11月25日，國貨玩具品牌「領頭羊」布魯可加入拼多多「母嬰產品溯源行動」，35萬寶爸寶媽通過「百億補貼」直播間零距離探訪布魯可展廳、全球首個兒童成長實驗室及生產基地，親眼見證一件優質玩具是怎樣「煉成」的。直播期間，布魯可近20款明星產品迎來全網最低價，恐龍蛋、積木桶、交通工具系列等熱門款被拼走數千件，帶動平臺當日兒童玩具銷量上漲近180%。
在中國，平均每8個1-6歲兒童就有1個擁有布魯可。「布魯可積木作為國貨積木精品品牌代表,將從研發和品質等多維度,重新定義中國積木的行業高標準。拼多多平臺對國貨產品的大力扶持，及平臺上越來越多年輕父母願意為國貨買單，讓我們信心倍增。」布魯可總裁盛曉峰表示。
▲11月25日，拼多多「母嬰產品溯源行動」落地國貨玩具領軍品牌布魯可，布魯可總裁盛曉峰(右)向寶媽寶爸們介紹此次活動。 （安子 攝）
「年輕父母對於孩子的啟蒙玩具尤為重視，更看重玩具的品質和『益智』屬性，而不僅僅是當成一個『哄娃』工具。」拼多多副總裁陳秋表示，「4月份以來，平臺上兒童玩具銷量迎來高速上漲，拼多多見證了這個行業的爆發。未來我們將攜手更多優質母嬰品牌，在營銷創新、產品研發、流量推廣等多方面深入合作，為億萬中國寶寶帶來高品質、高性價比商品。」
35萬人云見證「國產好玩具」的誕生
「每款布魯可積木從概念設計到上市，都會經過197 道專業工序的層層把關，1000 名兒童的雙手反覆測試。」盛曉峰面對鏡頭介紹起布魯可展示大廳，「寶寶們喜歡啃咬玩具，我們在選材上極其謹慎，都是嚴選食品接觸級材質。且每件積木的邊角圓潤，確保安全。」
直播間裡，35萬寶爸寶媽一邊看直播一邊交流育兒心得。當工作人員帶領消費者走進布魯可的生產工廠時，不少爸媽被現代化的生產流水線及耐磨、防吞咽等測試實驗吸引，驚呼「沒想到一件小小的積木竟然如此嚴格生產」。
▲ 35萬網友雲圍觀布魯可全球首個兒童成長實驗室，盛曉峰詳細為消費者介紹布魯可產品理念。（安子 攝）
「終於有樣東西能吸引孩子的注意力了！每次看到孩子盯著手機、iPad裡的遊戲就著急。現在一個恐龍蛋孩子能玩一下午，省心極了。」90後寶媽劉女士一邊看直播，一邊又下單幾件最新款。
「在1-6歲這樣的關鍵年齡段，我們能為孩子們設計出什麼樣的玩具，可以說是一件關乎億萬兒童未來的重大課題。我們將科技融入玩樂，讓兒童減少面對電子屏幕的時間，激發他們的創造力，把孩子們的注意力搶回來。」盛曉峰表示。
90後在拼多多上追國貨
數據顯示，中國是全球最主要的玩具生產國和消費國。2019年我國玩具零售規模約837億元，同比增加5.93%；預計2020年將進一步保持6%以上的增速，零售規模可達890.54億元人民幣，持續領跑全球市場。
▲網友圍觀布魯可的生產工廠，工作人員介紹產品出廠前要經過上百道專業工序的層層把關。（安子 攝）
在這個龐大的市場中，年僅5歲的布魯可不但是國貨玩具的領頭羊，產品更是熱銷英、美等21國。2019年12月，布魯可官方旗艦店入駐拼多多，多個熱門款一上線就受到消費者追捧，收穫大批90後粉絲。此後的拼多多親子節、周年慶、雙十一等活動中，布魯可都取得超預期的效果，一再刷新熱賣紀錄，穩居拼多多玩具類排行榜前列。今年六一兒童節期間，布魯可創下一天熱賣上萬件積木的新紀錄，訂單覆蓋全國。
「兒童玩具是個慢行業，需要沉下心去真正依據孩子的需求，設計出能夠陪伴他們成長的體系化布局的兒童品牌玩具。拼多多7億多的龐大用戶群體，能幫我們更全面地去了解消費者的需求。」盛曉峰表示。「消費者在哪裡，我們就在哪裡。未來，我們將繼續深耕拼多多，一起用最好的玩具陪伴中國寶寶的成長。」
▲工作人員向直播間消費者介紹布魯可的每件積木的邊角都是圓潤的，確保孩子安全。（安子 攝）
數據顯示，今年4月份以來，拼多多平臺上兒童玩具、兒童出行、兒童娛樂等商品迎來井噴式增長。「越來越多的90後父母喜歡購買這些為家庭生活帶來更多的陪伴和樂趣的商品。其中國貨產品佔比逐漸增高，90後父母正在用訂單為優質的國貨商品投票。」陳秋表示，「未來，拼多多將聯合更多優質母嬰品牌，完善溯源體系建設，打造全場景購物體驗，助力父母實現省心省錢省時地帶娃。」
截至目前，拼多多「媽媽的透明工廠」系列母嬰產品溯源行動已探訪大王紙尿褲、BEABA紙尿褲、好奇紙尿褲、君樂寶奶粉、伊利奶粉、好孩子集團、完達山奶粉等近10家大牌母嬰品牌工廠，全網累計吸引近千萬網友觀看直播，「雲」見證拼多多母嬰產品生產全過程，進一步拉近母嬰品牌與寶爸寶媽的距離。