文/杜桂芳
今日,高姿大家族,迎來了新成員,即高姿精華品類代言人,亦是首位高姿男神。
他是顏值實力並存的演員、他呆萌幽默、愛吃辣、射手座、愛打籃球、喜歡詹姆斯、身高184……
不難發現,這一切的描述,都指向了一個人,那就是「道明寺本寺」——王鶴棣。
2019年9月4日,高姿於官方微博正式官宣王鶴棣成為高姿精華品類的全新代言人,與陳喬恩一起形成高姿雙星矩陣。
為何是王鶴棣?高姿與王鶴棣有著怎麼的故事?二者的牽手,又會「棣造」什麼樣的高姿未來呢?
顏值與實力並存?
這是王鶴棣也是高姿
「因為王鶴棣超新鮮、超人氣、超顏值,有實力。」這是高姿給出的回答。
誠然,作為嶄露頭角的新生代偶像,王鶴棣是一個顏值與實力並存,且年輕有態度的明星。這一點,我們從其出道首部電視劇就出演偶像劇男主角並頗受好評,即可窺得一二。
具體來看,王鶴棣是從欄目《超次元偶像》,以「總冠軍」之名C位出道,首次進入大眾視野;在《流星花園》全國選角活動中,於3萬多報名者中脫穎而出擔綱男主角,其張弛有度的演技,俘獲了一大波粉絲;而後,以固定嘉賓的身份,參加湖南衛視真人秀節目《親愛的·客棧第二季》,綜藝感十足、呆萌幽默,使其再度圈粉無數。
一時間,「高顏值、實力派、專業、堅持」等成為了王鶴棣的標籤。這恰與深耕美白領域三十餘年的高姿品牌調性相契合。
其一,作為國貨專業美妝品牌,高姿天生自帶發光的ICON,在消費者眼中,它是個與時俱進的顏值派;其二,30餘來,高姿專門針對亞洲年輕女性肌膚特點悉心研究、匠心打造美白科技,此謂「專業」和「堅持」;其三,高姿通過65個美白特證,106個行業特證等研發實力的背書,以及多方位的營銷推廣及終端動銷活動,已成功讓「科技美白=高姿」,深刻烙印在消費者心中,可謂是真正的「實力派」。
當然,「調性相符」,只是高姿選擇王鶴棣作為其精華品類全新代言人的原因之一。王鶴棣的「年輕有態度」、其背後的粉絲力量,及男星代言護膚品牌呈現增長趨勢,亦是高姿與之合作的原因。
於高姿而言,牽手王鶴棣,不僅可以抓住其背後的新生代消費者群體,還能推動品牌年輕化的進程,助力高姿開啟精華品類新篇章,可謂一舉兩得。
從「心」出發,
「棣造」高姿年輕化時代
那麼,高姿將如何開啟新篇章呢?
「心美白+心商品+心服務。」許是高姿的「秘訣」。比如,2019年6月16日,高姿第十一屆愛之旅暨新品發布會之際,高姿創新產品開發中心與日本一丸科研團隊合作推出,歷時1098天,匠心科技打造的硬核產品——全新高姿精華系列。
其中,高姿精華99瓶,作為高姿首款現調精華,除了擁有Cytovector微脂囊靶向技術、2項專利成分+1項專利技術,以及強大的科技研發實力做背書之外,還擁有純度高達99%的靈魂成分煙醯胺和阿魏酸。
而另一款線上主推精華單品——高姿太空艙精華,則號稱「黃皮逆襲,自帶高光」的抗氧化神器,主打成分蝦青素,抗氧化能力是vc的6000倍。
據了解,為攻克蝦青素活性難以保持難題,高姿採用高科技分倉鎖鮮,將容易氧化的蝦青素和保溼原液分開儲存,保持成分最高活性,再採用脂質體包裹技術,在蝦青素外層形成保護膜,避免快速氧化的同時,大大提升其吸收率。
從科技感的外觀形象到「精華」的內在功效,再到牽手高姿精華品類的全新代言人,我們不難從中看出,高姿正在從傳統向年輕化轉型。
據了解,面對時下消費心理的轉變與升級,高姿發現,高效、安全、具有科學背書的產品更受到消費者的擁躉。因此,從未停止對專業與美追求的高姿,秉持「專注科技美白」的理念,攜王鶴棣帶著「足夠新鮮」、「足夠實力」的基因煥新而來,以期為消費者帶去新且年輕化的體驗。
高姿透露,未來,將回歸初心,以成分制勝,致力於推進科技美白在行業內發展的同時,「棣造」高姿的年輕化時代。
寫在最後:自1986年成立以來,高姿便匠心專研,不忘初心,憑藉「專注科技美白」的理念,贏得了消費者的喜愛和認可。而王鶴棣作為顏值與實力並存的人氣偶像,深受追求個性時尚、崇尚專業的粉絲的追捧。
因此,高姿精華品類與王鶴棣的牽手,可謂是科技與專業的融合,至於二者將如何共同「棣造」奇蹟,開啟高姿年輕化時代,我們不妨期待一下接下來高姿與王鶴棣碰撞出的火花。
不可否認的是,正在走向年輕化的高姿與年輕有態度的王鶴棣,未來可期。