外界對於蘋果將會在iOS9上加入廣告屏蔽這個功能的說法已經有鋪天蓋地的報導了，很多人都把它看成是針對谷歌的傳統廣告收入的一次挑釁。其實大家有所不知的是，iOS9中所提供...
外界對於蘋果將會在iOS9上加入廣告屏蔽這個功能的說法已經有鋪天蓋地的報導了，很多人都把它看成是針對谷歌的傳統廣告收入的一次挑釁。其實大家有所不知的是，iOS9中所提供的另外一個更新也許會對谷歌這個巨人的收入帶來更嚴重的衝擊——這就是升級後的Spotlight搜索功能。雖然這並不是如廣告屏蔽功能一樣對谷歌進行直接的挑釁，但它將會在不知不覺中慢慢將谷歌(來自蘋果設備上)的廣告收入給切斷。
Spotlight的改變
為了更好的理解這個問題，大家很有必要往回看下應用搜索優化(ASO)這個相關的利基領域。到現在為止，ASO的應用還是比較有局限性的，因為開發者和市場營銷人員還只能在應用平臺展示列表上做些優化的動作，以便獲得更好的應用展現機會，而搜尋引擎是沒有辦法去訪問這些應用內部自身的內容的。但是，蘋果，谷歌和其他如Branch.io、Deeplink.me等提供深度連接服務的第三方機構，都已經開始主動對應用內部的內容進行索引了。
有了這些新的索引，應用內的內容的推廣新方式就開始到來了。這種應用搜索的體驗與傳統的網頁搜索將沒有什麼兩樣，只是它不是來自於網頁而是來自於應用內部的而已。這勢必會提升用戶的參與度(engagement)和轉化率。最終，開發人員將會發現有更多人使用其應用，OS提供商將會獲得更多的收入，用戶將更容易的訪問到應用內部的內容。
最終，只需要在設備內部給用戶提供一個搜索頁面，用戶就可以在預先構建好的「池」中進行應用和服務的搜索，而這期間根本不需要用到谷歌的搜尋引擎。
蘋果截胡谷歌
我們在iOS9中已經發現，蘋果已經開始對應用內容進行索引，當用戶使用Spotlight或者Siri進行搜索時將會直接呈現相應的結果。這裡的重點是，用戶將會在考慮使用谷歌或者Bing之前就已經獲得了他們想要的結果。
蘋果非常聰明的對行動裝置是個私人化設備的這種天性進行了考慮，在用戶設備的內部創建了一個目標索引資料庫。這就讓用戶的私人數據更加安全，且保障了搜索結果的相關性。
同時蘋果還將這個本地索引和公有雲上面的索引進行了關聯，這個公有索引存放的是包含用戶設備的應用之外的第三方的搜索結果。所以當用戶進行搜索的時候，他們不僅能得到來自他們設備內部的結果，還能看到其他沒有安裝的外部應用的搜索結果。這樣的話，蘋果就能讓更多的用戶系留在iOS的生態系統裡面，並且更關鍵的是，讓用戶遠離谷歌。
如果做這個事情的不是蘋果的話，也許大家覺得這種做法也沒有什麼大不了的。但是，蘋果既然為用戶提供了這樣的一個直指蘋果生態系統的路標，它的這種擴張必然為搜索提供商帶來巨大的影響。一隻蝴蝶在庫比蒂諾(蘋果電腦的全球總公司所在地，位於美國舊金山)振一振翅膀，也許將會引發山景城的一場狂風暴雨。
很明顯，谷歌面對這種改變的反應也並不慢。它此前就已經開始建立自己的索引來對應用搜索進行增強，並以及使用有一段時間了。比如Google Now就一直有和挑選出來的應用發行商進行合作，為Google Now應用的搜索結果提供相關的內容。
這裡對谷歌來說真正的問題是，iOS的用戶對於新東西的接受是異常快速的。隨著越來越多的用戶發現根本不需要通過谷歌，直接使用Spotlight或者Siri就能獲得自己想要的結果的時候，谷歌的傳統廣告收入必然就會因為丟失了iOS這個龐大的用戶群而開始萎縮。
這場基於作業系統的移動搜索戰爭正在揭開帷幕，讓我們拭目以待勢態的持續發展。蘋果通過iOS9的這次升級下了第一步棋，讓其取得了先機。剩下的問題是谷歌是否會緊跟著採取一個更大的但慢了點的動作，來召集兵力嘗試扳回一城。現在來預測移動搜索領域的新秩序還為時過早，各大巨頭都在排兵布陣，我們且作壁上觀好好欣賞後續的好戲吧。