【關鍵詞】銀髮網民、老年網紅、中老年專屬APP
每天花4小時上網 銀髮流量帶火專屬APP
隨著智慧型手機的普及，中國每五名老年人之中就有一個拿著手機上網的「網民」，他們K歌練舞，聊得了微信，鬥得了地主，和年輕人一起「解毒」雞湯和養生騙局。在這個全民互娛的時代，銀髮人群正在用網際網路豐富他們的晚年生活。
84歲老人遊戲裡「開黑」，98歲老人拍抖音成了「網紅」——這些「網癮」老年人比90後還會玩，給手機應用平臺帶來新的增長點，包括短視頻、社交類在內的「適老」網際網路產品看到了商機，紛至沓來。
購物、唱歌、短視頻 銀髮網民「三大件」
根據2018年騰訊應用寶發布的《老年用戶移動網際網路報告》，中國目前已經擁有了8000萬老年網民，佔老年人口的20%，也就是說，每五個老年人中就有一個使用手機上網。國內研究機構QuestMobile發布的《銀髮人群洞察報告》顯示，超過50歲的銀髮人群移動網際網路月人均使用時長，從2017年12月的98小時增長到2018年12月的118小時，同比增長20.7%，意即他們每天有將近4小時上網。不同於多年前老人集體排斥上網，如今的長輩們對網絡的熱情有目共睹。
但老年人上網並不容易，得求教於子女晚輩。使用頻率方面，86%的老人每天都用微信，42%的老人覺得自己每天無數次打開微信。他們自我調侃，也要建立像青少年防沉迷系統的中老年人防沉迷系統。
調查顯示，銀髮人群每天長達4小時的上網時間，主要熱衷於年輕人愛玩的淘寶、拼多多等為代表的購物類APP，美顏相機為代表的潮流APP，全民K歌為代表的唱歌APP，抖音快手為代表的短視頻APP。他們和年輕人玩的是相同的APP，卻是另一番畫風。
以短視頻為例，首先，老年人的短視頻標籤以人生哲學、兩性話題和千古秘聞為主。諸如「人這一輩子一定要做對五件事」「男怕入錯行，女怕嫁錯郎」等，此類話題一直是老年人的興趣點；其次，老年人的短視頻在形式上畫風清奇，五顏六色的字體、花花綠綠的特效、模板式的各種相冊等。他們發布的評論也與眾不同，不打字多用表情，以大拇指、玫瑰和笑臉為主；最後，老年人的短視頻在傳播上相對比較滯後，較少跟上熱點新聞和潮流風尚，但大量的原創段子「老梗」，有意無意就會引領網絡語言。
與時俱進 老年網友也追現代梗
喜歡玩抖音、快手的朋友，經常能夠刷到一些中老年用戶自己或者朋友幫忙拍攝的短視頻。很多老人已經從「從前車馬很慢，一生只愛一個人」，變成現在在抖音裡拍「左邊跟我一起畫個龍，右邊畫一道彩虹」。抖音上粉絲超500萬的「小頑童爺爺」等老年群體，上傳了不少生活短劇，以及賣萌的舞蹈，如今他們成為了短視頻的主力軍。「鮀城大叔」用一個自拍杆，嘗試年輕人喜歡的東西，例如星巴克和喜茶等，還搞起了時裝搭配，甚至還為年輕人帶起了貨。
根據專注研究老年群體的新媒體AgeClub的數據統計，抖音平臺上，中老年網紅主要可以分為以「濟公爺爺」遊本昌為代表的個人網紅；和以羅姑婆為代表的MCN網紅，意即在資本支撐下有運營團隊網絡產品的網紅。許多老年KOL關鍵意見領袖，正在源源不斷地湧入短視頻平臺。不同於那些鮮明風格的個人網紅，資本支撐的專業化生產模式，讓一些老年人開始籤約平臺，並且對準某類人群讓其刷到自己的短視頻，可以說是具有針對性的商業廣告。中老年的KOL關鍵意見領袖，如今已成為稀缺人才，2018年阿里巴巴還曾專門招聘研究專員，首要條件必須年滿60歲。
「專屬APP」湧現 社交圈老年大學搬上手機
網絡平臺湧現出許多針對中老年群體的APP。例如針對廣場舞市場，2015年糖豆APP將受眾瞄準為60後和70後，將中老年女性跳廣場舞的視頻列為該應用的最大品類，如今已成為中老年群體廣場舞重要的學習平臺。教學軟體也向線上老年社區轉型，新增了社區功能和生活搞笑內容。
「跟我拍舞蹈，我要做達人。」錄下同款手勢舞，這是達人的晉級任務。高等級可獲得展示推薦位，新星舞臺、舞蹈服試穿或贊助機會。該APP平臺每天有40萬用戶在平臺聊天，老年人跟著復古音樂，邁著整齊的步伐，享受著自己的舞臺。
市場上還有多款主打中老年社交的APP。比如，老友圈的功能和微信朋友圈類似，有人發遊記、有人曬孫子、有人講人生哲理；老年大學教你山水畫技法、唱歌發聲的基礎、用手機拍大片……相關類目應有盡有；看戲聽曲將戲曲、相聲、有聲讀物精心歸類，迎合老年人喜好。在這些平臺，老年人學習、分享、交友，和年輕人的網絡社交生活別無二致。
銀髮流量為「夕陽紅」產業帶來商機
當下的中老年人有錢有閒，隨著移動網際網路化，他們在旅遊、保健品、網購、視頻、遊戲等方面都有較大需求，許多APP產品抓住需求聚集流量。這個群體最大的特點是會使用產品，但綁定支付難、付費意願低，電商、線下活動也都是小場景，很難形成變現渠道，市場短期爆發很難，可能還需要5-10年，付費習慣、付費意願、網購習慣才能慢慢養成。像彩視、小年糕、美篇等微信小程序，這些中老年應用平臺的盈利大多採用流量變現，通過各種橫幅廣告、推薦頁的擺放，以及知識付費的方式，讓用戶買單。
同時，需要社會關注的是，一部分老年人的「網癮」其實是孤獨導致的，他們缺少了陪伴，需要在網絡釋放天性，需要被人看見。年輕人與其說教老人少刷微信抖音，倒不如多擠點時間陪他們聊聊家常。
中國開始步入老齡化社會，網際網路產品日益普及，越來越多的銀髮群體入駐像以抖音為首的短視頻社交網絡，專屬於中老年群體的APP產品也會越來越多。不僅豐富了老年人晚年生活，也使「夕陽紅」產業愈加紅火。
文/王珉