2月5日至11日（即大年初一至初七），人民日報客戶端上線「春節籤到贏福袋」活動，配合答題籤到活動，由小紅書獨家支持的系列微視頻《中國福》也將同期上線。該系列微視頻以不同採訪對象表達自己對「福」的不同理解為表現手法，最終由不同地域、不同成長背景、不同職業和不同處境的個體之小福，匯集成國泰民安的家國之大福。
以短視頻方式呈現美好生活，這與小紅書「讓全世界的好生活觸手可及」的使命是一脈相承的。小紅書希望在拍視頻、看視頻與分享視頻中，用戶在每一個環節都能得到正向激勵，並由此得到觸動「找到你想要的生活」。
作為一個生活方式平臺，自2013年創立至今，小紅書先後經歷了從攻略分享到經歷分享，再到生活片段分享的平臺定位升級歷程，截至2019年1月，小紅書用戶超過2億，其中90後和95後是最活躍的用戶群體，通過短視頻、圖文等形式記錄生活的點滴，是小紅書用戶的習慣的日常動作。「我們要做一個生活方式入口，而不是糾結於單一品類是否做得足夠強大」，小紅書創始人瞿芳說。
與傳統的圖文和長視頻不同，短視頻強調輕量級的表達與內容消費，在產品形態、用戶體驗和使用上都與小紅書本身的特質相貼合。在小紅書看來，通過短視頻佔據用戶高頻使用場景，豐富內容生態，並進一步提升品牌商業化變現能力，是流量紅利觸頂，智能終端進入存量時代背景下運營成敗的關鍵。
小紅書的一位負責人表示，從產品形態而言，小紅書上大量的UGC用戶筆記呈現碎片化、輕量化的特點，這與短視頻的產品形態高度契合。在內容真實性上而言，短視頻製作比圖文有更高的作假成本。對普通用戶而言，基於短視頻的實時分享則充分體現了小紅書強調「真實」的理念。從用戶體驗看，小紅書強調的是尋找新的好物與美好的生活方式，強調多元化的內容獲取，而非消耗大量時間的沉浸式體驗。通過短視頻，小紅書能夠進一步豐富內容形式，增加抵達用戶的觸點，優化體驗的同時降低時間成本。
小紅書方面表示，通過「春節籤到贏福袋」活動，小紅書以短視頻方式為網友詮釋更多「中國福」的同時，也將「真實、美好和多元」的精神和理念傳遞出去，讓更多的人過上自己想要的生活。