6分鐘讓你學會競價創意撰寫的原則!

2020-12-12 社會那些事zy

上期大家了解到創意的步驟,大家可根據搜索詞報告進行需求關鍵詞羅列,嘗試著撰寫一條創意喲!今天我們就來了解下創意撰寫的原則!

競價SEM

例如,大家看個下面這個競價廣告頁面,如果讓你選擇,你會選擇哪條廣告?

競價SEM

我猜大部分人會選擇第一條或第三條,因為他有圖片,更吸引人,第二條都是文字,相對而言,就有點相形見絀。

其實,這也是有科學道理的,人腦對圖片的接受率要比文案快許多倍,這就導致了人更容易被有圖片的創意所吸引。

所以創意想要達到目的是吸引訪客點擊,形成轉化,這既是創意撰寫的目的,也是競價員在撰寫創意時必須遵循的原則。

競價SEM

吸引:創意的首要原則就是吸引,只有先吸引用戶的注意力,才有可能讓用戶產生點擊行為。

競價SEM

那如何更有效地利用用戶注意力呢?小張在此有2點建議。

①合適的創意樣式,創意有眾多樣式,應根據實際情況選擇合適的樣式。

②增加視覺刺激,用戶注意到廣告的原因之一是它刺激到了用戶的視覺,因此可利用顏色、圖片等視覺刺激性較高的元素來輔助創意。

競價SEM

點擊:了解到創意撰寫的首要原則是吸引,但如果一條創意只是吸引用戶眼球,並沒有讓用戶產生點擊的衝動,那這條創意也是無效的。

競價SEM

撰寫創意的目的不僅僅是獲取用戶的注意力,還要能夠引導用戶點擊,進入著陸頁;所以,在撰寫創意時還要遵循點擊這一原則。

競價SEM

那什麼樣的創意才能讓用戶產生點擊呢?小張在此總結兩條:

①層級詞性一致——

層級的詞性一致,假設某個單元層級下包含價格詞、廠家詞、服務詞、如果用戶搜索價格詞時卻匹配到廠家詞、像這種和用戶搜索需求不相關的創意,用戶會點擊嗎?其概率極其微小。

創意時圍繞單元撰寫的,那麼首先就要保證這個單元層級下的詞性是一致的。

②具備創意內容引導——

具備創意內容引導:創意在視覺上吸引用戶後,便需要有內容去引導點擊;例如:「小孩子記憶力差怎麼辦?點擊諮詢」這個創意內容,就符合了用戶上網搜索,想要獲取答案的需求。

競價SEM

吸引和點擊,是撰寫創意所要遵守的原則,缺一不可。

你學會嗎?

記不住要收藏喲!

覺得好就點個讚吧!

轉發給身邊需要的人吧!

關注我帶你分享更多乾貨!

競價SEM

相關焦點

  • 極客思維:SEM競價創意撰寫技巧有哪些?
    SEM競價推廣中,創意是重要的操作步驟,不僅能夠吸引點擊,還影響質量度。極客思維小編也了解到,很多寫創意的都會遇到點擊率低的瓶頸,做SEM競價推廣應該如何突破創意低谷?極客思維小編特地找來多條高點擊創意,為大家總結了一些技巧:1、引導用戶行為式:利用用戶的需求特點,引導用戶進行點擊的技巧。SEM競價創意案例:2018北京裝修報價表出爐!點擊領取北京裝修詳細數據報表。這個案例是通過為用戶解決問題的方式引導客戶進行點擊。
  • 運營小課堂之創意撰寫技巧
    作為競價員,可知道,創意的真正含義是什麼?它應該傳達的又是什麼?一條好的創意,不應該只是在表述或者描寫賣點,而是要能傳達一種信息,引起訪客的共鳴或者激起他的某種認知,促使他來點擊我們的廣告。什麼是好創意的標準?怎麼才能寫出來呢?創意的撰寫方法又是什麼呢?接下來就讓我為你解惑吧。
  • 要不是你會【關鍵詞出價原則】,我不會給你3w的競價offer
    我們作為競價員,每天的工作任務便是利用出價、匹配、撰寫創意等操作最大限度地在龐大的搜索流量中找到最適合的流量,之後再利用種種方式將其變現。 那麼對於競價員而言,日常中最重要的工作什麼? 也許你會說是數據分析,畢竟競價一切都要依據數據,否則寸步難行。
  • 上交所尾盤改為集合競價 集合競價中有這六大秘密
    具體來看,集合競價就是在當天還沒有成交價的時候,可根據前一天的收盤價和對當日股市的預測來輸入股票價格,而在這段時間裡輸入計算機主機的所有價格都是平等的,不需要按照時間優先和價格優先的原則交易,而是按最大成交量的原則來定出股票的價位,這個價位就被稱為集合競價的價位,而這個過程被稱為集合競價。
  • 掌握簡歷撰寫9條原則,HR搶著約你~
    一、KISS原則「Keep It Simple and Stupid」簡稱KISS,KISS原則目的是簡單,就是一目了然的簡單,亦或理解成「簡單就是美」。被廣泛用於創意、文案、設計等領域。因此,想讓HR短短幾秒搜索到你簡歷所表達的重點內容,撰寫簡歷時應遵循KISS原則。二、YRIS原則「Your Resume Is Scanned ,not read」簡稱YRIS,HR在初篩簡歷時,只是「掃描式」地瞟一眼而已,不會細讀。
  • 乾貨分享:百度信息流與競價的區別在哪裡?
    它是人們在瀏覽新聞等平臺的時候,無形之中就在展示廣告中讓你自己看見的廣告。信息流廣告一版會在3類平臺展示:百度(APP+WAP)、百度貼吧(APP+WAP+PC)、其他如(百度瀏覽器APP)。信息流和競價哪個好?
  • 什麼是集合競價?集合競價是什麼意思
    什麼是集合競價?集合競價是股票術語,與連續競價相對,指的是在每日開盤前15分鐘交易系統將所有的委託單集中處理,撮合成交,以最大成交量或全部成交為原則,產生當日第一筆成交價,這就是開盤價。什麼是集合競價每一交易日中,任一證券的競價分為集合競價與連續競價兩部分,集合競價是指對所有有效委託進行集中處理,深、滬兩市的集合競價時間為交易日上午9:15至9:
  • 競價信息流A/B測試法!信息流A/B測試法是什麼?
    競價信息流廣告假設公司做了多條創意,圖片一致,但標題不一致,怎樣判定哪個標題更符合用戶胃口呢?競價信息流廣告這就需要使用A/B測試法,首先要把定向人群固定,將創意展現規則設置為輪播,保證這幾條創意展現的概率一致,然後通過一段時間內實際點擊率數值的高低,就能判斷出哪個標題更好
  • 撰寫良好論文結構的原則
    撰寫論文的核心目的不只是展示事實和觀點。論文可傳遞給讀者 — 使你的研究得到充分的交流並幫助讀者理解自己正在面臨的問題。撰寫論文時必須牢記的關鍵點是:讀者對論文不只是簡單的閱讀,而是解讀。1由於不同讀者的期望或從論文結構中獲得的信息不同,可能會從你的論文中獲得不同的解讀。
  • 如何寫出一個讓人拍案叫絕的創意
    一個好的創意一定要體現的是你的產品,服務,賣點,能夠得到用戶的青睞和興趣,然後才讓客戶主動來聯繫我們。如何寫出一個讓人拍案叫絕的創意首先是幾個小點1 了解你需要寫方案得對象2 了解你對象的目標人群3 了解社會潮流時事4 了解各種社會資源5 了解風俗人情6 根據1.2結合3.4.5得出方案
  • 競價競爭對手分析要從哪幾個維度出發?
    筆者之前面試過一個競價,問他如果快速的提升業績,然後對方回復了一句話:在主要的競爭對手之中,搞死一兩家業績就很快提升起來了,可見競爭對手在我們的推廣中扮演者一個非常重要的角色,因此我們在日常操作中,除了我們自身帳戶的效果提升之外,競爭對手的調整方向也是我們重點需要關注的點。
  • 中國股市:早盤 「集合競價10分鐘」,是全天最繁忙的黃金10分鐘
    股票投資很有必要知道的6條心理學常識 一、近因效應 近因效應,用形象的說法,就是「三根陽線改三觀」。人類非常短視,常常因為近期發生的印象深刻的事情,而忽視了更長時期更為全面和客觀的規律。
  • 假如你的股票集合競價出現急劇下墜,你知道意味著什麼嗎?
    這些投資法則都是關於基本的算術,關於最基本和最沒有爭議的原則。但是投資不是件容易的事,因為它需要紀律、耐心、毅力以及最寶貴的品質與常識。金融市場總是來回搖擺,你需要儘可能忽略那些轉瞬即逝的不和諧因素,將短期的變化與長期的情況分開。
  • 競價託管怎麼提高點擊率
    競價託管常常會遇到日預算1000以上的帳戶,不害怕花錢,只為帶來更多線索。但是不少競價託管專員也會遇到展現高點擊少,就是點擊率低的情況,日消耗卻只有一兩百,這些競價託管常見問題,著實讓人苦惱。今天小匠講競價託管展現高點擊少的原因,介紹一下競價託管怎麼提高點擊率。
  • 什麼是集合競價?散戶必讀!一文看懂集合競價
    並且努力克服自己的貪婪心,不要存在僥倖心裡,看到所買的股票走勢趨軟或者掉頭或者你看不懂時,那就果斷平倉,見好就收,保證收益;萬一一開始選股失誤,也絕不戀戰,絕不對自己的失誤抱有任何美麗幻想,必須在最早的時間果斷割肉,把每次損失控制在最小的範圍內(最多5%~l0%)。
  • 「集合競價」後一旦「量比」出現這個情況,股票個個都能漲停,趕緊...
    盤前集合競價是指在股票每個交易日上午9:15—9:25,由投資者按照自己所能接受的心理價格自由地進行買賣申請,集合競價所有交易在9點25分以同一價格成交,且為開盤價。集合競價遵循什麼原則? 最大成交量的撮合原則,即以此價格成交能夠得到最大成交量集合競價成交價怎麼定?
  • 中國股市,集合競價以5000萬手封板,但9.20突然撤單,意味著什麼
    股票交易市場判斷 止損是交易中最基本的東西,至少可以保證你在股市的生存,所以止損的重要性無論怎樣反覆強調都不過分。但是,學會止損並不能保證你在股市的長期盈利。 比如一個人學會了開車,你教會了他如何使用安全帶並不能保證他已經學會了開車,因為這只是最基本的。
  • 競價的關鍵詞原來是這樣啊!
    今天小編為大家來講講百度競價的關鍵詞。2競價關鍵詞首先我先為大家來說一說關鍵詞和搜索詞的區別:搜索詞是網民搜索時所輸入的詞,體現的是網民對信息的需求,目的是獲得對他有用的搜索結果。精準匹配:只有當企業百度帳戶中的關鍵詞與網民的搜索詞完全一致時,企業的廣告創意才有展現的機會。
  • 老師,你的教案合格嗎?快來看看是否符合撰寫5大黃金原則
    我們的教案撰寫,必須要能在教學活動中中呈現出「老師——學生——教材——學習環境」的良性循環。這樣才能體現教案撰寫的根本性原則。2.科學性原則根據課程標準進行教案制定。在這我們以小學語文為例。3.創新獨特性原則市面上針對教案撰寫的書籍有很多,甚至對應的各年級的教學ppt、手寫教案、課後練習、試卷測驗都比比皆是。這樣就會造成我們的思想懶惰,認為只要購買這些教學準備就可以完成教學任務。但其實課堂教學的現實並不是這樣的。
  • 4招技巧 | 教你提高著陸頁轉化率!| 競價乾貨
    競價推廣絕不僅僅是操作帳戶,調價、搭建帳戶,數據分析是競價推廣很重要的部分,但也不是全部,如果我們忽略了頁面對轉化的影響,勢必會為此付出代價。前段時間我們針對「競價推廣過程中哪一個環節最難搞」進行了一次投票,結果70%的競價員都對著陸頁的優化表示頭疼。