全球美妝集團、奢侈品巨頭、私募基金紛紛視小眾品牌為投資新寵,最近雅詩蘭黛連收三個小眾香水品牌,看好小眾品牌市場潛力。
年輕一代消費者也開始熱烈追捧小眾品牌。隨著網際網路的不斷發展與人們對精神文化需求的不斷提升,越來越多的人被劃分為不同使用需求圈。滿足不同的需求和不同的價值觀追求,正是小眾品牌的優勢所在。
從未來幾年寶潔、聯合利華、歐萊雅等巨頭旗下品牌的趨勢來看,大眾品牌一統天下的日子極有可能止步。在滿足消費者的基礎需求時,大眾品牌不再是85後乃至90後消費群體的理想消費品牌,因為大眾品牌僅僅滿足了消費者的基本需求,而90後這一群體的個性化、差異化需求卻與大眾品牌的定位背道而馳。以伊索、科顏氏、ORBIS、Derma E為代表,為數眾多的小眾品牌正在逐漸蠶食大眾品牌的市場。
真正的小眾品牌是從價值觀切入的,針對某一群體特定需求和價值觀而定。在移動個網際網路的形勢下,以精準需求對人群進行區分,用它的情懷和態度來影響和運營他的真愛粉的群體,使這些人非常熱愛這個品牌並樂於自主傳播的品牌,才算是真正的小眾品牌。
拿年輕人喜愛的國貨品牌膚瑞姿來講,品牌致力於為年輕人打造安心有效的護膚體驗,主打產品為玻尿酸補水面膜,結合當前年輕人各種膚質及所處環境,年輕肌膚最需要的是溫和不刺激的補水產品,而包裝選用性冷淡風格,貼合小眾審美,在一眾色彩斑斕的產品中獨樹一幟脫穎而出,致力於為年輕女性打造完美極致的護膚體驗的同時,打造自己的品牌風格。
化妝品市場毫無疑問正在經歷從賣方市場到買方市場的轉變,小眾品牌的崛起也是這一市場新形勢下發展的必然結果,以高效的配置市場資源和社群化重新定義化妝品市場。未來,化妝品行業若干年間的機遇與挑戰也皆出於此。