焦點
紅星美凱龍攜手阿里，能否靠流量讓其保住龍頭地位？
10月13日，紅星美凱龍攜手阿里巴巴，正式啟動「天貓雙11全球狂歡季」，這次合作是繼2019年初步試水後的再次嘗試。今年雙11活動將覆蓋158個城市的259家商場，從10月21日至11月11日，除人氣尖選、超級夜宴、天貓同城站等活動，紅星美凱龍還面向消費者提供大牌折上折、1元即享1111元翻倍鉅惠、定裝修可尊享管理費立減11%優惠、籤單即送1111元環保基金等家居家裝超值福利。阿里巴巴則將從「營銷場」、「搜索場」、「資源場」三大板塊著手，通過各種會場、榜單、同城站、搜索入口、焦點圖等流量矩陣資源，助力紅星美凱龍雙11本地化精準引流。
此外，紅星美凱龍還將與央視直播繼續合作，並通過全民級傳播、國家級直播、霸屏級投放打造線上線下營銷矩陣，以億級曝光強勢捕獲全域精準流量，給雙11保駕護航。
【泛家居營銷情報】評論：疫情之下的紅星今年壓力巨大，當然，它付出的努力也不小，目前正從原來的坐客變身為行商，從一個坐收租金和贊助費的模式往聯合強勢資源讓渡流量的運營模式改變。
問題在於，紅星原來不負責銷售，現在驟然衝到前臺，聯合眾品牌商家「購買」流量的方式能否走得通（從原來的出租線下鋪面到租鋪與線上流量結合）？與阿里的合作在走通之後會不會變成阿里家居版塊的一塊肥肉（為阿里做菜？），因為阿里是有品牌製造商可以進行直接合作，未來它完全有可能跳過紅星……變革已經發生。一切都是未知的，正處於深度演變之中……
動態
「富森美術館」開館，家居與藝術結合能走多遠？
10月7日，成都富森美家居股份有限公司(以下簡稱「富森美」)在成都正式發布「文化藝術產業戰略」，公司新打造的「富森美術館」攜首批50大ARTLIFE提案店同步亮相。這標誌著富森美正式在文化藝術產業新賽道上起跑，朝著「家居+藝術+空間」三位一體、從家居產品到生活方式解決方案的目標轉變。
聚焦藝展，多元融合——首批50大ART LIFE提案店亮相
在富森美美術館ART LIFE系列展覽上， 128位藝術家精選了866幅畫作，打造了7大主題藝術；同時積極推動藝術家與家居品牌的跨界獨立合作，首批推出Rugiano、銳馳、思特萊斯等50家ART LIFE提案店，讓藝術作品進駐品牌空間，與家居場景深度融合，為消費者打造全新家居藝術生活樣本。
【泛家居營銷情報】評論：讓家居館賣藝術可以嗎？的確是一個很富有想像力的創舉。
從短期而言，藝術和藝術家的進駐的確讓富森美的家居調性拔高了許多；中期而言，藝術一定會為富森美的家居產品創新不斷賦能。因此，富森美的家居與藝術結合的創新值得點讚。
好萊客需要加油了！前三季度歸母淨利潤同比下降31.1%
好萊客於2020年10月16日披露三季報，公司2020年前三季度實現營業總收入14.1億，同比下降9.7%；實現歸母淨利潤1.8億，同比下降31.1%，降幅較去年同期擴大；每股收益為0.59元。報告期內，公司毛利率為38%，同比降低1.3個百分點，淨利率為12.2%，同比降低4.1個百分點。
在過去的2019年，好萊客歷史性地實現了業績的個位數增速：實現營收22.25億元，比上年同期增長4.34%，歸屬於上市公司股東的淨利潤為3.65億元，比上年同期下降4.63%。對比其餘8家定製家居企業， 好萊客營收和淨利潤增速雙雙「墊底」，被第三梯隊陣營的我樂家居、皮阿諾、 頂固集創反超，也落後與同處的第二梯隊陣營， 志邦家居和金牌廚櫃營收同比上年均有增長，增速超過20%，遠遠高過 好萊客的4.34%。
【泛家居營銷情報】評論：好萊客去年的業績表現不佳，因此2020年上半年業績雖然下降了近10%，但應該是挺努力的——這也導致在利潤方面下滑嚴重。對比定製家居上半年業績，好萊客的業績增長仍然乏力，顯然，這家企業需要更有力的動作、更大膽的創新、更優秀的人才。好萊客要加油了！
萬家樂加速產品升級，入選消費指南推薦產品
10月15日，以「聚勢未來，智燃生活」為主題的2020燃氣具品牌峰會在杭州舉辦，會上萬家樂獲「中國燃氣具燃氣熱水器行業十大品牌」、「中國燃氣具燃氣灶具行業十大品牌」、「中國燃氣具壁掛爐行業十大品牌」；同時，萬家樂天工白玉燃氣熱水器、萬象系列燃氣灶【焱】、微蒸烤集成灶LJ6SD三款產品入選消費指南推薦產品。
在產品智能化、集成化、場景化等趨勢之外，用戶更關注產品的健康功能。天工白玉燃氣熱水器搭載了「東方恆熱芯2.0」系統，實現全屋熱水即開即來，同時用戶可以通過手機APP開啟「巡航殺菌」功能，對管道及熱水進行殺菌，實現健康沐浴。萬象系列燃氣灶【焱】，設計靈感來源於火與焰，整體設計靈動、簡約。通過技術升級，萬象系列燃氣灶火力高達5.2kW，熱效率達65%，更符合中國家庭猛火爆炒的烹飪習慣。此外，為順應家電產品從單一化向集成化、多樣化轉變的趨勢，萬家樂微蒸烤集成灶LJ6SD，集微波爐、蒸箱、烤箱三機功能為一體，可以滿足多種烹飪需求，還能節省廚房空間。
【泛家居營銷情報】評論：能成為頭部企業一定是一家擁抱創新、不斷迭代的企業；能持續保持競爭力的企業，也一定是在產品研發和創新方面高度重視的企業。萬家樂在中國電器市場縱橫幾十年，現在依然保持領先優勢，就在於此。