作者：獵豹全球智庫高級分析師 楊洲
導語
2016年，隨著智慧型手機在世界範圍內的全面普及，新聞的移動化閱讀已經在全球成為主流。
縱觀世界新聞App市場，隨著用戶新聞接收渠道的多樣化，用戶的閱讀時間也越來越碎片化：從總體上說，社交媒體app和專門的新聞app成為現在用戶在移動端獲取新聞的主要渠道。新聞app，作為專門的新聞傳播渠道，成為新聞媒體和其它app發行商重點爭奪的市場，世界各地也呈現出各自市場的特色。
獵豹全球智庫聯合獵豹移動大數據平臺Libra，以Libra 2016年9月26日-10月2日期間數據為參考，結合第三方市場調研機構數據，以中國、美國、日本、印度、歐洲為重點研究對象，隆重推出《全球新聞App發展與趨勢》系列報告，將從本周二起連續四期推出，分別為：周二中國，周三美國，周四歐洲，周五日本和印度。分析全球新聞app市場格局，洞察全球新聞app的不同特點，尋找移動新聞市場的機遇與空間，敬請關注。
中國篇
在世界新聞App市場格局中，中國市場最具特色，用戶基數巨大且網際網路軟硬體水平處於世界領先地位，世界各大開發商都視中國市場為一片沃土。
但現實中，在國際市場生風生水起的新聞App巨頭很難將在全球市場取得的成功經驗照搬至中國市場。與世界其他國家Google Play Newsstand、Google News &Weather 、flipboard三家獨大形成了巨大反差，也許有人說這是國情所限，造就了不公平的競爭，但實際情況並非刻意這樣一概而論，相比於其它國家市場的高度壟斷化，中國市場呈現出「兩超，雙強，四個集團」的市場景象。
騰訊新聞與今日頭條兩大豪強的一哥之爭從未間斷。天天快報與一點資訊兩個聚合類新聞App快速成長緊隨其後。傳統門戶不甘成為歷史，利用PC時代的用戶紅利依舊聚攏著各自的忠實用戶群，廣闊的市場和用戶基數也為新興的開發者提供了試水的沃土，在細分市場呈現一片百花齊放的景象。
Part Ⅰ 中國新聞App榜單與市場環境概述
1、中國新聞app市場滲透率上漲迅速
數據來源：Libra 數據截止：2016.7
新聞分類市場滲透率=新聞分類wau/中國安卓市場wau
數值越高，說明使用該分類的用戶越多
上圖中的柱狀圖表示的是新聞分類的市場滲透率，可以看出今年以來，中國新聞app分類的市場滲透率從年初的佔比16%，上漲到了19.42%，上漲幅度達到21%。
拆線圖表示的是中國新聞分類app在app各分類中的總排名變化，從圖中可以看出它的排名從年初的第8名左右上升到第5名，這個排名甚至超越了購物和社交的分類。這兩個數據都說明在中國使用新聞app的群體數量是逐步上升的。而且從下面的分析可以得出結論：中國新聞app滲透率的上漲得益於個性化推薦類新聞app的快速崛起。
Part Ⅱ 中國新聞App市場競爭情況：兩超，雙強，四個集團劃分中國市場
數據來源：Libra 數據截止：2016.9.26
活躍滲透率=app周活躍用戶數/該國安卓市場總周活躍用戶數
百分數越高，表明該app在這個國家新聞分類的市場份額越高。
縱覽中國新聞App市場榜單，從WAU佔比來看，中國新聞App市場的競爭可以分為4大集團。
第一集團：今日頭條、騰訊新聞
今日頭條與騰訊新聞以絕對優勢組成第一集團領跑新聞App市場。騰訊新聞依靠PC時代積累的用戶紅利，在移動端市場依舊強勢，而今日頭條依靠其算法的精準推送能力以及時間上的先發優勢，穩居首位中國市場新聞類App首位。
第二集團：天天快報、一點資訊
騰訊投資的天天快報與鳳凰網投資的一點資訊組成了第二集團，天天快報的WAU佔比與排名5-10位App的總和體量相當。
第三集團：傳統門戶各顯其能
搜狐、網易、鳳凰、新浪這些曾經叱吒風雲的門戶網站，在向移動端轉型的路上並不理想。欄目與頻道對於內容的劃分烙印依舊，雖然不斷加入了興趣標籤，但是在推送效果上，依舊難以與今日頭條這類聚合類App相比。
但是，傳統門戶在大事件上的報導依舊有著不可替代的優勢，獨家的內容和原創能力是聚合類新聞App所欠缺的。憑藉著獨家的內容資源，依舊吸引著各自的擁躉，新聞實力依舊不可小覷。
第四集團：細分市場，百花齊放
第三集團之後就是一片百花齊放的景象，各類滿足細分人群或內容的App滿足小眾用戶的需求，ZAKER、知乎日報、號外這樣堅守在小眾領域的精品App。雖然市場份額不高但是用戶群更加精準，具有獨特的價值。
Part Ⅲ 聚合與門戶新聞app之爭
1、門戶聚合競爭激烈，聚合粘性更高
數據來源：Libra 數據截止：2016.9.26
活躍滲透率=app周活躍用戶數/該國安卓市場總周活躍用戶數
百分數越高，表明該app在這個國家新聞分類的市場份額越高。
細數中國新聞資訊App Top10，其中門戶類與聚合類各佔5席，數量相當。從活躍滲透率維度觀察，聚合類新聞App活躍滲透率整體高於門戶類新聞App。騰訊新聞與今日頭條作為各自類型的代表，活躍滲透率明顯高於同類型其它App。
數據來源：Libra 數據截止：2016.9.26
活躍滲透率=app周活躍用戶數/該國安卓市場總周活躍用戶數
百分數越高，表明該app在這個國家新聞分類的市場份額越高。
通過周均打開次數的對比發現，在中國聚合類新聞App周均打開次數更多，用戶粘性更強。聚合類新聞App周均打開次數為33.68次/周，而門戶類新聞App周均打開次數為26.62次/周。
數據截止：2016.9.26
周打開次數越高，說明這個app的用戶粘性越強
在中國新聞app榜單的前5名當中，有三個都是個性化推薦類的新聞app,分別為今日頭條、天天快報、一點資訊，個性化推薦類的新聞app已經佔了絕對的統治地位，這一現象在世界上是獨一無二的。而這一格局的形成，也僅僅是在一年之前。
2、2015年個性化推薦全面超越門戶類新聞app
註：縱軸對應獵豹指數，橫軸為月份，12表示2014.12
（獵豹指數是基於app周活躍用戶數所計算出來的數值，可以表現app周活躍用戶數的相對情況）
從上圖中可以看出，2015年是中國新聞市場非常具有裡程碑意義的一年。在2015年中國個性化推薦類新聞客戶端實現了對門戶類新聞客戶端的全面超越。在2015年年初，今日頭條的周活躍用戶數不到騰訊新聞的一半，但是在2015年一整年裡，今日頭條的周活躍用戶數迅速上升，一舉在9月份超越了騰訊新聞。
反觀騰訊新聞的周活躍用戶數，在一年中反而有所下降。同樣的情況也發生在一點資訊上。2015年初，一點資訊還是與鳳凰新聞、網易新聞、搜狐新聞、新浪新聞體量相當的新聞app，但到了2015年年末，活躍用戶已經翻了三倍多，而其它門戶幾乎沒有增長，有的還有下降。
Part Ⅳ中國新聞App市場特點
1、市場前四自成江湖，騰訊左右開弓，一點資訊伺機超越
數據來源：Libra 數據截止：2016.9.26
活躍滲透率=app周活躍用戶數/該國安卓市場總周活躍用戶數
百分數越高，表明該app在這個國家新聞分類的市場份額越高。
在排名前四的App中，騰訊系產品佔據兩席，分別為騰訊新聞和天天快報。今日頭條的一哥地位短時間內不易動搖，騰訊新聞+天天快報以二敵一，在市場份額上基本與今日頭條保持持平。
其中，騰訊打造的「天天快報」與「今日頭條」類似，同屬個性化推薦類新聞App，在功能上與今日頭條針鋒相對。在騰訊的資源、流量的助推下，佔據了不錯的市場份額。
觀察「天天快報」與「一點資訊」，在很長一段時間內，二者都彼此交替佔據第三，在今後的一段時間裡可能還會維持這樣的現狀。
2、雙拳可敵四手，騰訊新聞單挑門戶「群狼」
在有眾多門戶組成的第二集團中，在搜狐、網易、鳳凰、新浪四家傳統門戶的集體圍攻下，「騰訊新聞」以一敵四，活躍滲透率遠超以上對手。
數據來源：Libra 數據截止：2016.9.26
活躍滲透率=app周活躍用戶數/該國安卓市場總周活躍用戶數
百分數越高，表明該app在這個國家新聞分類的市場份額越高。
騰訊新聞的強勢表現一方面得益於從PC時代獲得的用戶紅利。另一方面，傳統每戶收到聚合類新聞App的衝擊，發展模式搖擺不定，而騰訊卻沒有這方面的擔憂。
騰訊投資的「天天快報」像僚機一樣起到了很好的保護左右。短期來看，天天快報的任務並不是去直接對抗「今日頭條」，而是阻擊「一點資訊」以及其他行業黑馬的躍躍欲試。保護騰訊新聞的主導地位，使其在與今日頭條和眾多門戶的較量中不被分心。
數據來源：Libra 數據截止：2016.9.26
活躍滲透率=app周活躍用戶數/該國安卓市場總周活躍用戶數
百分數越高，表明該app在這個國家新聞分類的市場份額越高。
其它傳統門戶App，在經歷了2015年的動蕩之後，排名較為平穩，浮動較小，搜狐、網易、鳳凰、新浪組團穩居第三集團。說明門戶類新聞app因為其優質的內容，還是有一批固定的用戶，不會因為個性化推薦類的出現而拋棄門戶類的新聞app。
搜狐新聞的口號是「知天下」，產品定位為資訊全媒體的開放平臺，自媒體平臺入駐了眾多自媒體，還擁有優質媒體資源；在這樣的情況下，提出了個性化的服務，增加了個性化推薦的內容。
網易新聞定位為「有態度的新聞資訊客戶端」，它擁有完善的用戶積分體系，用戶可以通過閱讀積分在app的商城中兌換相應的禮品。另外，網易新聞每篇文章後都有大量的評論，形成了其自身特有的「跟帖」文化，也是最被用戶所喜歡的特色。
鳳凰新聞App開屏畫面展示
值得注意的是鳳凰新聞，鳳凰網在2015年收購了當時小露頭角「一點資訊」後，曾經飽受質疑，但從現在的實際效果看，在鳳凰強大內容和資源的加持下，一點資訊已進入聚合類新聞App前三。
鳳凰新聞客戶端本身本色依舊，專注與提供更加純粹的新聞報導。尤其是在大事件的響應上，鳳凰新聞App會及時更改開屏畫面，配合內容專題互動，其給用戶感官帶來的，「最權威新聞媒體」認知優勢依舊不可動搖。
新浪新聞作為中國最早的門戶網站，在轉型到移動端後卻稍稍落後於其它門戶的新聞app。原因可能是新浪的戰略重點從新聞app轉移到了新浪微博，想利用新浪微博這一社交化的信息傳播手段佔領市場。新浪新聞的特點是24小時流動報導國內、國際及社會新聞，在重大事件上反映速度快，而且與微博的渠道的打通，使其新聞的二次傳播更為有效。
3、傳統新聞媒體折戟新聞app市場
傳統紙媒轉型而來的新聞app在中國新聞app市場影響力非常有限，除了排名第16的澎湃新聞，還有參考消息、浙江日報兩款App上榜。傳統媒體上榜App較少，一方面是由於門戶和聚合類的新聞app發展過於迅速；另一方面也是中國的傳統媒體體制比較僵化，轉型過慢導致。
澎湃新聞App界面展示
「澎湃新聞」是上海報業集團改革後的成果。專注時政與思想的媒體開放平臺，口號是「專注時政與思想的網際網路平臺」。主打時政新聞與思想分析，致力於新聞追問功能與新聞跟蹤功能的實踐，在傳統媒體的轉型中算是比較成功的一個。
4、細分市場百花齊放 但市場份額有限
在中國排行榜的10名之後，幾乎都是細分領域的新聞app，也說明針對細分人群的新聞app在中國還是有市場，但因為人群細分，其市場份額也不會太高。軍事頭條、橘子娛樂、知乎日報、華爾街見聞等，都是針對喜歡軍事、娛樂、經濟等細分人群而開發的新聞類app。
軍事頭條App界面展示
中國擁有眾多的軍事迷，因此軍事內容也頗受歡迎。軍事頭條這一app是由中國著名的軍事網站鐵血網發行的，在中國細分領域的新聞app中排名靠前，也說明其向移動端轉型比較成功。它不僅精選全球軍事頭條和各方精彩評論，還提供一流的軍事評論，及時報導中國、國際、臺海等最新的軍事新聞及軍情諜報，收穫了眾多擁躉。
知乎日報是依託知乎app所誕生的新聞類app。知乎是中國的高質量問答分享型社區，類似於Quora，每日產生眾多有價值的內容。知乎日報就是把知乎上每天最有價值的回答集結，並推薦給讀者。知乎日報聲稱它的人均閱讀時長是21分鐘，遠高於中國人的資訊類人均移動端閱讀時長。因此它的口號也是「每天三次，每次七分鐘」。
橘子娛樂主要針對的是15到25歲的女性用戶，內容涵蓋了明星八卦、時尚、影視、生活、美妝、搞笑GIF 等泛娛樂的方方面面，把最新、最潮、最酷娛樂資訊以年輕一代喜愛的方式呈現出來。最具特色的是，它融入了彈幕評論、外貌打分等遊戲化和強交互機制，成為網際網路原住民們尤其是時尚女生們的心頭所愛。
5、國際行業巨頭在中國遭遇滑鐵盧
Google Play Newsstand、Google News &Weather、Flipboard等國際巨頭們在中國市場的經營卻並不如意。有Google等產品在中國很難被使用的原因，也有其自身戰略失敗的原因。以全球聚合新聞App領跑者Flipboard為例，Flipboard與三星預裝的合作模式在全球範圍內都取得了不錯的成績，上升勢頭迅猛，在多個國家市場活躍滲透率位居第一。
數據來源：Libra 數據截止：2016.9.26
活躍滲透率=app周活躍用戶數/該國安卓市場總周活躍用戶數
百分數越高，表明該app在這個國家新聞分類的市場份額越高。
但在中國市場卻舉步維艱難以實現質的突破。原因在於Flipboard的推廣嚴重依賴於三星手機的預裝。其它國家，手機廠商很難對抗強大的三星。但是中國擁有小米、華為、魅族等優秀手機品牌，三星產品在華毫無優勢，銷量持續走低。三星無法走出泥潭，Flipboard在中國的預裝戰略也自然宣告失敗。
後記
從全球範圍上來看，中國發行商成為推廣個性化推薦新聞app的中堅力量。但是，中國個性化推薦類新聞App也出現了不少的問題。一是各個app之間同質化嚴重，集中體現在界面設計雷同上；二是隨著版權問題在中國越來越受重視，個性化推薦類的新聞app已經不能以技術為名隨心所欲地抓取網絡上的新聞內容，版權上的受限和版權成本的提高，已經成為此類app繼續快速發展的制約因素；三是算法單一導致的推薦內容的單一化和低俗化，長此以往，此類app將會流失大量的高端優質用戶。
所以，現在中國雖然在移動新聞的理念上已經走在世界的前端，但在傳播質量和傳播效果上，還不能算做是移動新聞的強國。中國的新聞app發行商，在將先進的新聞分發技術與先進的新聞理念結合上，仍舊任重而道遠。