前些日子,日本文具界如期召開了一年一度的文具大賞,各路巨頭品牌紛紛亮相,拿出了不少令人讚嘆的精巧設計,引得日本網友集體歡呼,甚至有人自誇道:「這恐怕是整個亞洲最有影響力的文具展了。」
實際上,日本人的自信是有道理的。
過去的幾十年裡,日本文具在亞洲取得了不小的成就。以三菱、百樂、斑馬、無印良品為代表的中高端日本文具,雖然價格比中國文具價格高出不少,但仍然憑藉出色的設計理念和產品質量,收穫了大量一二線城市的受眾。
反觀國產文具品牌,雖然早在2011年就在國家政策扶持的支持下,開啟了一段奮起直追的歲月,但核心技術、打響品牌等環節處處是難關,很難在這短短十年時間裡完全實現追趕,國產品牌仍有很長的路要走。
以國內最大的文具廠商白雪文具為例,過去一直埋頭攻克核心技術難關,其旗下的水性原子筆,從筆頭、墨水到模具製造全部自主研發,技術水平和質量可靠性均達到甚至超過了國際知名品牌。
核心技術過硬的白雪文具,贏得了國內、國際兩大的市場的廣泛認可。在國內,白雪文具是國內市場份額最高的本土品牌之一;在國外,白雪文具也長期為比克(BIC)、斑馬(ZEBRA)等國際知名文具企業供貨。
不過,相較於國人對日系、美系文具品牌的認可度來看,國產品牌仍然存在著一定差距。為此,白雪文具近幾年積極轉型拓展線上渠道,試圖打破國人的固有印象,讓更多人看到國產品牌的真正實力。
2018年,白雪文具與拼多多達成合作,趁著新電商的紅利迅速打響知名度,銷售額每一年都達到接近翻倍。到了今年疫情衝擊後,白雪文具又進一步加快線上渠道的布局,通過拼多多俘獲了不少00後、10後群體的喜愛。
其實,白雪文具的經歷也是國產文具品牌奮鬥歷程的一個縮影。
從攻破核心技術到塑造品牌形象,國產文具雖然遭遇了重重阻礙,但已經有越來越多的國產文具,正在迎來一個強勢的爆發期。
可以預見的是,國產文具雖然起步較慢,但憑藉這股子專注的勁頭,假以時日必然能夠趕超日美品牌。到了那時,國產文具不僅會在亞洲市場上大放異彩,也會在全球市場上爭得一席之地。
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