健康生活的方方面面都離不開優質產品和服務的支撐，健康產業應該如何發展，怎樣升級？是產業同行關注的問題，同時也是全社會關注的共同話題。
11月21日，2020中國家庭健康大會召開。作為發布中國家庭健康信息、連結中國家庭健康產業的權威平臺，今年大會透露出多項重要信息體現著健康營養產業未來發展方向。健合集團這個健康營養領域的資深玩家更抓住了中國大健康產業的發展契機，通過旗下國際專業健康營養品牌Swisse斯維詩的發展模式道出了健康營養產業升級發展的新方向，吸引了產業同行的矚目。
1.
迎合消費需求，推動品類創新升級
當前，中國健康產業發展已進入快速增長時期，消費需求日漸提升，市場競爭日趨激烈，除了過硬的產品實力外，如何深入地挖掘消費者需求，是品牌企業打開市場的必修課。
在全民健康需求下，覆蓋家庭成員生命周期的全家健康方案，無疑是健康營養品市場發展的主流方向。健合集團中國區CEO李鳳婷在大會上就表示：「隨著健合集團在中國市場的不斷深入，我們看到每個家庭中，不同年齡階段的家庭成員對營養補充的需求都有所不同，營養元素的種類、數量、針對性等等都需要更專業、更科學的產品指導。」
那麼，如何為家庭成員提供有針對性的健康營養指導？從本次大會上了解到，Swisse斯維詩就細緻結合各家庭成員的特殊需求，多維度投入到全家健康行動當中。目前Swisse斯維詩已建立起一套包括美容營養、家庭營養、母嬰營養、天然護膚品和功能營養等多個系列的產品體系，構建出一套專業的全家健康營養方案，滿足家庭成員全方位的健康需求。
另外，持續開創多元品類的教育形式，是Swisse斯維詩挖掘消費者需求，推行差異化策略的重要舉措。今年9月，Swisse斯維詩聯合權威機構發布了國內首個權威美容營養白皮書，從多個維度共同討論了消費者關注的美容健康問題，提升消費者對口服美容類產品的科學性認知。此外，京東超級品牌日活動期間，Swisse斯維詩將營養保健品和日常生活場景進行結合，將年輕女性消費者「悅己」的生活態度與「由內而外，自然更美」的品牌主張進行有機結合，用顛覆傳統的健康理念撞擊年輕文化，輸出了新的健康生活方式。
同時，Swisse斯維詩攜手國內權威專家，共同開展營養科普活動，通過新穎有趣的方式，將營養知識碎片化、趣味化，在社交平臺上進行宣傳和教育，精準的觸達到了廣大年輕群體。
正因為有了這麼多深入到不同消費群體的實踐行動，讓Swisse斯維詩得到了更多挖掘中國消費者需求的機會，並將其所倡導健康生活的理念滲透到他們的日常生活當中，在無形中幫助品牌形成了一個緊密的消費閉環，為品牌升級突破奠定了堅實的基礎。
2.
專業科學產品助力，Swisse斯維詩長效增長
如果說產品是每一個企業發展的根基，那麼品質就是幫助企業實現長效增長的秘訣所在。據了解，Swisse斯維詩的產品品質已在市場上得到眾多消費者的口碑認證。今年雙十一活動期間，Swisse斯維詩在一眾明星助力下，吸引了大批粉絲自發為品牌發聲，成功引爆品牌口碑，據透露，雙十一期間品牌總曝光高達17.5億，品牌聲量同比增長420%。
實際上，Swisse斯維詩一直堅持對產品進行嚴格把控，確保能為消費者提供專業多元的高品質產品。50多年來，Swisse斯維詩始終通過領先行業的科學研究和專利技術，採取優質天然原料，研發出眾多令人嚮往的營養產品，並憑藉嚴格的質量管理，得到權威科學認證。
近年，繼Swisse斯維詩明星產品Swisse斯維詩鈣維生素D片成為首個完成「中國保健食品批文」的澳大利亞產品後，維生素C泡騰片、嬰幼兒維生素D3滴劑、大闊海牌深海魚油軟膠囊、克爾牌蛋白粉、樂賽牌植物乳酸菌膠囊也先後獲得了藍帽子認證，Swisse斯維詩正不斷通過專業科學的產品，進一步強化自身在健康營養產業上的實力。
進入中國短短數年時間，Swisse斯維詩已取得驕人的業績。健合集團三季度業績數據顯示，截至2020年9月30日止前三季度，健合集團ANC中國市場主動銷售持續增長，營收同比上漲23.9%，Swisse斯維詩中國市場貢獻佔集團ANC的60.1%。根據獨立數據提供商Earlydata的研究統計，截至2020年9月30日止12個月，Swisse斯維詩在中國跨境電子商務(「CBEC」)市場份額為5.8%，繼續保持第一排名。在剛過去不久的雙十一活動中，Swisse斯維詩繼續穩佔天貓、京東、唯品會、考拉海購四大平臺營養保健品類No.1席位，中國區電商主動銷售部分同比增長50%。
3.
公益惠民，Swisse斯維詩踐行企業責任
中國市場龐大的發展潛力，一直吸引著全球企業的爭相進入，但面對急速發展的市場環境也有不少國際企業在本土化過程中出現水土不服。Swisse斯維詩作為布局全球的國際品牌，2016年進入中國，對於中國市場的發展尤為重視，其本土化進程除了針對中國消費者持續推出多款健康營養新品，打造符合當代年輕人喜愛的溝通方式外，更深入到中國整合社會發展的方方面面。
2017年Swisse斯維詩與中國營養學會啟動戰略合作，加入了「國家健康品牌計劃」。今年疫情期間，Swisse斯維詩攜手國家多個權威機構和中國家庭報發起了「今天你恰飯了嗎」的營養餐公益活動，致力培養國民健康飲食習慣。另外，還舉辦了國內首個《微生態營養補充劑與腸道健康前沿論壇》，大力推廣腸道免疫力健康的知識與科學成果。此次，參與中國家庭健康大會，也是Swisse斯維詩發揮企業責任回饋社會，與中國市場及消費者共同成長的一大體現。
回過頭來再看Swisse斯維詩的發展，這當中似乎始終遵循著從小需求到大策略全面滲透的發展邏輯，而優質產品、創新模式與積極履行企業責任是讓策略落地的重要工具。當然要贏得市場，還需要企業練就更深厚的功力。面對越發複雜的市場情況，Swisse斯維詩還有什麼招數？值得市場持續觀望。