2018年6月29日，北京——在Kindle電子書閱讀器進入中國市場五周年之際，為解析過去五年中國讀者數字閱讀的趨勢和變化，亞馬遜中國挖掘Kindle電子書閱讀器和Kindle電子書的大數據，首次發布2013年至2018年多維度Kindle中國電子書榜單。數據顯示，中國數字閱讀市場在過去五年發展迅速，Kindle電子書閱讀器在中國已累計銷售數百萬臺，中國自2016年底成為亞馬遜全球Kindle設備銷售第一大市場；截至目前，Kindle中國電子書店的書籍總量近70萬冊，較2013年增長近10倍。此外，讀者付費閱讀意願明顯增強，過去一年Kindle付費電子書的下載量和Kindle付費用戶數分別較2013年增長10倍和12倍。
2013年至2018年亞馬遜中國Kindle電子書榜單顯示，過去五年，《三體全集》是最暢銷的Kindle中文電子書，《紅樓夢》則是下載量最多的免費Kindle中文電子書，《解憂雜貨店》收穫的讀者評論最多，而評分最高的Kindle電子書則是《以色列 2：在危機中生存》。對比分析亞馬遜中國近幾年的紙書和Kindle電子書榜單，書籍的紙質版本和電子書版本銷量相互促進的現象愈加明顯；電子書閱讀相比紙質圖書閱讀呈現出獨特的閱讀特點，其中電子書閱讀對社會熱點反映更迅速明顯，並為套裝書、經典書籍以及英文原版書等開拓了閱讀人群。
中國成亞馬遜全球Kindle電子書閱讀器銷售第一大市場，設備和服務創新持續推動數字閱讀
自2013年6月Kindle電子書閱讀器正式進入中國市場後，Kindle電子書閱讀器在中國市場已售出數百萬臺，中國成為亞馬遜全球Kindle設備銷售第一大市場。近年來，亞馬遜中國一直保持與全球同步發布Kindle電子書閱讀器新品，通過設備和服務等創新不斷提升讀者的閱讀體驗。目前，Kindle入門版、網文版、經典版Paperwhite和尊享版Oasis等不同的產品系列為中國讀者提供多元化的選擇。
為滿足中國讀者的獨特需求，亞馬遜Kindle中國不斷推出本地化創新，如Word Wise生詞提示功能已成為中國讀者最受歡迎的Kindle功能之一，超過80%的閱讀英文原版Kindle電子書讀者使用了該功能；Kindle Unlimited電子書包月服務（KU）在中國推出兩年多時間裡，註冊用戶數持續增加，目前，KU的中國註冊用戶總數僅次於美國和英國，超過1/3的KU用戶通過這項服務第一次接觸Kindle電子書，一定程度上推動了數字閱讀的普及。此外，微博微信分享、Send-to-Kindle、微信支付等功能也廣受中國讀者歡迎。
紙電同步出版效果顯著，電子書閱讀更快速反映社會熱點
根據亞馬遜中國Kindle付費電子書和紙質圖書在過去五年的銷售數據，書籍的電子版和紙質版相互促進的效應明顯，重點圖書的紙質書和電子書同步發行正在成為行業趨勢。2013年至2018年亞馬遜Kindle中國付費電子書總榜前十中，有一半書籍，包括《解憂雜貨店》、《無聲告白》、《白夜行》、《追風箏的人》和《島上書店》，均在近年衝入亞馬遜中國紙質書的前十。根據亞馬遜中國的數據顯示，2017年重點書籍紙電同步發行的比率與2016年相比增長近60%，且2017年上線的紙電同步圖書銷量為同期非紙電同步書的3倍多。為推動圖書的紙電同步出版，亞馬遜中國在Kindle電子書閱讀器進入中國的五年間，不斷參與並幫助中國出版社的數位化，與亞馬遜Kindle中國合作的出版社數量從2013年的不足200家，增至目前的700多家。
受社會熱點尤其是熱門影視熱播的影響，相關書籍的電子版銷量在短期內增幅更為明顯，且更容易進入年度榜比較靠前的位置。例如2017年《人民的名義》一書在電視劇上映前後一周，Kindle電子書銷售增長了191倍，遠高於紙質圖書的21倍，該書電子版還位列2017年度Kindle付費電子書榜的第四位，高於該書在當年年度紙質圖書榜單的排名。而在2018年5月的圖書排行榜中，隨著同名電視劇《溫暖的弦》的熱播，該書的電子版位列5月Kindle付費電子書榜的第七，遠高於其在紙質圖書月度榜的排名。
Kindle電子書閱讀為套裝書、經典書籍、英文原版書籍開拓閱讀人群
得益於套裝電子書的價格優勢，Kindle電子書閱讀器的便攜性以及可儲存上千本電子書等獨特優勢，套裝類電子書一直是Kindle電子書的重要組成。在2013年至2018年亞馬遜Kindle中國付費電子書總榜前十中，套裝類書籍就佔據了三個席位，分別是《三體全集》、《明朝那些事兒》和《巨人的隕落》。《三體全集》自2015年推出Kindle電子版，不但每年都會進入Kindle付費電子書年度榜前三，也成為五年來最暢銷的Kindle電子書；《明朝那些事》五年來也一直保持Kindle付費電子書年度榜前十的位置。
Kindle電子書為經典書籍進一步開拓了閱讀人群。在過去五年亞馬遜Kindle中國免費電子書下載總榜上，《紅樓夢》、《三國演義》、《呼蘭河傳》和《山海經》等中國古典名著均進入榜單前十；而如《白鹿原》、《自控力》、《富爸爸窮爸爸》、《沉默的大多數》、《活著》和《烏合之眾》等中外經典，均位於付費電子書榜單靠前的位置。今年5月30日首次推出的諾貝爾文學獎獲得者加西亞·馬爾克斯的《百年孤獨》Kindle電子版，在首發當日即登上當天Kindle付費電子書的銷售冠軍，讓該書進入了更多讀者的視野。
作為Kindle電子書的重要圖書類別，英文原版書一直廣受讀者歡迎，過去一年英文原版書的購買量和閱讀用戶數增長迅速，分別為2014年英文原版書上線初年的3倍多。在過去五年亞馬遜Kindle中國付費英文原版書榜單中，Harry Potter and the Philosopher's Stone (哈利·波特與魔法石)，A Game of Thrones (冰與火之歌) ，What If?: Serious Scientific Answers to Absurd Hypothetical Questions (那些古怪又讓人憂心的問題) 等書籍高居前五，受到中國讀者青睞。The Adventures of Sherlock Holmes (福爾摩斯探案集) ，How to Speak and Write Correctly (如何正確書寫和說話) 則進入過去五年亞馬遜Kindle中國免費電子書暢銷榜前十。
附錄：
一． 2013年至2018年亞馬遜中國Kindle付費電子書暢銷榜Top10
1. 《三體全集》
2. 《解憂雜貨店》
3. 《你一定愛讀的極簡歐洲史》
4. 《明朝那些事兒》
5. 《無聲告白》
6. 《白夜行》
7. 《巨人的隕落》
8. 《追風箏的人》
9. 《月亮與六便士》
10. 《島上書店》
二． 2013年至2018年亞馬遜中國Kindle免費電子書暢銷榜Top10
1. 《紅樓夢》
2. 《三國演義》
3. 《Kindle TOP 100 人氣小說（第一期）》
4. 《知乎周刊·新技能get》
5. 《知乎周刊·讀書這件小事》
6. 《李鴻章傳》
7. 《呼蘭河傳》
8. The Adventures of Sherlock Holmes（福爾摩斯探案集）
9. How to Speak and Write Correctly（如何正確書寫和說話）
10. 《鬼谷子》
三． 2013年至2017年亞馬遜中國Kindle付費電子書各年度銷量冠軍
2017年：《三體全集》
2016年：《解憂雜貨店》
2015年：《解憂雜貨店》
2014年：《你一定愛讀的極簡歐洲史》
2013年：《重說中國近代史》
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