11月25日，2020今日頭條生機大會創作者成長分論壇在北京嘉裡大酒店成功舉辦，本次創作者成長分論壇以「為真知而創作」為主題。會上今日頭條內容策略總監王亞斌及內容運營總監孫毅介紹了頭條平臺生態機制與個人影響力打造，創作者代表科技評論作者潘亂、優質科學領域創作者博士超懂、高樟資本創始人範衛鋒分享了各自的「真知灼見」。
除此之外，本次活動還設立了圓桌討論環節，中國電影導演協會秘書長劉儀偉、36氪首席內容官李洋、圖蟲攝影師捲毛佟、心內科醫生張之瀛大夫4位專業人士圍繞「內容創作新拐點」各抒己見。
近幾年，頭條逐步構建了以專業內容為核心的良好生態，也真正成為了一片專業內容生長的沃土。截至目前，頭條平臺上的各行業專業作者已超13萬人，貢獻了相當一部分優質的內容。
《2020年中國泛資訊行業研究報告》提到，視頻是漲粉快、流量高的內容形式，也正在成為泛資訊領域新的消費需求。去年頭條平臺提出的IPUP計劃——通過20億流量、1000萬資金扶持短視頻創作，是全方位打造創作者個人IP的重要計劃。對於圖文創作者，或是希望嘗試自媒體創作的新人，平臺內容孵化團隊會參與支持必要的關鍵環節，幫助作者通過視頻形式打造個人IP。目前頭條已經打通了賦能創作者IP的完整路徑——挖掘、打造、策劃、變現。相關數據顯示：過去三年，加入IPUP計劃的258位創作者，日均視頻播放量從2000萬增加到7000萬。
什麼樣的作者才可以加入IPUP計劃?今日頭條內容運營總監孫毅介紹：平臺認為符合專業身份、人格化強、表現力強的作者更容易受到用戶喜愛。高樟資本創始人範衛鋒也給內容創業者提供了戰略建議：做專不做泛，做新不做舊。
針對作者打造，頭條的核心思路是視頻化和品牌化。對此，科技評論作者潘亂也分享道：「用戶增長核心是靠消費規模，不靠社區氛圍和普惠分發。圖文內容和視頻體裁的相互補充，未來消費規模的成長空間很有想像力。」頭條為每位IPUP創作者打造了強個人屬性的視頻品牌，通過資源扶持和IP包裝，強化創作者的身份榮譽感。
那麼，到底怎樣的內容才能成為爆款呢?優質科學領域創作者@博士超懂分享了自己的創作經驗：做「文本型」科普視頻時，選題視角、信息收集和邏輯梳理是影響視頻質量的最大變量。數字1.1 和0.9 看起來差別是很小的，但當加入一個變量N，乘起來後，數值的大小差別就會有很大的變化。
基於行業的發展趨勢，在生機大會創作者成長分論壇上，今日頭條內容運營總監孫毅宣布：為扶持專業創作者生產視頻內容，頭條IPUP計劃將升級為今日頭條奇點工作室，重點在各行業專業作者&機構合作、孵化器打造、內容生產包裝三個維度發力，全年預計幫助1000位創作者成長為個人品牌。
而在整體內容生態上，為鼓勵優質原創，頭條在過去一年重點做了三件事：扶持優質原創作者、平臺規則透明化、打造專業領域作者。而接下來，頭條會聚焦在生態調控和作者體驗兩方面，更好地輔助創作者成長。
近一年，隨著平臺的不斷升級，今日頭條通過對原創的深耕與扶持，吸引了越來越多具有真知灼見的創作者。未來，今日頭條還將通過多元的激勵政策和不斷完善內容變現手段來助力內容生態的發展，讓更多各行業專業作者和內容在這裡發光。
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來源： 消費日報 | 作者：王新文 | 責編：華曉梅 電子信箱：184042016@qq.com