文 | wayne
杜蕾斯（durex）是全球知名的保險套品牌，自1915年誕生以來已成為全世界最受歡迎的安全套品牌之一。其名稱durex 取自Durability、Reliability及Excellence（即耐用、可靠與卓越）。
2月14日情人節當天，杜蕾斯宣布了一項重要的消息，公布全新的品牌定位和品牌形象。以抵制性禁忌，性汙名化和過時的非包容性態度。
2013年，杜蕾斯曾與來自英國倫敦的Design Bridge設計公司合重塑品牌，將LOGO從原來的圓角矩形改為半圓形，整體更有質感，體現出透明的「輕薄」質感。
時隔七年後，杜蕾斯委託全球創意設計機構 Havas London 和 Design Bridge再次改造該品牌的LOGO和包裝視覺外觀。
新LOGO可以說是完全精簡和扁平化的完全過渡。去掉了藍色中的漸變高光，增加外框輪廓厚度與字體筆畫的寬度保持統一。調整後的新LOGO在視覺上更有空間感，看上更「透氣」。
據悉，Havas London公司負責制定戰略，視覺識別和定位，而Design Bridge則負責創建新的包裝和LOGO設計。
新舊包裝對比
Havas London負責人Lorenzo Fruzza表示：「我們需要一個表現真實性和信任感的商標。原來的LOGO用光滑和漸變填充的效果來傳遞產品方面的功能和特點，更新後的LOGO展示出一個清晰，誠實的品牌，來試圖談論人們生活中一些最敏感的問題。」
在應用方面，使用兩色的扁平化的LOGO特別適合在各種不同的市場和渠道中建立更強的一致性視覺形象。
設計團隊在開發新形象的同時，將LOGO圓角外框提取後，開發成為易於識別的擴展符號，成為該品牌的核心視覺資產。這個圖形元素可以穿插到杜蕾斯品牌的各個環節，如產品包裝，營銷材料，海報，媒體廣告等。
另外，Havas London的設計團隊還和字體開發公司 Colophon Foundry 合作為杜蕾斯定製了一套品牌字體—— 「One Night Sans」。
One Night Sans
這款字體是一種「清晰且可信賴」的字體，字體擁有9種不同字寬。意味著無論在何時何地，都可以用 「One Night Sans」給品牌帶來更多個性。文末可以下載這款字體學習體驗。
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