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來源|知產行業觀察
丁真作為一個超級網紅，如何為當地旅遊經濟帶來「長紅」？
丁真名字被搶註商標
網紅丁真已經火到要「裂開了」，籤約成為國企員工後，推出了首支宣傳片《丁真的世界》，瞬間登上熱搜前排。在丁真火遍全網的時候，丁真的名字也被多家搶註成為了商標。
搶註「丁真」商標的企業多達5家，註冊時間集中在今年11月中旬，與丁真躥紅網際網路的時間相一致，最早註冊時間為11月14日。商標註冊分類為3類日化用品、18類皮革皮具、41類教育娛樂，42類設計研究。
「知產行業觀察」進一步搜索發現，此前早已有3個主體申請了6個「丁真」商標，註冊時間最早的在2018年2月份，申請主體是汕頭市森基五金配件有限公司，商標申請類別為06類金屬材料、08類手工器械，商標狀態全為「已註冊」。
陳靜華在2018年和2020年共註冊了3個「丁真」商標，商標類別為29類食品、30類方便食品和35類廣告銷售。註冊在30類的商標狀態為「初審公告」，其餘兩個均為「已註冊」。
深圳市互豐投資有限公司2018年在28類健身器材註冊了「丁真商標」，當前商標狀態為「已無效」。
今年11月新申請「丁真」商標的主體，應該是研究過資料了吧？所申請的商標類別，沒有和以往商標類別重疊，有套路！
針對丁真商標被搶註一事，定真的籤約公司主管張璽已作出回應，「有些『丁真』的商標在2018年就註冊了，他（商標搶註者）註冊丁真的商標沒有問題。我們下一步會把丁真的頭像等肖像權一一註冊，這個事我們已經在做了。」
丁真「帶貨」效應明顯
對於這名新晉頂流「網紅」，吃瓜群眾熱烈圍觀，是衝著他的高顏值，也與看熱鬧心態有關。當前微博搜索丁真相關話題，除了「丁真的小馬拿第一有多難」閱讀量低於1億，其餘話題閱讀量全部過億，最高閱讀量已達15.8億。
丁真現已加入地方國企甘牧文旅，拍攝了一部微型紀錄片：《丁真的世界》，很好的把把網紅熱度和線下的實體文旅有機結合起來。
央視主持人海霞也在直播中點評丁真，認為丁真是他家鄉的最佳代言人。
丁真還參加了旅遊推介會，為家鄉的旅遊市場站臺，積極家鄉美好風景。
在近日丁真強大的的流量傳播助推下，甘牧當地的旅遊熱度水漲船高。
據去哪兒網數據顯示，截至11月25日，四川甘孜地區酒店預定量較去年同期增長89%，其中11月17日成為首個增長高峰，當天酒店預定量較去年同期增長111%，相比前一天增長15%。在隨後的一周，甘孜地區酒店每天的預訂量同比都保持在1倍以上。
丁真的家鄉甘牧用了不到半個月的時間，從一個沒流量沒人關注的縣城，搖身辦成炙手可熱的「頂級網紅旅遊地「。
從《丁真的世界》宣傳片中，理塘縣對當地的旅遊資源展示有兩個重點：一是自然景色資源；二是當地特色人文資源。
丁真所在的理塘縣，這裡有95%以上的人口都是藏族。「理塘」在藏語中是「平坦如銅鏡的草壩」的意思，因縣內有廣袤無垠的毛埡大草原而得名。當地人文旅遊資源是藏族文化為主。
在丁真走紅之前，甘孜州曾因一首《康定情歌》而被全國人民熟知。康定是甘孜州的州府，甘孜州還有一個俗稱，就是「康區」。康定因這首歌而被譽為「情歌的故鄉」，每年還會舉辦康定情歌節。
此外，位於甘孜州的稻城、色達等縣，都是近年熱門的旅遊地。稻城重在自然景觀，而色達重在佛教文化。
由此看來，從自然景觀及人文景觀看，理塘在本地甘牧州的對手就非常強勁了。那這裡就會引出一個問題：未來如果丁真的流量優勢不在，如今理塘縣的旅遊訂單飛漲的局面能維持多久？
網紅旅遊地如何「長紅」
網紅景區/景點」是因為某些事件或某些現象，而被網友關注，經過社交媒體放大，從而走紅的景區或景點。從以上定義看，「網紅景區」不是一個「產品」，而是一種「傳播現象」或「文化現象」。
景區的走紅，因此也並不完全基於景區的資源本底或精心打造的核心吸引物，更多的還是來自於後天人為賦予他的新聞價值、傳播價值、文化價值、和社會價值等。
能傳播的旅遊地，必然是拍攝的非常精美的。以青海的熱門網紅打卡聖地茶卡鹽湖為例，那些最美的照片，一定是在一定的角度，配合晴好無風的天氣才能看到如鏡面一般光滑的反光效果。更多的時候，人們則只能看到渾濁的滷水，聞到讓人不悅的鹹腥氣息。
所以，在如今丁真的「高顏值」宣傳片的引導下，短期內蜂擁而至的旅遊人群，他們分享出來的內容，若不是那麼理想，不是那麼吸引人，會不會打擊後來人們前往的動力。
從旅遊資源角度看，丁真家鄉理塘的雪山、草原等自然旅遊資源，藏族文化特色的人文旅遊資源面臨的競爭對手都是很強的：省內的稻城、色達，外省的西藏、青海等都有相關旅遊資源。理塘應如何深入挖掘、打造當地旅遊的「唯一性」、「新概念」，避免同質化開發，也是當地旅遊經濟能否持續發展的關鍵因素之一。
而從傳播的角度看，一切的一切，似乎還要回歸到丁真。他能否持續創作出有話題度的內容，吸引流量？能否結合家鄉當地的旅遊資源，做出讓大家覺得不一樣的感受？
文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體，沒有文化的旅遊沒有生命力。丁真若能把自身的網紅身份，打造成一個文化IP，打造成理塘縣旅遊的一個符號，把流量持續轉化為當地旅遊市場發展的動力，也是值得持續關注的。