每日經濟新聞 2017-01-23 00:44:09
在各地霧霾天氣頻繁出現的背景下，防霾口罩也出現熱銷。但縱觀目前國內的防霾口罩領域，一家美國科技公司3M佔據了絕大部分市場份額。那麼，國內企業為何做不好一隻口罩？為此《每日經濟新聞》記者採訪了多家企業和行業人士，以期剖析其深層次的原因。
每經編輯 每經記者 項義妹 每經編輯 趙橋
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「跨年霾」後，霧霾再次來襲。據新華網消息，1月17日北京空氣為中度汙染，而河北石家莊、保定、山西臨汾等14個城市啟動了紅色預警；唐山、濟南等13個城市啟動了橙色預警。在各地霧霾天氣頻繁出現的背景下，防霾口罩也出現熱銷。
而目前在國內的防霾口罩領域，一家美國科技公司3M搶走了「霧霾商機」，佔據了絕大部分市場份額。那麼，國內口罩行業企業為何做不好一隻口罩？為此《每日經濟新聞》記者採訪了多家企業和行業人士剖析深層次原因。
隨著霧霾天氣被越來越多的人關注，防霾口罩也逐漸走進大眾生活。據《每日經濟新聞》記者了解，目前在國內的防霾口罩領域，卻被一家來自美國的科技公司——3M佔據了很大部分的市場份額。
根據中國報告大廳發布的《2015年口罩行業十大品牌企業》，前五名分別是3M、綠盾、霍尼韋爾、優唯斯和白元。其中，只有綠盾一家屬於中國本土品牌。
霧霾商機都被外資品牌搶走了，國內企業做不好一隻防霾口罩嗎？
國內口罩市場3M一家獨大
據中國紡織品商業協會統計，中國各類防護口罩年需求量在8億隻左右，其中民用口罩在2億隻左右，佔需求量的25%。
在口罩行業連續火爆的同時，大量企業進入口罩行業，包括跨行業企業，比如醫藥行業、日用消費品行業的企業。據新華網報導，目前我國有近千家口罩生產企業，預計每年生產各防護類口罩約6億隻左右。而在2013年之前，這一數字是500家。
口罩行業已存在很多年，但一直發展緩慢，缺乏強勢品牌。長期以來，國內口罩市場被外資品牌佔領了大部分的市場份額。
中國報告大廳發布的《2015年度口罩行業企業排行榜》顯示，2015年國內防霾口罩品牌前五名依次分別是3M、綠盾、霍尼韋爾、優唯斯和白元。除綠盾外，另外四家都是清一色的外資品牌。
有業內人士向《每日經濟新聞》記者預測，3M可能承包了國內整個防霾口罩市場大概90%的份額，而綠盾則佔領了剩下10%份額裡面的一半，其他品牌瓜分剩下的5%。
霧霾的出現，一定程度提高了消費者對口罩產品的認知，同時帶動了口罩產品銷售。但是國內上千家口罩生產企業為何輸給了3M一家呢？
綠盾口罩CEO趙丹青向《每日經濟新聞》記者表示，3M作為世界500強企業，本身擁有較強的品牌效應，而且多年以來，3M在工業防護領域一直都是一家獨大，本來市場存量就非常大，後來3M口罩從工業領域賣到民用領域，消費者對於這個品牌也還是比較服氣的。
在國內生產企業數量激增的同時，各種亂象頻發，比如惡性價格競爭、劣質產品充斥等，整個行業無序競爭明顯，發展較為混亂。根據江蘇省質監局日前發布的數據，在160批次的口罩中，監測發現99批次存在質量問題。
國內品牌輸在技術、營銷和渠道
多位業內人士向記者分析，國內防霾口罩企業之所以敗給3M等外資品牌，除了品牌積累方面的原因之外，在技術、營銷、渠道上也存在差距。
防霾口罩生產商蘇州世康品牌營銷經理崔玉果就表示，專業防霾口罩的生產專業技術度還是挺高的，尤其對模具的要求非常精密，很多小廠商根本做不到，所有產品都要經過嚴格測試，差一點點就不符合標準，有可能一批產品出來全部報廢。
3M中國公司公關部相關人士在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，3M專有的高效靜電濾棉技術，相比較傳統的過濾材料，在不提高呼吸阻力的前提下，提高過濾顆粒物的效率。
中國紡織品商業協會副會長兼秘書長雷利民則表示，雖然國內外口罩生產商在技術上不能說站在同一條水平線上，但差距並不大。相比之下，兩者在品牌上相差非常遠，目前國內防霾口罩生產企業還停留在模仿大品牌產品、替別人加工賺取加工費、培育自有品牌的階段。
在雷利民看來，加大品牌營銷投入和多元化渠道建設，才是國內口罩生產企業當前的重要任務。傳統勞保、防護產品的銷售渠道很特殊，基本上都是走勞保商店的小批發、小代理渠道，目前防霾口罩基本上在藥店、超市都可以買到，外資品牌非常牢固地掌握了這些線下渠道，並且每年都會有很大的品牌推廣力度。中國企業在這些方面的差距是客觀存在的。
崔玉果也向記者表示，3M在線下渠道的布局非常完善，整個分銷體系很成熟，中小品牌根本進不去。國內防霾口罩品牌要走出一條屬於自己的路，必須在產品質量方面趕上3M等外資品牌，並且在產品設計、營銷、渠道布局方面要搶先一步。
業內呼籲完善口罩行業標準
長期以來，由於民用防護口罩國家標準的缺失，消費者對口罩類產品的認知較為模糊，導致口罩的質量參差不齊。
據了解，國內現行的口罩國家強制標準尚不能完全適用於民用防霾口罩。2016年1月18日，國內首個民用《PM2.5防護口罩》團體標準，也是首個針對PM2.5防護口罩的團體標準正式對外發布，並於2016年3月1日起正式實施。
另外，從2016年11月1日起，國家質檢總局國家標準化管理委員會發布了《日常防護型口罩技術規範》，並已正式實施。為了保障公眾佩戴防護口罩的安全性，該標準對細顆粒物(PM2.5)的防護效果和佩戴安全性能作出了明確規定。
隨著各種標準的公布執行，低層次的民用防護口罩將被淘汰，具備品牌效應，具有自主智慧財產權的高端民用防護口罩將取得更好發展。但是，《日常防護型口罩技術規範》是推薦性標準，與《PM2.5防護口罩》團體標準同樣不具有強制性。
崔玉果向記者表示，一直以來，防霾口罩領域缺乏統一的標準和規範，也是制約行業發展的原因之一。
雷利民則表示，防霾口罩的標準也是基於科技的進步和發展而不斷提升，產品的標準還是會不斷修訂，類似於《PM2.5防護口罩》的團體標準還會繼續出臺，整個行業的發展將會逐漸走向規範。
在近日召開的全國標準化工作會議上，國家標準委主任田世宏指出，鼓勵在政府招投標、產業政策、行政管理、政府採購、認證認可、檢驗檢測等工作中引用團體標準。