拳頭遊戲在本周已經陸續放出了2021賽季各大賽區的回歸日期，最早是1月9日的LPL聯賽然後是LCK，而LCS季前賽則是在1月15日開始。距離LCS聯賽歸來只有一周的時間，而拳頭遊戲在今天正式宣布，他們對LCS聯賽進行品牌升級，更換了全新的LOGO和標語，為大家帶來了新鮮感。隨著英雄聯盟賽事邁入下一個十年，拳頭遊戲最近一直積極地對所有聯賽進行改革，最近一次則是LCK聯盟化和LCK品牌重塑。而北美LCS聯賽是全球範圍最早開啟特許經營的賽區，在歐洲LCS成功重塑為LEC聯賽後，拳頭遊戲現在決定對LCS聯賽進行更新，使其可以適應時代潮流。
從這次官方放出的視頻來看，LCS品牌重塑後，鮮豔的紫色將成為主調。當然，最讓人震驚的改動，可能是全新的LOGO，這個LOGO和很多英雄聯盟粉絲熟悉的LOGO截然不同，採取了更加現代的風格，我們從這個LOGO中可以看出英文字母LCS的拼寫，整體視覺效果則是像是一顆鑽石。LCS聯賽還更換了兩句全新的標語，「協力共進」和「為遊而生」，力求展現出北美賽區的獨特個性，與LEC聯賽截然不同。當然，這並非是LCS聯賽在即將到來的新賽季唯一重大變化，他們在上個月公布了一個全新的賽制，包括取消了春季賽季後賽和全新的季前賽，大幅增加了賽程對抗。儘管LCS隊伍在國際賽事的戰績很差，在各大平臺的收視率不如LCK和LEC聯賽，但他們可能是除了LPL以外營收最好的一個聯賽。畢竟，北美是拳頭遊戲的總部，是英雄聯盟的發源地，LCS隊伍的投資者都非常有錢。LCS聯賽的下一個目標，則是擴大他們的受眾，開啟新的王道。通常這種產品LOGO和標語的改動，都是代表了風格的轉變。在過去八年中，LCS聯賽一直嘗試超過傳統體育聯盟，北美的各種體育聯盟擁有超多的粉絲。LCS製作方一直嘗試提高製作水平，和吸引更多的年輕群體，他們在過去幾年的摸索，很難不拿來和傳統體育賽事對比，甚至可以說是模仿。在過去的八年中，LCS似乎想盡辦法，儘可能從體育賽事中汲取靈感。他們使用了和籃球、棒球賽事相同的直播形式，但在節目製作中則是加入了一些電競元素。拳頭遊戲很早就將賽事的重心，從比賽本身移到選手塑造和觀眾氣氛方面，他們想要培養出一些堪比喬丹、科比的明星選手。
從2021年的角度來看，LCS這個做法無疑是正確的，他們構建了完善的基礎架構，並且衍生到其他賽區。當然，這一套在OGN電視臺的黃金十年中，已經是具備雛形了，誕生了Faker這種選手。現有，LCS聯賽有著自己的歷史可以回顧，他們不用再套用傳統體育賽事製作的公式、結構和模板了。顯然，LCS工作室不打算繼續模仿NBA或者NFL這種傳統體育聯盟，他們正牢固地紮根於電競領域，摸索一條全新的道路。從這次的視頻來看，他們重塑品牌的核心主題，可能是圍繞LCS新秀選手展開，他們在視頻中大量展現了Spica、FBI和Tactical這種北美年輕選手，他們成為了宣傳片的主角。正如LCS主持人LeTeigress在視頻中提到的，「很多LCS明星選手已經落幕。」比爾森、大師兄和女裝AD等人的名字，已經成為了過去，他們同時代的其他老將大部分已經退役了。在2021賽季中，只有11名選手的聯賽經驗超過5年，而2013年首個賽季的元老只有野龜哥和Aphromoo。相反，這個賽季有17名選手是第一次登上LCS聯賽，其中有8個是處女賽季。因此，2021年的LCS聯賽可以說是多年以來，新秀選手最多和最具競爭力的一屆了。10個LCS隊伍中有8個隊伍，他們的首發陣容中至少擁有一名，從來沒有在北美LCS打過比賽的選手，新賽季充滿了年輕的氣息。
LCS聯賽的比起以往任何一年都更為濃烈，老實說，我們常常調侃北美賽區太弱，只會砸錢使用外援，今年的國際賽事中，我們有機會看到一些年輕面孔的出場。這確實是讓人激動的地方，2021年的LCS聯賽是一群新秀和老將的混戰，年輕選手總是有更大的潛力，甚至成為未來的傳奇。在有了這個特徵後，顯然LCS聯賽正致力於將自己打造成一個年輕的品牌，和LPL新宣傳片主打三年兩冠、各種明星選手登場不同，LCS宣傳片則是將新秀和年輕選手放在第一位，他們希望吸引更多年輕的觀眾群體。畢竟，年輕玩家更願意看到一些新人在賽場上嶄露頭角取得成功。牢固地紮根於電競這個觀念，其實也是硬核當今的電競市場，從去年huanfeng和Bin這種年輕選手突然成為萬眾矚目的焦點，就可以看出新人同樣有變成巨星的契機，觀眾們喜歡這個套路。當然，這一切需要合適的時間和合適的場景，拳頭遊戲則是努力嘗試營造這種氣氛，與年輕一代的觀眾產生共鳴。英雄聯盟大部分的電競觀眾都是相對年輕的群體，尤其是在英雄聯盟手遊即將於北美推出後，有可能吸引到更多低齡群體。在競爭激烈的電競新環境中，誰能得到最多的支持，就有可能成為三十年代最火的電競項目。而從2015年以來，拳頭遊戲一直嘗試吸引，那些並不熱衷於傳統體育的受眾。
進入到2021年，LCS聯賽的品牌重塑，不只是需要一個新的LOGO和一句醒目的標語，他們嘗試擺脫英雄聯盟多年以來固有的身份特徵。作出全面的改變無疑是一個冒險的舉動，尤其他們過去幾年都是主打明星選手，這次的注意力則放在新秀選手身上，LCS放棄了最安全的做法，確實值得稱讚。