導語：本次峰會以「預/遇見未來」為主題，一起探討如何在合適的時間、合適的地點審時度勢。
【艾瑞專訪】2016年6月16-17日，由艾瑞集團主辦的2016第十一屆艾瑞年度高峰會議在北京盛大開幕。
本次峰會以「預/遇見未來」為主題，一起探討如何在合適的時間、合適的地點審時度勢，把握最佳機遇？並通過六大主題板塊，圍繞已經出現和即將出現的創新科技，從不同領域和角度闡釋科技改變生活的力量，為堅持創新、期待未來的人們開啟一條通往未來的制勝之道。
以下是對力美科技營銷副總裁別星的採訪實錄：
主持人：大家好，這裡是2016「預（遇）見未來」第十一屆艾瑞峰會，今天我們很高興邀請到力美科技營銷副總裁別星先生。剛才在論壇上您跟我們分享的是圍繞著移動DSP進行的分享，在程序化購買行業最開始一直助力於PC端的開發，15年下半年到16年上半年，移動DSP開始發力，力美也是在這個時期開始發展的嗎？
別星：我們布局比較早，在2013年就以及開始布局，在艾瑞峰會上力美科技一直在講這個事情，現在從市場發展到現在來判斷的話，可以看見我們布局是正確的。到了2015年左右，市場開始真正被關注，而我們已經講了很久了，在這個行業做了很多年的就是我們。
主持人：您能簡單介紹一下，力美從逐漸開始在到注重發力，到現在有什麼階段性的成果？
別星：首先我們是2013年發力做移動程序化購買，我們研究發現，程序化購買RTB是比PMB部分多的。但是，2013年市場上了解程度非常低，無論是整個第三方市場，還是客戶層面，還是說其他別的方面，對Mobile的RTB了解都不多。到了2014年，我們高興的發現，還是有很多廣告主開始嘗試了，在2014年幾個比較大的世界500強企業都開始關注，他們第一單，在移動DSP的投放，至少有95%都是用力美科技，這一點還是比較欣慰的。在2014年我們有300多個單子，很多客戶都開始進行嘗試。經過2014年之後，2015年市場有很多小夥伴一起教育市場，移動化程序這個事情，包括邏輯和原理、素材等等。到了2015年，我非常高興，我們不再孤單，有很多圈內的大牛們開始一起發力在做。2015年可以講是一個小的爆發，我們大概有500多，不到600個合作，在整個市場專注於做移動程序化購買公司裡面，我們應該屬於佼佼者。今年我們已經開始做了PMP部分，我們覺得PDB更需要發展。我們今年已經布局了做RTB和PDB兩個部分，希望在年底艾瑞峰會分享的時候，移動程序化，RTB加上PDB一起，希望有比較好的案例，以艾瑞為平臺，跟同行分享一下。
主持人：先埋下一個伏筆。您剛才說了，廣告主是逐漸被教育的過程，從最開始不算太了解，到嘗試，到逐漸覺得這個事情是一個蛋糕，現在想通過力美，通過艾瑞小夥伴，開發一下。在這個階段，廣告主關注的點，或者熟知的部分有什麼樣的變化，或者是進步？
別星：首先我覺得我們有天然的優勢，第一個優勢，移動代表未來：移動，移動就是現在，移動就是未來，未來一切都會基於移動。第二，大數據時代，不光是廣告行業，很多行業都講大數據，以大數據技術為方式的合作，一定是所有廣告主，包括整個市場所必須接受的一種情況。移動、大數據技術，催生出來移動程序化購買這個事情，一方面教育市場，第二方面也是市場不斷的成熟。市場的數據方，第三方公司，包括易訊，包括廣告主對於市場越來越了解，大家越來越發現這個市場非常大，是非常值得花很多精力，很多關注的一個細分市場，再加上這個市場本身也有像力美，還有幾個不錯的小夥伴，一直做交流，就有了2015年到今年上半年的小爆發。
主持人：在移動網際網路廣告，或者說DSP這樣一個推廣過程之中，它對我們現在的商業模式的營銷方法，有什麼樣的助推作用？相比於PC那個時代？
別星：怎麼講呢？我一直覺得PC跟移動，一直是相輔相成的，它是需要互相幫助的。因為PC在做程序化購買方面，它的優勢有兩個，劣勢在於，第一它量大，它的數量的量級非常大，第二個通過Cookie做內容營銷，這是兩大優點。而PC不好的地方，恰恰是手機好的地方。
主持人：碎片化時間。
別星：碎片化時間是非常重要的點，大家不可能隨時帶著電腦，但誰都會隨時帶著手機。同時手機比如他的廣告識別符，基本上你用手機，不刷機的情況下，代碼不會變的，Cookie周期短，Cookie量級大，這兩個匹配的。PC和移動結合起來，程序化購買更完整一些，單說移動程序化購買，RTB加上PDB是程序化購買完整模式。
主持人：現在還有哪些困擾？還有哪些難點帶我們去突破的？
別星：第一個，原來市場已經關注，希望了解的更深一些，程序化廣告，尤其DSP，最大的特點，很有可能是看不見廣告的。廣告主自己看不見廣告，因為廣告主本人，不一定是他自己公司的目標受眾，比如說一個廣告主非常高大上的一個人，本身公司是大眾消費品情況下，也許推送不到，推送不到就需要解釋邏輯和原理，剛才我講的PDB找的是明星流量，包括視頻，在明星流量方面，去做程序化孵化，為什麼講RTB和PDB是更好的模式，PDB解決看見廣告的問題，但是RTB解決量的問題，畢竟瀏覽有限，量級也是有限的，在PDB模式解決優質，解決廣告主看到最主要的問題，RTB做更大面的覆蓋，更多數據層面的工作，兩個結合起來，我認為這兩個結合起來是移動程序化發展的必然。
主持人：好，今天非常感謝別總接受我的專訪。謝謝！
別星：謝謝，艾瑞。