提起成都IFS，很多人首先想到的一定是一隻爬牆的熊貓。作為成都IFS的標誌性雕塑，這隻憨態可掬的熊貓早已成為成都乃至全國最有名的地標之一。成都IFS有「熊貓爬牆」，長沙IFS（開業時間:2018-05-07、已籤約446個品牌）將帶來什麼？
長沙IFS公布將在2018年5月正式開業，屆時攜手國際知名藝術家KAWS以及策展單位AllRightsReserved 打造的全新地標藝術作品KAWS:SEEING/WATCHING將同步揭幕。值得注意的是，此次作品為KAWS在大中華區首個銅製永久雕塑藝術品，也是KAWS的首次在戶外同時展出其代表作品COMPANION和BFF。
據了解，長沙IFS將與KAWS進行深度合作，率先於5月展出KAWS巨型雕塑藝術品作為開幕首項盛大活動，開幕當天之後舉辦KAWS藝術展覽，更將發布KAWS的限量周邊紀念品，為大眾提供多層次的親身互動體驗。未來長沙IFS將在位於項目七層的空中雕塑花園、藝術廊及各樓層室內以及室外的活動空間，舉辦藝術展、文化交流活動、音樂節及啤酒節等四季不斷、多姿多彩的國際化互動性活動，切合熱情愛玩的湖南人性格，為長沙市民帶來藝術文化與時尚碰撞的全新生活方式。
作品&藝術家&策展單位
巨型雕塑8米高，以背靠背的坐姿互相依靠，坐落於長沙IFS 7樓雕塑花園上，由最繁華的城市中央高處視點觀看人氣鼎盛的步行街及遠眺。KAWS在為長沙IFS設計藝術作品時，了解到項目位於省級核心商圈、近可觸及城市中心的商業繁華、遠可眺望嶽麓山與橘子洲頭的自然寧靜，因此，他想到創作一個觀察身邊環境和世界變遷的形象。KAWS表示，這個時代，花時間慢慢觀察和了解周圍的世界，在生活的紛擾中找尋自己人生的方向，已變得前所未有的重要。而將COMPANION和BFF同時呈現，對KAWS來說具有特別的意義——讓每一段經歷因分享而美好，KAWS也希望通過此公共藝術作品讓大家共同感受。
KAWS被譽為當代最具影響力的藝術家之一，繼2010年攜手九龍倉集團以及策展單位AllRightsReserved於九龍倉旗下的香港海港城首次舉辦大中華區個人藝術展覽「KAWS:PassingThrough ? 跨展覽」後，此次更是首度與商業深度合作，特別為九龍倉集團全新商業項目長沙IFS的開幕創作巨型雕塑藝術品 —— KAWS:SEEING/WATCHING，將於5月長沙IFS開業日同步正式登陸。長沙IFS體量巨大、定位全面，其中1 IFS高452米，為湖南第一高樓，諸多優勢使得長沙IFS未來將成為湖南乃至全國最頂級的商業綜合體之一，而此次作品為KAWS於大中華區首個銅製永久雕塑藝術品，也是KAWS首次於戶外同時展出其個人經典作品COMPANION以及另一深受大眾喜愛的作品BFF；巨型雕塑8米高，以背靠背的坐姿互相依靠，坐落於長沙IFS 7樓雕塑花園上，由最繁華的城市中央高處視點觀看人氣鼎盛的步行街及遠眺湘江，近距離與大眾進行互動，放眼藝術之美。
策展單位All Rights Reserved創意工作室，成立於2003年，一直積極與世界各地的創意人士交流和合作。曾與KAWS合作於不同國家展覽，包括2010年「KAWS:PassingThrough」、2015「KAWS:CLEANSLATE」以及2016年「KAWS:BFF」。事實上，All Rights Reserved與九龍倉集團的合作也是淵源已久，2014年成都IFS開業期間，策劃全球最大型永久的熊貓慈善藝術展覽「I AM HERE」就是All Rights Reserved與英國藝術家Lawrence Argent合作策劃，打造成都國際金融中心為當地新地標。在此之前，2013年還與九龍倉集團物業海港城共同策劃的「橡皮鴨遊世界：香港站」，將海港城的積極形象傳播到世界各地，同時提升了海港城及香港的國際形象。
IP？不僅僅是！
2015年起，IP風潮快速席捲整個商業地產行業，各種熱門IP甚至原創IP主題展開始逐步導入購物中心。商業地產過剩和同質化環境下，IP被認為是購物中心強體驗的最火「標配」。然而在談到成都熊貓藝術展「I AM HERE」以及長沙「KAWS:SEEING/WATCHING」時，九龍倉人很介意把他們列為時下備受追捧的「IP」行列。
什麼是IP？所謂「IP」，即智慧財產權，它可以是一個故事，一種形象，一件藝術品，一種流行文化。在小編看來，「I AM HERE」與「KAWS:SEEING/WATCHING」是IP，但又不僅僅是IP。在運作過程中，無論是成都IFS的「爬牆熊貓」還是深圳萬象天地的「噴水萌象」都已成為絕對城市地標，其影響力遠遠走到了IP的前列。相較於其他IP，他們的鮮明亮點不容忽視，總結起來似乎可以歸納出以下幾個要素：
·永久性大型藝術裝置。成都IFS「I AM HERE」15米高、重13噸的巨大爬牆熊貓裝置，是全球最大型永久的熊貓慈善藝術展覽；深圳萬象天地打造的大型永久性公共藝術裝置「Bubblecoat Elephant抱抱象」這隻萌萌的大象身長足有12米，高7.5米，鼻長約24米，重達30噸，成為萬象天地最具代表性的藝術裝置之一。而長沙IFS「KAWS:SEEING/WATCHING」巨型雕塑坐落在7樓花園之上，也高達8米，能很好地展示出近觀繁華，遠眺寧靜的內涵。
·大師獨家量身打造。目前眾多購物中心的IP內容，大多是借鑑、引進當下已經知名的IP，比如以好萊塢電影角色為主題的IP展，以動漫角色為主題的IP雕塑等。很多知名IP都在世界各地的購物中心舉辦短期個展活動，雖然其知名度可以為購物中心帶來可觀的客流，但卻缺少長期性。各IP展與購物中心也建立不起來一對一的特色專屬聯繫。
而萬象天地攜手「大黃鴨之父」霍夫曼量身打造抱抱象，已故英國設計家Lawrence Argent為成都IFS定製熊貓造型，藝術家KAWS給長沙IFS帶來專屬作品seeing&watching，都是為各自購物中心量身打造的專屬作品。成都是有名的熊貓之鄉，憨態可居的國寶熊貓，是成都的知名元素之一，Lawrence Argent 為成都IFS打造的「熊貓爬牆」緊扣熊貓元素，與城市結合緊密，使其成為成都IFS的標誌。而seeing&watching坐落在繁華中心地段的長沙IFS七樓，近有車水馬龍，萬家燈火，遠有橘子洲頭，靜謐祥和，看繁花似錦，觀逝水流年，說不盡的其中意，也只有在長沙IFS及周邊這種地利環境才能與其契合。
·成為購物中心的符號。隨著商業地產的發展，購物中心的競爭日趨激烈，從業態到品牌，從動線到布局，乃至外型設計，都在殘酷的競爭比較中苛刻求精。建築大師的設計作品鱗次櫛比，高顏值的設計作品也雨後春筍般出現。藝術大師本身就帶著強烈的藝術和先鋒標籤，設計作品極具話題性和傳播力，能夠輕鬆吸引廣大年輕人、藝術愛好者的目光和擁簇，從而輕易超越作為一個商業體「硬體特色」的內涵，然而不少作品還是沒能逃脫有顏值無內涵的魔障，從何導致設計與商業的分離。反觀以上三個作品，都可謂將藝術與商業進行了深度融合，這種有生命的長久性雕塑作品才有可能成為購物中心的名片和標籤，甚至在全國都享有盛譽。
·連接人與商業的橋梁。藝術來源於生活，但很多類型的作品都高於生活。而購物中心的藝術作品，因其與商業的聯接，需要讓藝術來源於生活並且服務於生活，讓藝術作品能夠與消費者產生互動。
深圳萬象天地的抱抱象擁有世界上最長的24米象鼻，定時噴水，以趣味親切的方式給喜歡噴泉、愛玩水的大小朋友帶來互動藝術體驗。成都IFS的「熊貓爬牆」下，上演過熊貓求婚的橋段，也出現過穿23號秋衣的熊貓球員。與一些只能遠觀不能近玩的IP展示相比，這些藝術作品明顯更能提高消費者的參與度和愉悅感。
不可否認，不少實力強大的IP也擁有以上某些特性，但同時擁有這些標籤的眾裡難尋。所以某種意義上說，抱抱象、熊貓爬牆這種大型永久性專屬作品雖然還是屬於智慧財產權範疇的「IP」，但已遠遠超越了大部分IP內容。
與珠玉在前的抱抱象、熊貓爬牆相比較，坐落在七樓的seeing&watching如何與消費者形成緊密互動，如何取一個朗朗上口、易於傳播的中文名字，九龍倉長沙IFS如何作答，又會有怎樣的社會反響，我們拭目以待。