探訪m豆巧克力世界亞洲唯一旗艦店 不止是妙趣

2020-12-14 聯商網linkshop

聯商網消息：隨著上海世茂廣場的重裝開業，這個位於繁華南京路起點位置的商業體再度走進人們的視野。歷時一年半，耗資逾3個億，再次掀開蓋頭的世茂廣場迎來了華麗轉身，其身後的113家明星商戶也閃亮登場。

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其中，m豆巧克力世界亞洲唯一旗艦店也跟著上海世茂廣場經歷了一番閉店調整。煥新升級後，門店總面積維持在1700多平米，從入店那一刻起就開啟了一個繽紛妙趣的精彩世界。

▲門頭上，有三個動態的m豆表情，會時時向過往行人「拋媚眼」

▲一樓進門右側是產品展示牆，碩大的「上海」兩字是本地化符號，引人注目

▲左側是門店特色之一——大臉區，在這裡，紅、黃、藍、綠、棕、橙六色m豆產品分類陳列

▲心情測量儀

▲燈籠矩陣

正中類似立柱裝置的是門店最大、也最富創意的心情測量儀，瑪氏食品（上海）有限公司市場部經理Christy Wang向《聯商網》介紹，只要人站在該測量儀前面，機器會利用面部識別技術讀出你今天的心情，並將結果以顏色反饋投射到二樓天花的燈籠矩陣上。比如儀器測試出你今天心情有點憂鬱，那燈籠矩陣上會呈現藍色。《聯商網》看到，旋轉樓梯抬頭正上方就是那店內的標誌性建築燈籠矩陣。Christy Wang表示，這一設置主要是為了增強與消費者互動，鼓勵顧客參與，提升趣味性。

▲活動區

說到與消費者互動，一樓還設有活動區，每個準點都有豆豆表演時間，據《聯商網》了解，這是m豆巧克力世界門店的傳統保留項目，一直頗受消費者歡迎。

二樓面積要比一樓開闊，功能分區也更多更大，有氣勢如虹的m豆世界、定製區和伴手禮區。

▲m豆巧克力長城

▲辣花生

在門店二樓入口左前方，一條m豆巧克力長城如畫軸一般鋪開，一下子吸引了顧客的眼球。據《聯商網》了解，這條m豆巧克力長城由22色、總計140餘個豆桶組成，主要有牛奶巧克力、巴旦木、辣花生等多種口味，其中，辣花生為上海店獨家供應。消費者可以自由拉取豆桶倒豆，根據個人喜好混搭配色，但豆豆一旦出桶概不退回，因此在取豆時要注意操作力度。

▲m豆巧克力長城前的包柱上也作了貼心的混搭方案示範

▲各種包裝盒的m豆

定製區由於產品供應方面的因素暫未開放，但不影響觀瞻。求婚、結婚、生子、生日、新年等九大人生不同階段被呈現在定製區右側的包柱上，這是定製場景的提示。當然，除了這些，只要是消費者所想的，都可以實現在M豆上列印頭像、照片等定製服務。

▲定製區

伴手禮區，則是充分結合了門店所在的位置屬性。南京路作為國內外著名的旅遊景點，每日遊客絡繹不絕。m豆伴手禮區提供了一系列周邊商品，如糖果機、馬克杯、抱枕、筆記本、T恤等，為遊客提供了豐富的選擇。

▲伴手禮區

▲各種造型的糖果機

▲其餘四家門店坐標

Christy Wang告訴《聯商網》，m豆巧克力世界全球共有五家門店，都開設在當地人流密集的中心地段，每家店根據所在國家的國情，在產品供應、設計陳列上均有所體現。同時，無論是心情測量儀的燈籠矩陣，還是m豆巧克力長城，還有周邊產品上的十二生肖圖案，等等，中國元素在上海世茂店內得到了充分體現。

總之，這家m豆巧克力世界將萌趣、妙趣展現得淋漓盡致，必將成為魔都又一潮流打卡聖地。

（來源：聯商網 周松平）

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