9月15日晚，流光溢彩的上虞體育場迎來國家級體育盛會，潮起上虞·2020年全國田徑錦標賽在此開幕。這是今年國內舉辦的唯一 一場全國性場地田徑賽事，比賽設置除了競走、馬拉松以外的全部奧運項目。來自全國各地的近700名田徑健兒匯聚曹娥江畔，共同角逐田徑場上43個項目的王者席位，為決戰明年東京奧運會熱身。
賽事由中國田徑協會、浙江省體育局主辦，浙江省田徑協會、紹興市體育局、上虞區人民政府承辦，上虞區體育總會、上虞區教體局執行。
賽事舉辦吸引了16家贊助商：
近年來，為了推廣體育賽事，各個比賽項目都在尋求破圈之路，打破固有標籤，以更加接地氣的方式，讓大眾了解體育運動，解密奧運冠軍，參與競賽項目。因此，現在的賽事都在全球體育與娛樂的結合。
「沸雪」賽事就是一項娛樂與運動結合得比較好的項目，也是最早一批打造時尚音樂運動的賽事，也因此「破圈」吸引了很多的愛好者與觀眾，也早早的擁有了「時尚」「潮流」的標籤。
2016年之後的中國桌球隊，為了實現桌球項目市場化，完成項目的普及，以劉國梁為主的中國桌球隊不斷打造了「地表最強12人」的綜藝節目，張繼科、劉國梁等運動員也開始頻繁出現在綜藝中。
那麼說回到田徑賽事，近幾年，中國田協的破圈之路又是怎麼走的呢？
一、打造田徑街頭賽事，把賽場搬到街頭，讓奧運冠軍與群眾「零距離」接觸。
中國田徑街頭巡迴賽（China Athletics Street Tour，英文縮寫「CAST」）是由中國田徑協會主辦，奧方體育管理（北京）有限公司獨家運營推廣的中國最高水平的田徑單項類專業賽事。採用國際水準競賽組織，中國最優秀的職業田徑選手以及國外明星選手參賽，打破田徑項目辦賽傳統，是在體育場館外舉辦的田徑比賽，旨在通過「讓田徑走上街頭」的辦賽理念，宣傳田徑文化、推廣田徑運動。自2015年項目啟動以來，中國田徑街頭巡迴賽已成功在北京、上海、西安、廣州等地多次舉辦。
8月22日，中國田徑街頭巡迴賽在京迎來2020賽季首秀。闊別已久的街頭賽攜手9位國內頂尖跳高運動員向地心引力發起挑戰。
2020CAST賽程：
2020CAST賽事贊助：
二、製作短視頻專題節目《田徑密碼》
在全國抗擊疫情的非常時期，中國田徑協會牽頭全國各地田徑專家學者，線上聯手，共同打造了一檔短視頻專題節目《田徑密碼》。節目擬計劃每期5分鐘左右，由專家學者來講述田徑的知識點，通過深入淺出的內容，配以豐滿珍貴的歷史視頻，力求全角度普及、推廣「運動之母」田徑的魅力。
三、多平臺合作，打造優質品牌IP
隨著相關政策的出臺以及民眾需求的不斷提升，中國田協與中國合作公司相繼推出多個優質品牌IP系列賽：「健康中國」、「韻動中國」、「一帶一路」、「奔跑中國」等。
今年由於疫情原因，各級馬拉松賽事都無法在線下順利發展，為了緩解這一現象，中國田協9月11日發布「跑遍中國」線上馬拉松系列賽線上宣發、推介會的通知。進一步推動「跑遍中國」線上馬拉松系列賽的順利進行。
中國田協的一系列改變，確實讓田徑項目越來越多地出現在群眾中，也呈現出了田徑項目的花樣玩法。這也為田協吸引了很多合作夥伴與贊助商。
中國田協贊助商及合作夥伴
田徑賽事本身就是門檻較低的項目，但是會受到場地器材的限制，田協將田徑項目搬出綠茵場，讓它走向街頭，走向雲上，多種方式花樣創新，也可以看出來田協「求變突破」的決心，也希望通過這樣的方式，田徑項目被更多人喜愛！
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