6種常見的數據分析方法論及應用

對於數據分析來說，數據分析方法論是非常重要的，對於想入行數據分析的小白來說，有一些常見的數據分析方法論（模型）可以直接套用，本文將為大家講解6個常見的數據分析方法論及相關案例，幫助大家快速入門數據分析！

1、PEST分析法

PEST分別是四個單詞的首字母，其中：

• P：Political，政治環境。
• E：Economic，經濟環境。
• S：Social，社會環境。
• T：Technological，技術環境。

可以用一個四象限的圖來概括PEST分析法。

PEST分析法主要用於對宏觀環境的分析，雖然不同行業和企業有其自身特點和經營要素，分析的具體內容會有差異，但一般都應對PEST這四個方面進行分析。

例如，用PEST分析生鮮行業，如下圖所示。

2、4P營銷理論

4P營銷理論，對應英文為The Marketing Theory of 4Ps)，該理論產生於20世紀60年代的美國，隨著營銷組合理論的提出而出現的。

1967年，菲利普·科特勒在其暢銷書《營銷管理：分析、規劃與控制》第一版進一步確認了以4Ps為核心的營銷組合方法，即：

產品（Product）：注重開發的功能，要求產品有獨特的賣點，把產品的功能訴求放在第一位。

價格 (Price）：根據不同的市場定位，制定不同的價格策略，產品的定價依據是企業的品牌戰略，注重品牌的含金量。

渠道 (Place）：企業並不直接面對消費者，而是注重經銷商的培育和銷售網絡的建立，企業與消費者的聯繫是通過分銷商來進行的。

宣傳（Promotion）：比如打折、買一送一等。

例如，以福特汽車為例來說明經典的4P營銷理論，如下圖所示。

3、AARRR模型

AARRR模型是所有運營人員都要了解的一個數據分析模型，從整個用戶生命周期入手，包括獲取（Acquisition）、激活（Activition）、留存（Retention）、變現（Revenue）和傳播（Refer）。

每個環節分別對應生命周期的5個重要過程，即從獲取用戶，到提升活躍度，提升留存率，並獲取收入，直至最後形成病毒式傳播。

例如，基於AARRR模型，分析豬八戒網的用戶生命周期。

4、用戶行為理論

用戶使用行為是指用戶為獲取、使用物品或服務所採取的各種行動，用戶對產品首先需要有一個認知、熟悉的過程，然後試用，再決定是否繼續消費使用，最後成為忠誠用戶，如下圖所示。

例如，某網站的用戶行為分析如下圖所示。

5、5W2H分析法

5W2H分析法是以5個W開頭的英文單詞和兩個H開頭的單詞進行提問，從回答問題中發現解決問題的線索。

5W：

• Why：為何？
• What：何事？
• Who：何人？
• When：何時？
• Where：何地？

2H：

• How：如何做？
• How much：什麼價？

這種分析方法有利於抓住重點，理清邏輯，易於理解和使用。

例如，用5W2H分析法分析一款產品。

6、邏輯樹

邏輯樹又稱問題樹、演繹樹或分解樹等。它是把一個已知問題當成「主幹」，然後開始考慮這個問題和哪些相關問題有關，也就是「分支」。

邏輯樹能保證解決問題的過程的完整性，它能將工作細分為便於操作的任務，確定各部分的優先順序，明確地把責任落實到個人。

例如，用邏輯樹分析公司的利潤增長緩慢這個問題，如下圖所示。

最後，對這6種常見的數據分析方法論做一個總結。

1、PEST分析法：主要用於行業分析。

2、4P營銷理論：主要公司分析。

3、AARRR模型：主要用於用戶生命周期分析。

4、用戶行為理論：主要用於用戶行為分析。

5、5W2H分析法：一個分析框架，適用於各種問題的分析。

6、邏輯樹：一種分析思維，主要用於各種業務問題的分析。

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