這兩天有個康巴小帥哥火了。
小帥哥叫扎西丁真，漢語名叫丁真，是個充滿了原生態魅力的康巴小帥哥。
他走紅之後，被理塘縣倉央嘉措微型博物館籤下，成為理塘縣形象大使，一個月拿3500工資的「國企員工」。
他現在有多火呢？不僅受到了全國各地媒體邀請前去做客，甚至有時候還能上四個熱搜，你說厲不厲害？
最開始我有點想批判他，因為很多人說他大字不識一個，僅靠一丁點運氣就成為了官方背書的形象大使，說是一步登天也不為過，這對於絕大部分低頭奮鬥996的社畜而言是非常不公平的。
但在詳細了解了四川省甘孜州理塘縣的情況與丁真所在國企負責人的談話後，我覺得我想岔了。
這不是一個單純的推廣引流的行為，而是一個和當地基層工作聯繫緊密的複雜操作。
紅火的流量，旁觀的政府
如果把2004年的芙蓉姐姐的出現當做網紅元年的話，網絡紅人這件事物已經發展了十多年了。
按照百度百科的詞條分類，網絡紅人分為文字時代的網絡紅人，圖文時代的網絡紅人，和寬頻時代的網絡紅人。
從痞子蔡到韓寒，從芙蓉姐姐到鳳姐，從咪蒙到佔豪，從手工耿到華農兄弟。
再到李子柒、李佳琦、薇婭、張大奕等等……
每一代網紅，不論背後的推手是誰，受眾是誰，遵循的無非是娛樂時代的流量普遍規律：以一種特殊的舉動或者魅力，來吸引你的注意力和時間。
就像尼爾·波茲曼在《娛樂至死》這書中所總結的一樣：社會公共話語權由曾經的理性、秩序、邏輯性，逐漸轉變為脫離語境、膚淺、碎化，一切公共話語以娛樂方式出現。
2019年底，在見識到了以李佳琦、薇婭等一批淘寶直播巨頭瘋狂的雙11購物節後，國外低著名根據國外著名研究機構Frost&Sullivan預測，網紅經濟的總規模（包括電商收入，在線打賞，知識付費，代言商演等），將達到3400億人民幣。
這是何等廣闊無垠的新商機。
但是聰明的你發現了，除了收稅之外，這些網紅對國家戰略的貢獻在哪裡？
政府就像是一個熱鬧市集的旁觀者，眼睜睜看著大把大把的流量被各類經紀公司、電商品牌、電商平臺收割，卻苦於沒有收取流量的辦法，只好在一邊干著急。
曙光的出現以及新時代的流量戰爭
我以前一直以為，我們的宣傳機構和人員都是死板固執缺乏變通的，至少在官方這一塊看起來是這樣。
畢竟那麼多年，明目張胆抹黑和攻擊已故領袖，鼓吹謠言倒逼真相，頻頻在講話和文章中夾雜私貨的那些所謂「良心」一個個吃香喝辣過的好不瀟灑。
而我們的宣傳機構就像泥塑木雕一樣，對這些行為視而不見，沒有半點反應。
我一度產生了「我們的宣傳部門是不是個擺設？」這樣的疑問。
但從李子柒的出現，到王冰冰的走紅，無一不在說明，我們的宣傳部門已經初步摸清楚了在網紅流量時代的脈搏，在進行大量的試錯，並且有了一定的成果。
這部分工作，包括但不限於以下部分：
各地扶貧幹部的宣傳；
各類最美閱兵軍人；
扶貧紀錄片的拍攝；
飛彈部隊女兵的宣傳。
有一個比較直觀的例子。
有段時間，人民日報的微信公眾號上，女兵和飛彈部隊女兵的推送特別多，而且一個個都好像是特意挑選出來的。
一張入伍之前貌美如花的照片與一張入伍之後英姿颯爽的照片並列放置。
配合她們在演習中的動態圖片看，很容易就能讓對部隊本就懷有憧憬的少男少女們熱血沸騰。
有些小夥伴可能還不明白這樣的推送能夠起到什麼作用，之後沒幾天，軍隊的社招啟事就鋪開了。
大家還可能在一些公眾號或者滾動燈箱上看到一些穿著時尚的帥哥靚女，在進行公益項目的推廣和簡介，這也是對現代網紅流量的一種探索。
眾所周知，流量本身就在那裡，十四億國民的注意力就像一片大海。你不去主動取流量，最終就會被排斥出這個世界，眼睜睜看著別人佔據十四億國民的注意力，再無立錐之地。
新時代的流量戰爭，就像古代的戰爭一樣，載流量的戰場上攻城略地，贏家獲得一切，輸家一無所有。
丁真的啟示與網紅流量的未來
李子柒也好，王冰冰也好，雖然從一定程度上彌補了宣傳部門對網紅流量運作零的突破，但還沒有將網紅流量與國家的戰略結合起來。
簡單來說就是紅確實紅，但對具體事務的推進和資源調配上沒有太大的助益。
也就是依然處在一個讓網紅拉車的狀態。
沒有通過網紅引來的流量搭起臺子，請來人員唱戲。哪天網紅的流量耗盡，這個熱度就下來了，沒法可持續化發展。
有人說只要國家持續給流量不就行了？
那不是，再大的流量，人民群眾說不喜歡了那也就不喜歡了。也不是沒有嘗試過依靠行政力量曝光各類扶貧幹部和其他的新時代棟梁的形象，成功的寥寥無幾。
能夠算得上是現象的更是一個都沒有。
丁真的出現，可以說是天時地利人和三者共同的結果，複製成功的可能也並不是很大，但至少有一個方向，告訴後來者：你們可以這樣試試看。
這個世界上要幹成一些事，總是需要一些運氣的，說不定後續的網紅就能成功呢？甚至作為官方來說，完全可以在全國各地無數網紅中優中選優，紅起來且符合社會主義核心價值觀的就立刻下手收編，這樣無論是網紅的管理還是宣傳運作都會獲得極大的主動權，也能更好的把網紅的流量和效應投射到社會公益事業中去。當然這都是後話，具體會怎樣，還是拭目以待。
尾聲
所有的事情，都能用辯證法來分析。
丁真的走紅，正面的意義當然是國家找到了一條將網紅和貧困縣結合在一起的試點，後續的運作只要不太糟糕，總能對理塘縣有不小的助力。
但反過來說，也會讓一些認知能力不強的人產生一種誤解。誤以為這個世界上個人的努力和學習工作，不如人家長一張臉和運氣使然，於是放棄了個人的努力，就像撿到兔子的農夫一樣，等著天上掉餡餅。
第二種情況的人是少數，畢竟世界上大多數人在讀完大學走上社會之後，很快就會意識到自己是個普通人，埋頭工作努力學習是自己唯一的出路，至於運氣那只能看天。
而且丁真也不能說是國家網紅的完全體，而是國家在網紅流量運作中有代表性的那一個，未來肯定會有無數比丁真更有話題性，更符合社會主義核心價值觀的網紅們登上這個舞臺。
網紅現象在我們這個時代是必然產生的事物，與其把十四億人的流量拱手讓給資本，讓國家來進行積極健康的引導，將網紅們的能量轉化為社會建設的助力，是有必要的。
轉自新潮沉思錄