米蘭時間9月22日上午11點，擁有400年歷史的巴洛克風格古典藝術宮殿響起經久不息的掌聲，一場優雅時尚的中國時裝發布——影兒時尚集團旗下4大品牌2020春夏時裝發布秀在此舉行。
這場發布會中，影兒集團4大品牌蘊含東方美學的精彩設計與世界流行趨勢接軌，備受米蘭及歐洲時尚界關注和讚譽。這背後是深圳品牌的崛起——超過1000個時尚品牌，3000多家服裝和配飾企業，深圳時尚正在尋求一條國際化道路。
近年來，深圳設計周、深圳時裝周和時尚深圳展,加速深圳時尚國際化之路，深圳連續4年組團參加米蘭時周。9月20日，福田國際時尚戰略委員會的成立，更是彰顯深圳將成為「灣區時尚總部中心」，實現國際時尚價值鏈資源高度集聚的雄心。
深圳有超過1000個時尚品牌，「深圳時尚」走向國際舞臺
從「鵝毛筆」中演化而來的印花元素和刺繡slogan，在十六世紀的花園俱樂部中與歷史碰撞——時隔一年，影兒時尚集團旗下高端品牌PSALTER詩篇再次登陸米蘭時裝周，一曲「紙間的舞蹈」綻放在國際最頂尖的時尚舞臺。
▲影兒時尚集團旗下品牌PSALTER詩篇2020春夏米蘭時裝周發布現場
本次米蘭之行包括時裝靜態展、時裝發布秀兩大部分。除PSALTER詩篇之外，影兒時尚集團的YINER音兒、INSUN恩裳、SongofSong歌中歌均亮相米蘭，在國際頂尖T臺上展現東方時尚美學，彰顯著深圳的品牌自信。
「這一次走秀比上一次更有進步」，深圳市服裝行業協會會長沈永芳評價，「一個品牌要成為佼佼者，不光在走秀上，在對標國際設計、品牌塑造推廣、形象提升等方面也必須追求卓越。影兒這些方面在深圳來說是做得很優秀的品牌。」
時尚盛宴背後，國際目光也正聚焦深圳的品牌崛起。義大利時尚泰鬥MARIOBOSELLI先生表示，深圳是極具活力和發展潛力的城市，他很願意積極投身米蘭和深圳的時尚活動，持續交流，提供深圳時尚發展創意。
義大利著名媒體工作者保羅.佩內海看完秀後表示：「深圳這個城市既有著迪奧，阿瑪尼等國際知名品牌的產品生產線，同時也在傳達著中國設計師的聲音，建立著屬於自己的生產線，中國不再只是世界的代工廠。」
正如他所說，上世紀80年代初期，大批商人南下深圳，做服裝來料加工起家。依靠廉價勞動力，工廠加工費利潤不足5%，完全「靠量取勝」。但2000年剛過，就進入培育高峰期，每年都有200多個品牌湧現出來。如今深圳有超過1000個時尚品牌，3000多家服裝和配飾企業。
目前，已有200多家深圳時裝品牌相繼亮相倫敦、紐約、米蘭國際時裝周，更是有諸多享有國際聲譽的設計師和品牌機構與深圳時裝開展合作。
▲影兒時尚集團旗下品牌YINER音兒2020春夏米蘭時裝周秀場大片
作為深圳時尚品牌的領頭羊，從單品牌到6個品牌，再到4個藍標副線品牌的誕生，從深圳到米蘭，影兒針對不同的服裝細分市場不斷深耕細作，並在產品研發設計上不斷推陳出新，與國際頂級的設計機構/設計師及國際時裝供應鏈建立起長效合作，與國際時尚圈更緊密對話，打破時尚觀念界限，給消費者們帶來全新的時尚認知和體驗。
讓「設計」更好「落地」,深圳女裝品牌化和國際化道路並行
近年來，積極參與國際時裝周的中國品牌不在少數，代表著東方獨有的中國時尚也正在被越來越多的人們關注。「中國品牌這次米蘭時裝周上的服裝總體材質很不錯，但產品的版型、輔料和其他細節可以更精緻；品牌包裝、品牌形象故事需要繼續積澱，符合國際媒體的宣傳喜好。」中國服裝設計師協會顧問、原副主席蘇葆燕從品牌包裝角度給出了建議。
蘇葆燕一語道破的不僅僅是時尚品牌的痛點，如何講好品牌故事，成為深圳創意設計行業的重要發力點。《深圳文化創意產業振興發展規劃（2011－2015年）》、《關於促進創意設計業發展的若干意見》等相繼出臺；「設計之都」品牌運營「1＋6」規劃風生水起。
▲影兒時尚集團旗下品牌SONGOFSONG歌中歌2020春夏米蘭時裝周秀場大片
然而，品牌從沉澱到成熟並非一朝一夕。小黑裙之所以讓CHANEL的創始人gabriellechanel嶄露頭角，是因為它讓女人從繁雜衣服中解放出來；「新風貌」時裝系列之所以讓DIOR創始人ChristianDior名聲大噪，是因為它打破了當時二戰後女裝保守古板的線條。這告訴我們，設計的核心是生產風格而不是追趕時尚。
在經濟全球化背景下，如何讓品牌更好地對接商業成為另一個問題。在米蘭，悠久的時尚歷史孕育了成熟的時尚市場和先進的管理理念，一場由時尚引起的產業風暴在全球迅速蔓延。「影兒發展至今已有23年，但對於百年歷史的國際品牌而言，我們還是年輕的集團公司，女裝品牌的背景積累非常薄弱。我們來到米蘭也是向這些具有百年歷史的品牌學習，學習她們的管理、供應鏈、推廣和品牌建設，他們在如何洞察消費者、發掘人才等方面給了我們很多啟示。」影兒時尚集團副總裁殷博回應。
對於不少深圳女裝品牌來說，品牌化和國際化道路幾乎是並行的。「深圳品牌的國際化，很多是通過收購或者在國外開店。」蘇葆燕提到。沈永芳則認為，深圳品牌今後不僅要收購國際品牌，更要收購商業體，才能更有力度地進入國際市場。
然而，在國際化過程中，痛點依然存在。「最大痛點是商業落地」，深圳市服裝協會會長沈永芳說，打入國際市場，商業網點是核心，「目前深圳很多品牌已經進入一些亞洲商場，但是仍然很難打入美國、歐洲的大商場，因為有些商業網點不太希望中國品牌直接進入」。
中國時裝設計最⾼高獎項⾦金金頂獎獲得者、廣東省服裝設計師協會會長計文波認為，在國際化過程中，深圳女裝要做好品牌細分化，包括市場、人才培養、設計領域的細分。
深圳正在推動「灣區時尚總部中心」建設及行業升級
9月20日，福田國際時尚戰略委員會的成立讓時尚界興奮不已。它首個重大時尚產業項目就是「車公廟灣區時尚總部中心」——一個時尚總部基地，時尚發布傳播中心、時尚價值鏈集聚中心、時尚人才培育中心、精緻生活體驗中心和粵港澳時尚交流中心五個中心，將實現國際時尚價值鏈資源高度集聚。
8月18日，《中共中央國務院關於支持深圳建設中國特色社會主義先行示範區的意見》發布。其中提到：支持深圳建設創新創意設計學院，引進世界高端創意設計資源。
作為中國首個「設計之都」城市和國家創新型城市，深圳和米蘭在2018年6月正式達成友好城市關係，深圳連續四年組團參加米蘭時裝周，義大利ClassEditor媒體集團與深圳服裝協會達成戰略合作。
深圳時裝周、深圳設計周和時尚深圳展等活動同樣是是高端創意設計資源的載體。如果說它們見證著時尚文化的積澱，那麼2019YINGERPRIZE全球新銳女裝設計師邀請賽則映射出深圳時尚品牌對行業更深一步的影響。
▲YINGERPRIZE全球新銳女裝設計師邀請賽
今年7月，來自全球12個國家40位新銳設計師在這個平臺嶄露頭角，10名（組）優秀獨立女裝設計師與影兒時尚集團旗下品牌籤約，計劃合作開發聯名膠囊系列，並在影兒渠道限量發售。
品牌資源反哺行業，事實上是雙贏。「品牌給獨立設計師提供了實現商業價值的空間，品牌也能找到合適的設計師。」蘇葆燕說。獨立設計師梅赫理•霜認為：「影兒集團能從這個角度和設計師做一個融合，把獨立設計師推向一個新的位置，帶來行業資源的機遇，這對我們設計師來說，是一個很好的機會。」
▲影兒2019「獨立的精神」藝術展現場
為什麼要辦這樣一個比賽？殷博指出，國內服裝設計專業畢業生和獨立設計師發展都有一定的行業困境，許多人因為得不到適合的平臺而放棄設計，在夢想道路上難以為繼。這是巨大的人才浪費，也是時尚產業的重大損失。影兒希望通過扶持新生設計力量，實現商業品牌和設計師品牌的結合，摸索出一條創新人才的培育模式，推動時尚產業發展。
「我覺得影兒的這種理念是當今新零售、新形勢下的新產物、新推廣手段。」沈永芳從另一角度對該比賽進行了解讀。品牌塑造過程中要注意什麼？蘇葆燕認為，積澱品牌包裝、品牌形象故事很重要。而影兒集團在書寫品牌故事之餘，正在努力融入網際網路＋的新零售藍海，瞄準行業痛點尋找突破。2019YINGERPRIZE全球新銳女裝設計師邀請賽的舉辦，更擦亮了它企業社會責任的招牌。
現在消費者在品味和時尚需求上，越來越個性化、國際化，形成一個新的時尚藍海。在這個過程當中，影兒率先通過大賽的方式選拔聯名款設計師，來滿足個性化、國際化的消費者訴求，是一個很好的嘗試。
責任編輯： WY-BD