5折售賣，所以二手交易的時候幾乎沒有市場。從材質角度來說，我建議選擇十字紋牛皮材質，比較耐磨，金屬還是銀色為佳。
  • 《我是唱作人》半季收官之戰,熱狗與薩頂頂告訴你什麼叫神仙打架
    《我是唱作人》半季收官之戰，熱狗與薩頂頂告訴你什麼叫「神仙打架」千呼萬喚，我是唱作人終於迎來眾所期待的第五期節目。為什麼說這是眾所期待？因為這一期將是我是唱作人上半季的收官這站，九位嘉賓經過這五期的比拼，最終將留下三名唱作人進入總決賽，爭奪最後的冠軍。一路走來，每一個唱作人在舞臺上帶來精彩的表現，也給觀眾留下深刻的印象。毫無疑問，我是唱作人憑藉獨特的節目形式為音樂真人秀綜藝開創了新的一種格局，而上半季的比賽也註定成為綜藝節目史上的經典之作。
  • 奇葩說:詹青雲許吉如神仙打架?不好意思,神仙只有阿詹一個
    然後，第一場組隊辯論，「詹青雲和許吉如神仙打架」就被安排上了。結果就是兩人的辯論很精彩，但是遠遠沒有達到「神仙打架」的程度。許吉如非常的強，甚至隱隱壓著詹青雲一頭，但是神仙依舊只有詹青雲一個人。這一期的辯題是「年紀輕輕，精緻窮，我錯了嗎？」
  • DNF:跨五「神仙打架」成焦點,無頂級主播,純C打樁門檻1.8W億
    「使徒杯」打樁比賽如火如荼的進行著，跨五已經成為焦點，上演了「神仙打架」，無頂級主播，純 億，才能夠擠進前三，不愧是「江浙滬」，神豪玩家太多了！高增幅裝備扎堆出現，經過一晚上的角逐，成績終於出爐，實力碾壓其他跨區，而智慧產物
  • 《最強大腦》國際賽上演「神仙打架」,明月鏡片助力中國少年carry...
    《最強大腦之燃燒吧大腦》國際賽揭幕戰上周正式打響，中國戰隊與國際戰隊迎來正面交鋒。節目指定鏡片明月鏡片為選手助攻，火力全開，比賽中頻繁上演「神仙打架」般的精彩對決。中國隊少年組成員鄭林楷、凡正陽連贏兩輪，在舞臺上大放光彩，表現驚人。
  • 1989年的十大勁歌金曲大亂鬥,堪稱神仙打架,張學友都只能算新人
    首先在1989年的十大勁歌金曲中，最顯眼的名字莫過於張國榮和梅豔芳，這兩位歌壇公認的一哥一姐，在當時可以說稱霸了整個華語樂壇，無人能出其右，尤其是張國榮在經歷了與譚詠麟的一番爭鬥後逐漸淡出樂壇，頗有一股隱世的味道，令人敬佩不已。