公益海報不能「一貼了之」

公益海報不能「一貼了之」

發表時間：2014-08-14　　　來源：南京文明網

　　最近，中宣部、中央文明辦製作了一批主題鮮明、畫面時尚、讓人過目難忘的「圖說我們的價值觀」公益海報，各地按照中央文明辦的要求，陸續印製海報在大街小巷懸掛張貼。筆者發現，一些單位海報張貼後，往往處於一種失管狀態，簡單認為已經按照上級的要求落實了，但實際效果往往不甚理想。

　　海報是一種張貼於公共場所的戶外平面印刷廣告，主要分為商業海報和社會公益海報兩大類型。雖然海報面臨來自報紙、雜誌、電視等媒體的衝擊，但不斷求異創新的公益海報所顯示出的高文化含量以及在視覺表現上的獨特藝術魅力，仍舊處於廣告宣傳媒體的重要地位。

　　宣傳弘揚社會主義核心價值觀是當前一項重要的任務，「圖說我們的價值觀」公益海報用通俗易懂、形象活潑、群眾喜聞樂見的方式生動闡釋了社會主義核心價值觀，筆者認為公益海報不能簡單的一貼了之，還需要在幾個方面下功夫。

　　重「管」。街道、社區往往利用櫥窗、宣傳欄、公告欄等載體張貼宣傳「圖說我們的價值觀」公益海報，有的單位為了追求「眼球效應」，把海報張貼在交通路口、公交站臺、商業區域房屋牆壁上等地點，客觀上是起到了一定的效果，但問題在於有的單位滿足於貼了多少數量，上級檢查能一眼看到，貼了也就是貼了，後續管理工作不到位，導致由於風吹雨淋，加上一些人為因素的破壞，張貼的海報生命力很短，有的被風吹跑，有的被撕的破破爛爛，不僅起不到應有的宣傳作用，反而成為新的「汙染源」。

　　善「用」。隨著城市和電子技術的快速發展，各大城市都擁有大批戶外電子大屏和工地圍擋，利用好新的載體進行宣傳是大勢所趨。張貼傳統意義上的公益海報雖是一種重要的傳播手段，但也應與時俱進，用好新技術、新手段、新途徑進行宣傳，往往起到事半功倍的效果。比如：從中央文明網網盤下載「圖說我們的價值觀」的電子版，利用繁華地段的戶外電子大屏、地鐵和車站進出口的燈箱、工地圍擋等進行張貼懸掛播放，形成傳統與現代、電子和紙質、空中和地下全方位、多層次、立體式宣傳之勢，必然起到積極的效果。

　　巧「聯」。全社會把踐行社會主義核心價值觀作為自覺的行為需要一個較長的過程，並不是通過張貼一次公益海報就可以一勞永逸了。況且，社會主義核心價值觀的內容不是都具有強制性，尤其是在倡導階段，更需要對公眾不斷宣傳引導，加強印象，逐步養成自覺自愿的習慣。實踐中，可以藉助一些群眾樂於接受的表現形式加大宣傳力度，比如：通過漫畫、口袋書、講座、文藝演出等形式，把社會主義核心價值觀「24字」內容巧妙的和群眾的日常工作、生活、學習等聯繫在一起，讓人人事事、時時處處都能接受薰陶，只要這樣，踐行社會主義核心價值觀才能入心入腦、蔚然成風。 （陳剛）

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