原標題：外賣營銷靠「食力」 回家吃飯靠「情意」
齊魯晚報濟南9月27日訊: 金九銀十，初秋的北京讓人格外眷戀，也使得中秋沒有回家的夥伴倍感親切，如同在家的感覺。賓至如歸是北京特有的魅力，更是為用戶提供家的味道的回家吃飯APP一直恪守的原則與追求。
地鐵是整個北京交通的命脈，每天有超過1000萬人使用地鐵，作為全國領先的家庭美食共享平臺，回家吃飯正是看中它巨大的曝光度，在九月借勢地鐵打造了一波高聲量的傳播，在北京地鐵全面推出「嘗嘗咱家的味道」的品牌形象廣告，充滿溫情的場景化海報，讓行色匆匆的北漂一族瞬間達到共鳴，在傳遞傳遞品牌溫度的同時，也有效傳遞了「家庭廚房」、「分享經濟」等核心理念。
家是溫馨的港灣，我們內心深處最柔軟的觸點也正是對父母的思念。此次回家吃飯APP的走心廣告，正是瞄準北漂們「獨在異鄉為異客」的自我定位和中秋節來臨之際「每逢佳節倍思親」的情感痛點，為乘客營造一個暖心的家庭氛圍，以此來傳播自己的品牌和價值觀。
9月份除了地鐵廣告的投放，為了能夠真正為用戶提供更好的味道，回家吃飯還開啟匠人計劃，讓用戶能夠嘗到真正美食匠人製作的好味道。這種匠心的味道，不僅有來自全北京一流的名廚之手，還有回家吃飯平臺開業一年以上，好評過萬的口碑廚房;不僅嚴格遵循師徒學習的傳統，經過匠人傳授與培訓合格方可開店，而且嚴格優質食材，只精選星級品質菜品，採用全新包裝與定製餐盒。層層保質，只為鎖住好味道之純。
讓你每一口食物下去，都仿佛是能夠把匠人大廚所有的心思和多年積累的技藝都融入到我們的口中、心中、魂中。
除了「匠心精神」，回家吃飯給消費者帶來的還有實實在在的優惠。借成立兩周年之際，回家吃飯APP在北京開啟了免費企業試吃活動，進入企業為忙碌的職場人送去免費美食，一起分享兩周年的收穫和喜悅。與此同時，在七夕期間，藉助愛情這個永恆的主題，回家吃飯還推出半價活動，打開回家吃飯APP即可領取5折優惠券。「唯愛與美食不可辜負」「美味打折，愛情不打折」，如此恰如其分的句子，不但正當其時，也把七夕和回家吃飯進行了有效的勾連，傳播效果顯然事半功倍。如今，每周二的半價優惠已經成為了回家吃飯每周都會進行的常規優惠福利活動。
總體來說，回家吃飯的商業模式，本質上是基於 「吃」的共享經濟模式。家庭廚房入駐回家吃飯平臺，成為面對 3 公裡範圍內食客的開放廚房，共享自家廚房生產出來家庭美味。現在回家吃飯的訂單量每天約在5-6萬，註冊用戶已經達到200萬，家廚註冊數量大於6萬，活躍數量大於1萬，GMV約幾千萬左右。
在九月這個豐收的季節，回家吃飯APP讓眾多異鄉客感受到了一種家的溫馨和關懷，為推動O2O餐飲分享經濟和閒置勞動力再就業營造了良好氛圍。有效連接家庭廚房和食客，用「家裡的味道」溫暖了都市白領的胃。