截止目前已有1177個奶粉配方獲批，據尼爾森零售研究報告稱，僅2017年底前通過註冊的940個配方已佔據中國65%的市場份額，其中進口奶粉潛力巨大，質量是主要選擇因素，歐盟食品是中國消費者首選。作為全球嬰幼兒奶粉領導品牌，惠氏自1986年進入中國市場以來，以高品質、好口碑、渠道驅動穩紮穩打成為行業翹楚。尤其是旗下單品冠軍啟賦，自2010年上市以來，引領嬰配粉市場向國際高端化趨勢發展，從母嬰店渠道起家，再發展到電商旗艦店，啟賦持續多年成為電商銷售量第一的熱賣單品，成功奪取中國嬰幼兒奶粉市場頭牌地位。
配方註冊制落地之後，嬰幼兒奶粉企業競爭焦點將回歸產品本身，此外，在消費升級與產品多元化的市場環境下，把握新生代父母需求是贏得增長的關鍵。為了讓消費者更好的了解來自「黃金奶源帶」的啟賦奶粉，近期，惠氏啟賦攜手孩子王，帶上會員媽媽前往愛爾蘭，參觀啟賦奶粉研發中心、啟賦奶源牧場之一、愛爾蘭食品局等地，探悉啟賦奶粉成萬千寶媽首選奶粉的奧秘。
Part1——純淨自然、卓越品質 啟賦成就愛爾蘭國之瑰寶
據悉，愛爾蘭是世界上第一個國家維度可持續發展項目「Origin Green」（源於綠色）的發源地，該項目致力於將愛爾蘭的食品飲料行業打造為安全可持續的世界領先水準，倡導食品生產與環境和諧統一，確保消費者對愛爾蘭食品來源及安全性的信心。惠氏作為Origin Green的成員之一，也始終追求創新科技與親和自然。
啟賦會員聽取愛爾蘭食品局國際市場總監的介紹
9月4日，啟賦帶會員媽媽們前往愛爾蘭食品局，了解愛爾蘭乳業的生產鏈以及啟賦的質量管理體系。作為愛爾蘭的官方機構，愛爾蘭食品局國際市場總監帕德裡克布倫南先生向媽媽們介紹了愛爾蘭乳業的安全可追溯的管理機制、超高的農場機械化和自動化程度、嚴格的牛奶品質檢測及運輸管理體系。在現場講解的過程中，食品局發言人對啟賦表示高度讚賞，「啟賦臻選愛爾蘭珍貴奶源，作為一個天然的、高品質的食品、飲品及原料出產國，愛爾蘭奶源在歐洲乃至全球都是最好的奶源之一。惠氏營養品在愛爾蘭西部的阿斯基頓建立了自己的工廠以及全球研發中心，始終貫徹高標準的生產要求，尤其注重研發。工廠歷史悠久，擁有現代化的工藝流程和管理水平。惠氏營養品對創新科技、卓越品質與和諧生態的同等追求，與愛爾蘭乳業的理念高度一致，源於愛爾蘭的啟賦品牌也代表了愛爾蘭乳業的最高品質。」
啟賦會員與愛爾蘭食品局代表合影
據悉在今年3月，啟賦被愛爾蘭副總理科文尼授信，讚譽它是 「愛爾蘭瑰寶」。值得一提的是，至今啟賦已獲得政府的三度授信，在此之前，啟賦曾經獲得「愛爾蘭品質典範」、「愛爾蘭傑出貢獻獎」。惠氏在愛爾蘭投資建廠已超過40年，憑藉其純淨自然與卓越品質，啟賦自推出後便深受消費者青睞，政府的嚴苛管控和強大的科技研發實力，也使得啟賦在不斷變化的市場始終保持行業領先。
愛爾蘭副總理西蒙﹒科文尼（右）授信給惠氏營養品大中華區總裁瞿峰
Part2——優質奶源、注重研發、科學創新 引領行業發展
乳品行業向來流傳得奶源者得天下，控制了好奶源也就奠定了企業未來的發展基礎。近年來，無論是外資品牌還是本土品牌，紛紛在全球範圍內尋找優質奶源地帶建設牧場和研發中心。全球最為優質的牧場位於南北緯40°~50°之間的溫帶草原，被稱為 「黃金奶源帶」。素有「翡翠島國」之稱的愛爾蘭，擁有80%的草地面積，全國土地四分之三為草地和牧場，草地覆蓋率是歐洲平均值的2倍，牲畜數量是人口數量的4倍，其得天獨厚的自然氣候條件孕育出的鮮嫩多汁的牧草，也為奶牛的健康成長提供保障。9月6日，啟賦帶領消費者參觀啟賦位於愛爾蘭的John Hannon牧場和Askeaton研發中心，實地探訪啟賦從產奶到生產全過程。
John Hannon父子為啟賦會員講解如何科學飼養奶牛
John Hannon父子與啟賦會員合影
John Hannon牧場有著400多年歷史，對愛爾蘭人來說，廣袤的牧場是祖輩傳承的珍貴寶藏，這裡的奶農世代沿襲、精於飼養，遵循放養的自然法則和嚴苛的檢疫流程，保證奶牛舒適自由的生長發育。據牧場主介紹，每頭奶牛從出生起就有自己的專屬「身份證」，農場主們每天都會勘測草地的生長情況，保證奶牛有充足的食物，並且農場主從來不會購買外來奶牛，以免帶來新的病菌，對其他奶牛造成影響。愛爾蘭是一個極其重視環境質量與奶製品管控的國度，在實地考察愛爾蘭牧場的自然氣候條件、牧草的品質、無微不至的精細化飼養和取奶的管理，以及和牧場奶牛親密接觸後，消費者深入體驗並親身見證了啟賦的每一滴優質奶源。
在保證優質奶源的基礎上，惠氏在配方研發上始終保持全球領先水平。在剛過去不久的全球母嬰大會上，惠氏營養品大中華區總裁瞿峰講到，「自從中國要求所有在中國上市的大貿產品必須通過註冊的批准，惠氏及所屬的雀巢集團在過去兩年時間裡花了將近十幾億來升級海外工廠、建立實驗室，從而符合中國註冊合規的要求。一方面我們非常支持這樣嚴格的要求，相信這對行業規範、食品安全、下一代的未來意義深刻。與此同時，我們必須要保持謙虛、努力地學習。」
啟賦會員與研發中心工作人員合影
在本次品質溯源之旅中，啟賦還帶領消費者前往惠氏全新建成的Askeaton研發中心，聆聽科學家們講解啟賦的配方研發歷程和科研實力方面的儲備。在產品研發創新上，惠氏啟賦以母乳為黃金標準，相繼推出啟賦、啟賦有機、啟賦Atwo和針對孕產婦的奶粉啟韻，打造親和人體配方，一步步接近母乳。在今年9月初，惠氏還推出了首款針對預防過敏的特殊配方奶粉啟賦敏適，進一步擴張啟賦在華產品線，為不同需求的母嬰家庭提供品質卓越、科學創新的營養方案，同時也是啟賦品牌持續創新的又一裡程碑。在參觀研發中心的過程中，啟賦奶粉科學家也表示，「對於下一代啟賦的新技術，我們將繼續追求『尊崇母乳，學習母乳，研究母乳』，雀巢全球頂級科學家數十年的研究和開發工作將會帶來更多突破性創新。」品類創新是企業第一生產力，在惠氏啟動贏變2020策略後，近一年來啟賦品牌一直保持著強勁增長。
本次惠氏啟賦愛爾蘭溯源之旅，讓消費者更全面的了解到了一罐好奶粉背後的研發投入與匠心，在近距離接觸啟賦從奶源到成品的各個環節後，增強了消費者對啟賦的品牌認知與信賴，也建立了更深的消費者溝通，同時提振了渠道信心，與渠道共贏奶粉新時代。
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