最近有一部火遍網際網路的劇《慶餘年》，相信大家即使沒有看過，也應該有聽說過這部劇，這不，《慶餘年》又雙叕上熱搜了，可以說別的劇上熱搜是輪次數的，而《慶餘年》上熱搜是論星期的，雖然很多熱點文章都是圍繞著騰訊、愛奇藝點播的問題，但也證明了這部劇到底是有多火，再次點燃了「大IP」劇的市場。
隨著市場人群的再次細分，大IP的唱衰論在市場上開始沸沸揚揚起來，由於前段時間像《孤芳不自賞》、《甜蜜暴擊》這樣的IP劇集以超低分成為了整個網際網路嘲諷的話題，讓IP形成了由熱捧到觀眾皺眉的轉變。尤其是劇集類型的細分，「全民爆款」在逐漸向「圈層爆款」轉變，更多細分、小眾的題材劇闖了出來，大IP看似前景悲觀。
而《慶餘年》自開播以來，豆瓣評分蹭蹭往上竄，超10萬人打出8.0高分。即使遭遇「人民日報」針對超前點播的點名批評，劇情風評依舊穩如老狗，實屬罕見。這兩年壓力很大的IP劇這整個品類都頗有揚眉吐氣的感覺，不要再說IP劇熱度已褪、IP劇不行了。事實證明，IP劇好著呢，只要像《慶餘年》這樣好好拍。
既然提到IP，大羽就不得不說到品牌IP，實際上IP依舊是品牌的一個重要塑造模式。為什麼IP一定不會衰退？這要從人性的角度來談，人本性是懶惰的，擁有強烈的慣性思維，同時大部分人也是趨向於低風險選擇，在陌生與熟悉中，絕大部分人都會選擇熟悉的事物，因此品牌和IP作為消費者心智的佔領點，就有了他們存在的意義。
為什麼現在中國的品牌都特別喜歡談IP，在大羽看來，中國的消費品牌一直都面臨著如何提升「文化附加價值」的大難題，這就需要IP+，讓品牌作為商業化符號，注入溫度和情感聯繫。在過去通過密集的廣告、公關來深入消費者心智的行為已經過去了，在大媒體時代，哪怕把「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」在各個渠道再重複上一萬遍，品牌定位也難以再深入人心。
就像是劇集的消費市場一樣，現在很多市場通過網絡，把媒體分散化了，傳播碎片化了，人群細分化了，佔領心智是沒有錯誤的，但是現在再通過高舉高打的方式來進行品牌宣傳搶佔心智，已經是一件不可能的事情了，但IP卻能夠做到，IP它能夠在品牌與消費者之間的關係上，架起了一座不涉及金錢交易的橋梁，而是用價值觀和感情連接，這是一種情感的共振，從而用粘度產生品牌價值。
很多老闆都在糾結，IP的投入是不是不務正業，是否對品牌的價值轉化沒有太多的幫助，不做吧，又總覺得缺點什麼，擔心讓營銷跟不上時代，讓品牌抓不住未來，但實際上品牌IP就是為了建設更深文化維度的品牌。就像《慶餘年》一般穩如老狗，不火併不是IP的錯，而是應該認真思考一下，品牌方對IP到底用了多少心思。