強隊相繼出局，贊助商開始「大甩賣」
7月2日，隨著上屆世界盃衛冕冠軍德國隊未能進入8強，阿迪達斯天貓旗艦店多款德國隊球衣開始了5折促銷。有球迷統計，在央視正在播出的多個球星的世界盃主題廣告中，仍在賽程上的，僅剩下巴西隊的內馬爾一根獨苗。
持續爆冷的世界盃，除贊助商「落井下石」之外，愛湊熱鬧的商家依然熱衷於蹭上月最大熱點。
強隊相繼出局
贊助商「大甩賣」
雖然2018世界盃仍然如火如荼的進行，但隨著上周德國隊未能在小組賽中順利出線，這支衛冕冠軍已提前結束了自己的俄羅斯世界盃旅程。
7月2日，三湘都市報記者發現，在阿迪達斯天貓旗艦店上，多款德國隊正版球衣已開始5折促銷：主場長袖上裝原價1299元，目前售價僅為650元，男童版的主場短袖比賽服，價格也從499元降至250元。
此外，阿根廷和西班牙短袖隊服也開始5折促銷，截至7月2日，剛剛成功晉級8強的俄羅斯，以及尚未進行四分之一決賽的墨西哥、哥倫比亞隊服則仍以每件599元的價格上架銷售。
「這世界上，最現實的怕就是品牌贊助商了。」在得知鍾愛的球隊隊服開始被甩賣，網名為「丹尼爾」的德國隊球迷如是感慨。
記者統計後發現，對贊助球隊「殘忍」的不僅僅是阿迪達斯，如奔馳等品牌商也先後撤換了廣告。而除了出現在世界盃賽場上的萬達、海信等中國品牌外，如華帝等品牌也相繼推出了「法國隊奪冠，華帝退全款」等噱頭十足的促銷。
星城商家蹭熱點
隨處可見「世界盃」
6月30日，長沙國金中心舉辦了一場名為「潮玩運動派」的世界盃主題活動。現場，湖南首位中超球員唐宇軒體驗了線上VR足球，並與現場觀眾進行了一對一互動。據了解，長沙國金中心推出了全場任意消費即可現場參與風靡全球的《GOAL DX》足球遊戲主題裝置互動，並且將有機會獲得限量版運動禮品等禮品。
為蹭上熱點，多家商場也推出了世界盃主題活動。上周，新世界百貨就推出了「風情世界盃，幸福年中慶」的優惠券預售以及運動品牌特賣活動;在海信廣場外廣場，也支起了一個巨型足球，頗為吸引眼球，事實上，這是一家電品牌做出的世界盃主題活動。
「就算不是球迷，也能感受到長沙人對世界盃的熱情。」7月2日，在長沙海信廣場由多個世界盃參賽隊伍國旗圖案組成的裝飾前合影的劉小姐說，發現最近逛的商場到處都是世界盃的元素。
據了解，隨著世界盃賽程進入高潮，不少商家還在「蓄勢待發」。一家大型城市綜合體的相關負責人就對記者透露，計劃在總決賽附近舉辦的大型互動活動將於近期開始預熱，「希望能為商場吸引到更多客流。」
■三湘都市報·華聲在線記者 朱蓉
記者手記
世界盃經濟學有人歡喜有人愁
從歷屆世界盃的收益情況看來，有人將世界盃比作「印鈔機」。對商家而言，耗費重金爭搶贊助權，開發相關世界盃產品，押寶球星代言等等行動都成為世界盃期間必不可少的商業活動。
不過，競技的樂趣在於，沒有人能夠預知結果。這也就是說，隨著比賽進程的推進，有的商家會發現，自己選擇的代言人表現出色，隨之而來的是品牌加分效應;有的商家也會無奈，原本理應出色發揮的球星，卻意外表現失常。
多數商家對世界盃的熱情，還是停留在蹭個熱點上。不過，隨著越來越多商家加入到這一行動中來，也難免出現部分活動遇冷，效果不如預期的情況。
如何做到「讓自己的收益不受球賽結果影響」，這或許是接下來更多屆的世界盃上，贊助商們需要開動腦筋思考的問題——努力讓押寶世界盃「經濟學」變為世界盃營銷「競技學」，將至關重要。