01
在一架可能是開往三亞的飛機上，一位農民工乘客向空姐提出了緊急請求：
能打開窗戶嗎？我媽想吐！
聽到這話，坐他前排的年輕女人忍不住轉過頭來嘲諷：
哎呦我的天啊，沒坐過飛機嗎？還開窗戶呢。
女人的隔壁座，戴大金鍊子的光頭男友也惡狠狠地威脅：
出了事兒你負責啊？
好在這時空姐及時出現了，她微微一笑，向農民工大哥建議：
請問您需要升艙嗎？升艙費用只要1290哦。
農民工大哥看了眼自己微信裡的53.12塊錢餘額，面露難色……
說時遲那時快，坐在後排觀察已久、西裝革履的大老闆，豪橫地砸過來一句話：
升！升艙的錢我來出！
以上，是這幾天一條熱門短視頻的前半段劇情。
看到這裡，我熱血澎湃，不禁想為老闆獻上一曲讚歌：
路見不平一聲吼啊！該出手時就出手啊！正道的光！照在了大地上！
但正當我以為劇情會往爽劇發展，西裝大老闆接下去的行為，著實讓人驚呆了。
只見他一把奪過農民工兄弟的手機，一頓騷操作，不一會兒，就給農民工兄弟申請出十五萬元額度的京東金條。
大老闆還對農民工說，這十五萬的備用金隨用隨取，金額大，到帳快，利息低，好處多多。
視頻的最後，大老闆還不忘呼籲：
點擊下方連結，查看你的額度吧！
這支要素過多、槽點密集的短視頻廣告，一經發布，很快在社交平臺上引起了熱議。
大家可以點開感受一下
這支要素過多、槽點密集的短視頻廣告，一經發布，很快在社交平臺上引起了熱議。
有人總結：
在這支網貸廣告裡，有勢利眼沆瀣一氣的情侶，有連乘客需求都搞不清就忽悠升艙的空姐，有高喊「錢我來出」實際上薅底層羊毛的資本家，還有看到低利息就想無腦貸款的消費者……
思來想去，我覺得京東金條的廣告，可能想告訴大家這麼個道理：
一旦和網貸沾上邊，就沒啥正常人了。
02
在同一批次的京東金條廣告裡，你還可以看到以下精彩故事：
姐姐結婚，弟弟突然闖入藉手術費，姐夫急中生智，幫小舅子申請了15萬貸款；
有錢老頭路邊暈倒，外賣小哥送去醫院，老頭為表感謝，幫小哥申請了15萬貸款；
農村人上城裡看病，賓館太貴住不起，正義路人熱心相助，幫農村人申請了15萬貸款；
……
總之，沒錢了怎麼辦？啪，反手網貸15萬，很快啊。
但在網貸廣告的創意上，大強子相比周大炮還是略遜一籌。
9月份的時候，360借條就投放過這麼一個短視頻廣告，講述了一位面容姣好的空姐嫁侏儒男的故事。
臨過門前，空姐問侏儒男的最後一個問題是：
你在360借條上多少額度啊？
她後來拒絕嫁給侏儒男，也不是因為身高相貌，而是——你連360借條都不知道，拿什麼給我以後？
一個55秒的視頻，集齊了物化女性、貧富差距、城鄉二元、外貌歧視等諸多矛盾要素。
厲害了，我的360！
美麗空姐和侏儒男相親，大家繼續感受下
另一個網際網路金融巨頭螞蟻集團也沒好到哪去。
今年螞蟻上市前夕，花唄一條「37歲，施工隊隊長，用花唄給女兒過生日」的平面廣告引發不少爭議。
37歲的施工隊隊長，怎麼說也是個小老闆；過個生日，買個蛋糕，頂多也就花個幾百小一千。
我們280斤的主編說，看到這廣告時倒吸一口涼氣：
都施工隊長了，還用花唄給女兒過生日，這社會得捲成什麼樣啊？
中年社畜最容易共情。主編難受了好一會兒，往保溫杯裡添了不少枸杞。
如果沒記錯的話，中國上一個反映父親借錢給女兒過節的藝術作品，好像要追溯到——《白毛女》。
03
天天喊著改變世界、顛覆傳統的網際網路巨頭們，為什麼突然關心起你兜裡錢夠不夠、要不要借點？
答案或許藏在京東金條的廣告語裡：
0抵押0擔保，借10000，日息低至1.9元，一瓶水錢！
根據公開披露的數據，2020年上半年，京東金條的活躍用戶為1424萬人，而整個京東集團，2019年的淨利潤是107.5億元。
掐指一算，假設這些金條活躍用戶，每人每天還一瓶水錢，還夠一年，差不多也就貢獻了京東集團一年的利潤。
這才是真正的水滴成海。
京東是做電商起家的，劉強東在創業之初就定義過這個行業的特點：
我們從來沒有暴利的概念，就是細水長流、薄利多銷、規模為首。
正如他所預測的，京東連續虧損了十多年，做到了營收規模第一，但核心的自營電商業務，至今還沒有實現盈利。
生意場上有一句老話：幹實業的搞不過玩金融的。
放在網際網路場景下依然適用，大強子當然也懂得這個道理。
早在今年9月份，螞蟻集團宣布要上市不久，京東金條、京東白條等金融產品所屬的京東數科，也宣布了上市計劃，估值一度接近2000億。
現在，一個螞蟻倒下了，但千億估值的誘惑太大，網際網路金融的美好故事，大強子還想繼續講下去。
土味短視頻廣告的出現，或許指明了故事的新方向——將觸手伸向更下沉的廣闊天地，對低收入人群精準營銷。
給BAT、TMD等大廠輪番當顧問的梁寧講過一個故事：
有一個做短期小額貸款的朋友，大概每天都有300萬人向他貸款，貸款的金額在200-1000元之間，貸款時間大概是兩個星期到兩個月。
梁寧起初很詫異，為什麼200塊錢還要貸款？
後來她發現，很多人是離發工資還差兩個星期，但實在沒錢了，撐不下去；向周圍的人也借不到錢，就需要靠小額貸款的200塊錢，撐兩個星期。
每個月需要200塊貸款，這個人群的規模，比你想的要大得多。
就像看到這篇文章的你無法想像，中國還有10億人沒坐過飛機，5億人沒用上馬桶。
合理推測一下網際網路巨頭們奇葩網貸廣告頻出的原因：
第一，金融是真的比實業掙錢。
第二，奇葩廣告吸引來下沉群體，網貸用戶規模變大了，才更能在上市之路上講出好的故事。
有人說，他在看了不下10遍這個廣告後，突然一個鬼魅的好點子湧上心頭：
其實這廣告不是拍給農民工看的，而是拍給老闆看的。
老闆年底發不出工資了，可以讓農民工用京東金條「領工資」，每人統一領15萬，多領的部分退給老闆。
一撥韭菜收兩茬，我可真是個金融鬼才。
細思恐極。