英國人的聖誕,從每年看哭所有人的John Lewis廣告開始

2020-12-14 超級英熊Family

英國人總說，當John Lewis的廣告到來時，就意味著聖誕季正式拉開了序幕。對於英國人的聖誕季，那是豐富而充滿愛與溫馨的，除了各種美麗的裝飾禮物和點燈儀式之外，對於英國人還有一件非常重要的事情，就像有一句話所說：美國人：等不及要收聖誕禮物了！英國人：等不及看要看JohnLewis的聖誕廣告了！

在很多西方國家，聖誕節廣告幾乎是每年最重要的營銷活動。可以想見，在接下來的幾周內，各種知名品牌將開始爭奪2020年最佳聖誕節廣告的桂冠。

但在經歷了一個非比尋常的2020之後，今年的聖誕節無疑需要傳達一些不同反響的東西——這讓我們隱隱期待，一支傑出的聖誕節廣告，該如何總結今年，又如何點燃對未來的期待，如何讓廣告溫暖人心，同時真正有意義？

雖然比起往年稍遲了一點，但John Lewis給出了它的答案，今年，它以「GIve a little love」為主題，在萬眾矚目之中，向世界比心。

今年的John Lewis是否讓你感到滿意？先看看再說：

今年的故事是從兩個小孩子開始：小男孩的足球飛到了樹上，一隻心形嘴的小鴿子聽寫在足球旁，小女孩向該位置撐開了心形雨傘，幫他把球撞飛下來。

就這樣，愛心的傳遞之旅就這樣開始了。

小男孩在路上看到了雪人在人類的世界即將融化，就做了一個心形的雪氣球帶它飛回了雪人本該屬於的童話世界。

雪人終於回到了自己的世界，可以和家人團聚，一起過聖誕節。他們用心形雪球做成車的輪胎。

為了感謝人類，它們給人類送去了心形的聖誕食材和禮物。

人們收到後，還拿出來和鄰居家孤單的爺爺分享，讓整個小區都漫天都是粉紅色的Christmas Crackers，非常暖心。

由於鄰居的分享，爺爺非常高興。作為一名美髮師，它把小男孩的頭髮剪成心形，而小男孩把心形燈作為禮物放到了家裡聖誕樹的最頂端，閃耀著絢麗的光。

整個影片就是將愛傳遞與分享的過程：無論你生活在什麼樣的世界，如果你身邊有人孤單、難過和陰霾，那一定不要吝嗇地把你的快樂和愛分享給他們。

這一份分享也許就是點亮他們灰暗世界的一個契機，不僅讓他們感受到愛，還能轉變他們對現狀的看法。

最後，鏡頭打出了今年的聖誕標語

Give a Little Love

Together We Can Make a Big Difference

故事傳遞給了我們一個愛的循環

你釋放的愛意傳遞給了周圍

它最後又回溫暖你自己

由於疫情的原因

John Lewis差點中斷

延續了近十年的聖誕短片

在抗疫的過程中民眾的善意感動了他們

廣告的靈感也就此而來

合作推出這條廣告的Waitrose的客戶總監馬丁·喬治說

「在封鎖的初期，

我們都記得社區中自發出現的善舉是多麼令人感動。

我們的目標是

用一種簡單的思想來啟發一代人，

那就是，

只要我們都付出一點愛，

世界就會變得更加美好。」

這與其說是John Lewis的廣告

不如說它是一場慈善

John Lewis希望能通過今年的聖誕廣告

為慈善組織FareShare籌集400萬英鎊，

以幫助那些面臨糧食貧困和家庭困難的人。

值得一提的是，為了呼應這個主題，John Lewis 還專門把自己網站和各個社交媒體的頭像中的「o」，全部改成了心的形狀，滿滿的誠意。

一支聖誕廣告能改變什麼

2007年金融危機期間，由於當年銷售慘澹，出於鼓舞消費者的想法，John Lewis 發布了他們有史以來的第一支聖誕廣告。

2007年聖誕廣告，來來往往的人把自己的手中的聖誕禮物堆在地上，在牆上投射出女孩的倒影。

主題是：這個聖誕，無論你正在找尋誰

Whoever you're looking for this Christmas

當年的廣告受到了頗多的好評，也為 John Lewis 帶來了不錯的銷售業績。此後的每一年裡，發布聖誕廣告都成了 John Lewis 的專屬節目。

慢慢地，在每年11月等待 John Lewis 的聖誕廣告已經成了許多英國人的習慣。對於很多家庭來說，觀看這支聖誕廣告是一種家庭傳統，而 John Lewis 聖誕廣告的發布將標誌著他們聖誕季的開始。有些人甚至會在每年的聖誕都要重溫一遍歷年的短片。

2018年的廣告叫做《The Boy and The Piano男孩與鋼琴》，請來英國老牌歌手EltonJohn出演，講述他小時候收到一架鋼琴做禮物，敲響第一隻琴鍵時，人生也從此和音樂相連。

當已經71 歲的艾爾頓·約翰爵士在聖誕夜晚彈奏鋼琴時，他會想些什麼呢？影片採用時光倒流的敘事手法，回溯了他精彩的音樂生涯，無縫銜接的每一幕都演繹著他對音樂的熱烈。最後鏡頭回到那一個聖誕節的早晨，他收到了一架鋼琴作為禮物，或許這份禮物顯得稀疏平常，但對於艾爾頓·約翰來說，這是改變了他生活的特殊禮物。

正如影片最後寫道：「Some gifts are more than just a gift」，有些禮物不僅僅是禮物，有可能改變人的一生。

去年，John Lewis第一次和旗下零售商Waitrose合作，講了一個帶有奇幻色彩的原創故事。主角是他，一隻名叫Edgar的可愛小火龍，當然還有他最好的朋友Ava：JohnLewis為這支廣告投入的資金高達700萬英鎊，不僅創造了Edgar小火龍這個憨憨的原創角色，他們甚至還將發布廣告的日子定為Edgar的生日，給他開通了Twitter帳號！

一支廣告不可能徹底改變糟糕的現實，但卻是一個可以給人們舒緩心情的媒介。其實大家之所以熱愛它的聖誕視頻，也是因為我們熱愛那種把大家凝聚在一起的感覺。

如果你也曾聽過一位女士衝一位憂傷陌生人微笑後引發蝴蝶效應的故事，就會明白當愛在傳遞過程中會呈幾何倍數增長。它的確有著某種神奇的力量，而這就是維繫人類文明的那根微不足道的絲線。

人與人之間的愛意在傳遞時輸送的溫暖，能夠帶領我們度過寒冬。

Give a little love, together we can make a big difference.

在一年的年末，讓大家暫時忘卻那些得與失，放任自己置身在那些美好的童話世界，擁抱愛與善意，並暢想一個美好的未來。或許就是這條聖誕視頻的意義。

對我們來說，感受到那些溫暖和陪伴，就已經很足夠了。

最後，希望大家都能順利迎來今年的聖誕，並且多多對身邊的人表達善意

相關焦點

  • 最會拍聖誕廣告的John Lewis,今年拍的不是一支廣告
    慢慢地，在每年11月等待 John Lewis 的聖誕廣告已經成了許多英國人的習慣。對於很多家庭來說，觀看這支聖誕廣告是一種家庭傳統，而 John Lewis 聖誕廣告的發布將標誌著他們聖誕季的開始。有些人甚至會在每年的聖誕都要重溫一遍歷年的短片。
  • 聚名網:被做聖誕廣告耽誤的John Lewis最新聖誕短片,心又暖了
    雖說離聖誕節還有一個多月，但是不少品牌已經開始用廣告開啟聖誕節的第一份溫暖了~比如，英國百貨公司John Lewis。這個「被做聖誕廣告耽誤的零售公司」John Lewis上周五發布了2020年聖誕廣告片，截至目前油管播放量已超過三百萬。
  • John Lewis2019聖誕廣告,太暖心!又把我看哭了。
    ，第十三年如約而至，暖哭了！ 聰明的Ava想法了辦法，通過聖誕布丁，讓全村人不僅接受了Edgar，並且開心地收到了它的聖誕祝福。 John Lewis是一家成立於1864年的百貨公司，從2007年便開始雷打不動每年都推出一支聖誕廣告。仿佛和消費者有著一個溫暖的約定一般，JohnLewis聖誕暖心廣告短片每年都會如約而至。
  • 2020的糟糕，都被這條聖誕廣告治癒了
    此後的每一年裡，發布聖誕廣告都成了 John Lewis 的專屬節目。 慢慢地，在每年11月等待 John Lewis 的聖誕廣告已經成了許多英國人的習慣。對於很多家庭來說，觀看這支聖誕廣告是一種家庭傳統，而 John Lewis 聖誕廣告的發布將標誌著他們聖誕季的開始。有些人甚至會在每年的聖誕都要重溫一遍歷年的短片。
  • John Lewis 2020 的聖誕片,不想讓你哭
    今年John Lewis和Waitrose 攜手出品的聖誕廣告，主題是 「 Give a little love 」，依然由Adam & Eve DDB 操刀創作。它從2009年起即為John lewis打造聖誕廣告，每年都讓全球廣告界翹首以盼。John Lewis的廣告不來，似乎這一年的聖誕季就未開始。點擊邊框調出視頻工具條一反往年的催淚風格，今年這部2分鐘的片子走的是淡淡的溫情路線。一如John Lewis的顧客體驗部總監Peter Cross所說:「 我們不想讓人們開懷大笑，也不想讓他們淚流滿面。
  • 看蘋果、John Lewis、杜蕾斯……2019年聖誕廣告|盤點
    Gucci聖誕海報文 | Rita Zeng每一個節日都是營銷圈的一場「狂歡」，作為可預測的熱點事件，節日是品牌選擇做營銷活動的重要節點之一。而在聖誕節之際，不少品牌陸陸續續上線了聖誕節廣告。在今年聖誕節，Morketing盤點了一些品牌為消費者送上的祝福廣告和海報。
  • 今年的John Lewis 聖誕廣告是一顆愛心的夢幻傳遞
    曾流傳這樣一句話，要等到 John Lewis 的廣告，才算是真正到了聖誕季呢。被譽為「最會拍廣告的百貨公司」，John Lewis 每年推出的聖誕廣告，都受到全球粉絲的熱切期待。與以往的「禮物 Gift」主題不同，今年的短片以「善意 Kindness」與「愛 Love」為主旋律，伴隨著英國歌手 Celeste 為廣告專門譜寫的歌曲《 一些愛A Little Love》，演繹了一顆愛心在人群間傳遞的溫暖故事。
  • John Lewis廣告一出,聖誕季就是真的來了
    上周五，「被做聖誕廣告耽誤的零售公司」John Lewis發布了2020年聖誕廣告片，截至目前油管播放量已超過三百萬。故事開始於一棵樹。自2007年起，憑藉新穎創意、溫馨題材、穩定的風格成為英國聖誕文化的一個符號。2019年的廣告片裡，噴火的小恐龍因控制不了自己的能力，害怕給他人造成破壞而躲起來，但好朋友仍然不忘給他送去聖誕禮物。2018年通過著名作曲家Elton John的因收到媽媽的鋼琴而開啟音樂人生，引出「sometimes gifts are not just gifts」的主題，吸引1千4百多萬觀看。
  • 英國14種「詭異」聖誕小知識,你知道幾個?
    拿到大頭的人獲得其中的小禮物，一般包括一頂皇冠狀的紙帽子、一個小玩具、一個寫著笑話、謎語、或是腦筋急轉彎小故事的紙條等。 2.紙做的皇冠（paper crowns）聖誕節當天，全英國的家庭都會坐在餐桌前，吃一頓傳統的聖誕大餐。無論年齡老幼，所有人都會在頭上戴一頂彩色紙做成的紙帽子，就連家裡的寵物也會戴。
  • 故事講得好才是聖誕贏家,2020最催淚的聖誕廣告都在這了
    一年一度的聖誕又要來了，John Lewis、可口可樂、麥當勞等各大品牌也相繼亮出了自己的節日廣告。無論是作為觀眾還是廣告人，看各家的聖誕廣告早已成為很多人年底的一個「傳統」了。而與往年相比，今年的聖誕節更是特殊，在疫情的影響下，聖誕節被罩上了一層口罩，連可口可樂也取消了歷年聖誕卡車巡遊的傳統。
  • 2020年聖誕廣告集錦
    看完是不是覺得備受鼓舞呀! Amazon今年的聖誕廣告真的很適合在這個冬天為大家加油打氣, 無論遇到了哪些困難, The show must go on!劇情雖然很簡單, 但煽情的配樂以及對人物憂鬱表情的精準刻畫讓人特別能夠共情. 2020年可口可樂聖誕廣告 Coca-Cola的聖誕廣告講述了一個奇幻驚險的寄信故事. 聖誕節來臨前, 一位父親要回到海上繼續工作. 臨走時, 女兒託付他給聖誕老人寄一封信.
  • 肯德基、麥當勞和蘋果聖誕廣告出爐,你被誰暖到了?
    離聖誕節還有20多天，商場已換上了聖誕的裝扮，品牌們也開始籌備各種聖誕限定款商品。同樣忙碌的，還有以聖誕為主題的廣告「戰場」。 營銷君之所以稱聖誕廣告為「戰場」，是因為品牌在這上面砸的錢越來越多，即便創意不夠，也要捆綁聖誕元素，早別人一步推出廣告。
  • 你真的了解所有聖誕習俗嗎?快來一次get所有聖誕小常識!
    不同尋常的2020馬上就迎來尾聲，轉眼下周就是聖誕節了~對待節日一絲不苟的英國人可是有著很多聖誕專屬習俗，更有不少習俗背後的冷門知識。那麼，科普時間到咯！
  • 今年的聖誕廣告,治癒為主
    像往年一樣，從11月初開始，全球各大品牌就陸續發布聖誕廣告了。但不同的是，在特殊的2020年，與疫情有關的主題或場景成為今年聖誕廣告很難避開的表達。疫情依然沒有結束。縱觀今年大品牌的聖誕廣告片，你會發現它們希望傳達給消費者的，除了產品銷售訴求和品牌形象訴求，還有艱難時期能夠給予的陪伴與鼓勵。從本質上看，情感連接的確是品牌營銷的終極訴求，但當全人類面臨共同的脆弱時刻，這也成為2020聖誕季廣告最特殊的印記。
  • 取英文名千萬別叫John,否則就糗大了!
    目前各國比較流行英文名，因為世界各國交流多了，有了英文名更方便交流，但是有些英文名取的時候最好還是要看下他背後的意思，否則就糗大了！John如果是寫成john的時候更加要小心，千萬不要理解是約翰,表示廁所的意思。john 美 [dɑn]廁所是不是一臉想不通，沒辦法，更害怕的是在英國人很流行說Where is john？假如你身邊沒有約翰這個人一定要知道是問你廁所在哪裡？
  • 英國最大零售百貨商店John Lewis發布2017聖誕最受歡迎玩具榜單
    距離聖誕節還有不到90天的時間，你準備好孩子們的聖誕禮物了嗎？ 5、LEGO Winter Holiday Train（聖誕火車） 定價：74.99英鎊 樂高2016年的冬季村莊(Winter Village)大獲好評，今年冬季，樂高迎著眾望再度推出新的冬季主題配件——聖誕節返鄉火車（Winter Holiday Train）。
  • 2020聖誕廣告 獻出一點愛 Give A Little Love
    瀏覽器版本過低，暫不支持視頻播放在每年11月等待英國百貨公司John Lewis 的聖誕廣告已經成了許多英國人的習慣。對於很多家庭來說，觀看這支聖誕廣告是一種家庭傳統，而 John Lewis 聖誕廣告的發布將標誌著他們聖誕季的開始。從2007年至今，陪伴了大家十四年的時光，帶來了不少感動和溫暖，今年依舊如約而至。2020的聖誕故事與一顆 有關。
  • 聖誕廣告哪家強?我們選出了十支「電影大片」
    John Lewis：小火龍和小女孩聖誕廣告哪能少了高端百貨 John Lewis，自2007年，其每年的聖誕廣告都會刷屏。作為聖誕廣告的老玩家之一，John Lewis不僅花樣多，野心也一直不小。Waitrose則開始銷售廣告中的蘿蔔玩具、聖誕布丁。John Lewis 實體店迅速推出主題櫥窗，以及埃德加周邊公仔、童書、童鞋，甚至和社交軟體Snapchat聯合做了個埃德加濾鏡。
  • 聖誕廣告出現得越來越早,但是新意卻越來越少,這裡是一些盤點
    是不是越來越覺得有聖誕的氣氛了？除了商家精心布置的聖誕櫥窗，購物中心前豎起的巨型聖誕樹，聖誕廣告在更早就開始營造節日臨近的氛圍了。作為一年裡最重要的節日之一，歐美市場上的大小公司和品牌都會做些什麼，哪怕不上線一支或讓人感動落淚或幽默可愛的視頻，至少還有聖誕節限定包裝來應個景。今年聖誕廣告的主角依然是英國。
  • 10個,錯過就遺憾的2020聖誕廣告
    一年一度的聖誕將至，許多品牌迎來最為重要的聖誕廣告季。同時，這也是人類歷史上，經歷大流行疫情後的第一次聖誕廣告季。除了最為知名的John Lewis等品牌的聖誕廣告，時有趣接下來為大家盤點了10個，你可能會忽略掉，但錯過就會很可惜的聖誕廣告，也希望為大家在接下來的「農曆年傳播」中帶來一些啟發。